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文化|【圖解數據】生活滿溢書香氣

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文化|【圖解數據】生活滿溢書香氣
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數據來源 京東消費及產業發展研究院
了解年輕群體閱讀需求
近年來 ， 圖書消費用戶的年輕化趨勢愈發明顯 ， 越來越多的青年人通過閱讀找到適合自己的學習方法與成長方向 。 特別是在青年群體成為經濟社會發展主力軍的當下 ， 如何進一步滿足青年群體的閱讀需求 ， 值得仔細研究 。
目前 ， 青年群體的閱讀模式仍處于“基礎建設”階段 。 數據顯示 ， 在閱讀時間占比中 ， 青年人花費在學習、考試類書籍上的閱讀時間最多 。 同時 ， 這一群體還愛讀小說、青春文學等類型的書籍 ， 并在外語學習、IT與互聯網等方面下足了功夫 。
從需求側看 ， 青年人的書單主要包括考試、婚戀、心理學和文學小說類書籍 ， 消費金額增幅均明顯大于平均值 。 但在管理、經濟、法律、歷史等方面仍需閱讀和閱歷的積淀 。
從供給側看 ， 部分書商為了追求銷量與業績 ， 經常會基于表面消費現象 ， 以“年輕化”為噱頭 ， 為青年群體貼標簽 ， 并依照刻板化標簽推出各類書籍 。 例如 ， 將封面設計得時尚亮眼、取各種華而不實的書名 ， 抑或是利用二次元、社交、段子等流行文化作為營銷賣點 。 但是 ， 這種表面功夫只是對消費現象的膚淺解讀 ， 對于青年人的真實需求 ， 仍需要進一步深入探討和理解 。
事實上 ， 這一屆青年消費群體的文化素養較高 ， 在思想上更加包容多元 ， 興趣更加廣泛多樣 ， 自身具有更超前的想法與創新能力 。 表現在精神消費上 ， 是青年群體更希望通過閱讀來獲得知識、共鳴與認同 。 如故宮IP的走紅、文物綜藝的大熱等 ， 都是通過與青年人在感情上共鳴 ， 增加民族自豪感 ， 在文化上賦予知識 ， 增強文化自豪感 。
對此 ， 出版商在策劃書籍時 ， 可以更多地從知識、情感、精神層面著手 ， 在內容上更加貼近青年人的價值觀和世界觀 ， 打造更多精品好書 ， 這樣才能得到更多青年人認可 。
【文化|【圖解數據】生活滿溢書香氣】（作者 陸 飛 系京東消費及產業發展研究院高級研究員）