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可口可樂公司|怎么過節，誰說的算？

蘋果雙11圣誕老人可口可樂公司海頓·珊布

可口可樂公司|怎么過節，誰說的算？
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當地時間2021年12月26日 ， 英國倫敦 ， 節禮日到來 ， 大批民眾上街購物 。 （視覺中國供圖）
作者|楊杰
編輯|陳卓
年關將至 ， 到處都是置辦年貨的祥和喜悅 。 超市的主色調換成紅色 ， 各種食物都推出大分量的家庭分享裝 ， 隨時擺出迎合節日的身段 。
電商平臺的App更是被商家大放血染到紅得發紫——超級秒殺節、搶購品牌日……感覺不買點什么就不能過個好年 。
我們是頂喜歡過節的民族 ， 舞龍舞獅 ， 熱熱鬧鬧 ， 新風舊俗全都舞動起來 ， 尤其不能忘了買買買 。
不知從何時起 ， 過節和消費深度綁定 。 除了吃餃子湯圓 ， 總得買點什么才有過節的儀式感 。 為此 ， 多少直男想破腦筋 ， 痛恨過節 。
節日的集中性消費 ， 早期可見于南北朝宗懔的《荊楚歲時記》 ， 其中記載：元日至于月晦 ， 并為酺聚飲食 。 士女泛舟 ， 或臨水宴樂 。 整個元月 ， 家家都做豐盛的菜肴、聚會吃喝 。 青年男女駕舟游玩 ， 或到水邊設宴嬉樂 。 古人消費雖不及今日豐富 ， 過年的喜慶卻是絲毫不減 。
過節和消費之間的鏈條 ， 到哪兒都逃不脫 。 國外的節同樣容易掏空錢袋子 。 感恩節前的“黑色星期五” ， 人們以百米沖刺的速度搶奪“全年底價”；圣誕節促銷總是伴著“叮叮咚”的聲音提醒你別忘了買個圣誕毛衣 。
其實許多節日傳統都是商家制造的 。 在國外 ， 圣誕老人深入人心 ， 你有沒有發現 ， 那個紅袍子白胡子 ， 憨憨笑的慈祥胖老頭配色和可口可樂很像？沒錯 ， 當下幾乎統一了審美的圣誕老人是可口可樂創造的代言人 。
在上世紀30年代以前 ， 圣誕老人有綠色的、棕色的 ， 高矮胖瘦不一 ， 有的露個肚皮 ， 有的穿貂皮大衣 ， 也不總是笑嘻嘻 ， 偶爾還皺著眉懲罰壞人 。
1931年 ， 為了止住冬季業績下滑 ， 可口可樂公司琢磨怎么借圣誕節之力 ， 反季營銷 ， 讓人們冬天也愛喝可樂 。 他們找來美國藝術家海頓·珊布 ， 請他畫一個親民的圣誕老人 ， 順便植入公司的元素 ， 這才誕生了當下經典款 。
當時 ， 可口可樂每年推出一張圣誕老人的宣傳畫 ， 據說有一次圣誕老人手上的婚戒消失了 ， 粉絲們立即來信詢問圣誕老人的夫人可安好 。 海頓·珊布說 ， 他每次都是照著鏡子畫的 ， 還曾把腰帶畫反了 ， 遭到粉絲的來信轟炸 。
經過可口可樂公司一年又一年的努力 ， 紅袍白胡子的圣誕老人形象終于傳遍世界 ， 可口可樂也成了一種不分季節的飲品 。
對于日本人來說 ， 圣誕節除了有圣誕老人 ， 還要吃炸雞 。 這個與西方圣誕美食完全不同的傳統 ， 亦是肯德基的營銷得意之作 。 據英國BBC報道稱 ， 在圣誕前后幾天 ， 日本肯德基的營業額是平常的10倍之多 ， 許多人要提前一兩個月預約 ， 如果現場排隊 ， 可能要等2小時以上 。
吃炸雞的新習俗養成不過40多年 。 1974年 ， 肯德基以一句“圣誕節就是要肯德基”的洗腦廣告 ， 將這個習慣植入日本民眾的心中 。
到了國內 ， 圣誕節的當紅食物變成了蘋果 ， 平安夜送蘋果的中式傳統甚至傳到國外 ， 反向傳播 。 至少10年以前 ， 總有機智的年輕人批發一箱蘋果 ， 裹上彩紙和小燈 ， 賣出20倍的高價 ， 一晚上就能發筆小財 。 現在的蘋果上印著福祿壽喜 ， 中國人民一口一口 ， 歡快地品嘗著禁果 。
古今中外 ， 最熱衷于過節的似乎就是商家 。 實在找不到節過 ， 他們就地造一個 。
翻一翻某電商平臺2021年的日歷 ， 有100多個營銷節 。 1月年貨節 ， 3月跑步節 ， 5月春茶節 ， 還要智能馬桶節 ， 超級奶爸節……只有想不到的 ， 沒有過不了的 。