1. 首頁 > 人文 > >

電子商務|新東方直播火爆出圈的背后，電商領域從業者的職場環境

電子商務新東方

電子商務|新東方直播火爆出圈的背后，電商領域從業者的職場環境

文章圖片

電子商務|新東方直播火爆出圈的背后，電商領域從業者的職場環境

文章圖片

電子商務|新東方直播火爆出圈的背后，電商領域從業者的職場環境

文章圖片

電子商務|新東方直播火爆出圈的背后，電商領域從業者的職場環境

文章圖片

電子商務|新東方直播火爆出圈的背后，電商領域從業者的職場環境



本文轉載自@51HR
51HR派旨在傳播和交流人力資源管理前沿和實踐 ， 發現和探討人才管理新技術與應用 ， 傳達人才市場動態變化 ， 彰顯提升人力資源管理者的價值和影響力 ， 致力于打造一個為中國HR專業人士樂于分享和社交的平臺 。
臨近618 ， 作為電商行業風頭正盛的直播領域屢屢爆出大新聞 ， 先是老羅自曝已退出“交個朋友”管理層 ， 羅永浩直播間也改名為“交個朋友直播間” 。
而后 ， 新東方旗下的“東方甄選”直播間逐漸火爆出圈 ， 不同于以往電商直播間的吆喝與低價 ， “教學+帶貨”融為一體的雙語帶貨 ， 堪稱直播行業的一股清流 ， 拉高了整個行業的文化含量與審美水準 ， 更是被網友稱為直播天花板 。

而對于電商背后的從業人員 ， 在這一次的618電商大促背后 ， 又面臨怎樣的就業環境呢？

2021年 ， “618”全網成交總額達5784.8億元 ， 雖較上年增加1211.5億元 ， 但同比26.49%的增幅繼續下滑 ， 2020這一數據為43.78% ， 2018年這一數據為85.06% 。
據國家統計局 ， 今年1-4月份 ， 全國網上零售額38692億元 ， 同比增長3.3% ， 一年一度的“618”電商大促能否成為拉動今年國內消費的杠桿尚待驗證 。
與此同時 ， 近一年來 ， 作為“618”重要組成部分的電商從業者們不斷面臨績效考核、招聘縮編、裁員降薪等壓力 ， 前程無憂近日發布《618電商領域從業觀察2022》（以下簡稱《報告》） ， 通過特定人群調查與訪談 ， 旨在了解“618”背后的電商從業者們的求職環境與就業現狀 。
01與核心業務強關聯的從業者更易就業與中大型企業在汽車/零配件、通信/電信/網絡設備等實體經濟行業中更多地主導用人需求不同 ， 相較之下 ， 中小微企業顯然在電商行業用人需求中承擔更重的角色 。
據51job.com上的互聯網/電子商務已發布的招聘崗位分布（截至5月底）顯示 ， 26.7%的用人需求來自雇員規模在“50-150人”的企業 ， 另分別有23.9%和15.2%的用人需求來自雇員規模在“150-500人”和“少于50人”的企業 ， 三者合計占比接近七成 ， 這基本反映了電商行業用人結構與企業規模間的關系 。
從平臺定位來看 ， 《報告》調查顯示 ， 綜合類電商吸納了超過半數的從業者 ， 團購類電商、垂直類電商次之 。

伴隨全球經濟下行壓力和新冠疫情反復 ， 互聯網/電子商務企業的用人需求傾向也發生了變化 ， 因業務快速擴張而帶來的招聘需求已大幅下降 。
另一方面 ， 私域流量、直播/短視頻的興起使得趨向存量市場下的競爭進一步加劇 ， 有限的招聘成本之下 ， 企業更傾向招募與核心業務強關聯的相關人才 。
《報告》調查顯示 ， 過去一年中 ， 在半數以上的受訪電商從業者所在企業/團隊首要招聘吸納電商平臺運營推廣相關人才 ， 另分別有接近四成把重點放在了新媒體、私域/社群或短視頻主播/KOL 。