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董宇輝|董宇輝直播爆紅，有何啟示意義？

直播玉米董宇輝

文 | 靜子
散文式賣玉米文案“講哭網友”、勵志式賣書文案“讓人贊嘆”……近日 ， “東方甄選”主播董宇輝俘獲眾人心 ， “知識型帶貨”成直播界的一股清流 。
細究知識型帶貨新模式：從內容看 ， 有文化內涵的娓娓道來代替叫賣的吆喝聲；從節奏看 ， 不緊不慢地推銷代替爭分奪秒地拼手速 。 如果說以往的直播模式僅服務于經濟活動 ， 那知識型帶貨則多了一重“心思” ， 即賣商品的同時又輸出知識 。 走進直播間的觀眾不僅能買到生活所需 ， 還能聽到童年趣事、學到人文歷史 ， 何嘗不是購物之外的驚喜呢？
【董宇輝|董宇輝直播爆紅，有何啟示意義？】董宇輝|董宇輝直播爆紅，有何啟示意義？
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董宇輝講歷史 。
在新東方的跨界轉型之路上 ， 教師化身主播 ， 課堂變身直播間 ， 不難想象身份與場所的變更會對從教者帶來多大的挑戰 。 再則 ， 直播行業本就競爭激烈 。 統計數據顯示 ， 截至2020年底 ， 我國全行業網絡主播賬號累計超過1.3億 。 如何在過億的主播中脫穎而出 ， 著實考驗從業者的能力與智慧 。 從直播間少有人問津 ， 到一躍成為坐擁1700多萬粉絲的頂流 ， 東方甄選用自身實例說明了“知識改變命運”的硬道理 。
借用一句經典臺詞“你現在的氣質里 ， 藏著你走過的路 ， 讀過的書和愛過的人” ， 包括董宇輝在內的一眾主播之所以受歡迎 ， 關鍵在于平日里馳而不息的蓄力：在只有家人與朋友光顧的直播間里練兵試水 ， 完成一年至少看20本書的閱讀任務 ， 記錄下與親人的點滴日?！褂性姇鴼庾匀A ， 讀書賜予他們深厚的文化積淀與底蘊 。 于直播帶貨行業而言 ， 知識型主播又未嘗不是助力其高質量發展的可茲憑借？
以文動人 ， 方得長遠 。 在物質生活日益豐富的今天 ， 人們越來越注重對精神文化生活的追求 。 如果說“董宇輝現象”的最開始“出圈”是事出偶然 ， 那使直播帶貨保持長遠發展的秘訣之一 ， 或許就是有文化深度的別樣直播 。 觀眾能從賣玉米的推銷中找到童年的自己 ， 能從賣書的文案中汲取向善向上的力量 ， 這種物質與精神生活的雙愉悅 ， 正是我們寄予直播帶貨該有的發展走向 。
“一個老師如果不讀書 ， 思想那么貧瘠怎么去觸碰一個靈魂？”董宇輝在一場直播中如是說道 。 教育行業如此 ， 直播帶貨亦遵循此理 。 主播們在帶“貨”的同時帶“知識” ， 無異于賦予商品以文化靈魂 ， 而這遠甚于一聲聲廉價的“寶寶們”“家人們” 。
【作者】 孫文靜
南方評論