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廣告創意|廣告創意基本手法！

廣告創意

廣告創意|廣告創意基本手法！
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在廣告創作中 ， 基于客觀現實的基礎 ， 對宣傳對象的某些特點或品質進行極端的夸張 ， 使其特征更加鮮明、突出 ， 并強化這一本質特征的表現形式 。 夸張手法可分為五類 ， 即戲劇性夸張、超現實夸張、對比性夸張、漫畫性夸張、逆反性夸張 。
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戲劇性夸張：主要是捕捉生活中富有戲劇性的一瞬間進行夸張創意 ， 具有強烈的趣味性 。
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超現實夸張：在現實生活的基礎上 ， 憑借超凡的想象力創造出超越于現實之上的新形象 ， 以其奇異、趣味性的人或物 ， 構成特異的情境 。
對比性夸張：對比的手法能使廣告作品的主題鮮明、強烈 ， 有大小、質地、情景、色澤、情感變化的對比和人的不同感覺的對比等種類 。
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漫畫性夸張：最明顯的特點是幽默、風趣 ， 給人以聯想與回味 。 它對商品宣傳的價值是很高的 。
逆反性夸張：是利用人們的逆反心理來進行廣告宣傳 ， 能收到出奇制勝的效果 ， 這是現代廣告之新法 。 逆反性夸張 ， 就是要緊緊抓住人們的心理特點 ， 進行反面宣傳 ， 激起人們的好奇心 ， 增強廣告的吸引力 。 夸張形態的廣告通常構思新奇、立意獨特 ， 充滿著輕松詼諧的氣氛 ， 賦予人們一種新奇與變化的情趣 ， 常給人留下極為鮮明、深刻的印象 。
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廣告創意的表現手法多種多樣 ， 但借用比喻法是人們最喜聞樂見的表現手法 。 比喻是將一件事物比作另一件事物的修辭手法 ， 兩者之間存在著共通之處 ， 它使受眾通過類推的方式 ， 借由此物理解彼物 。 在廣告創意過程中 ， 常對產品的特征進行描繪或渲染 ， 或用淺顯、具體、生動的事物來對抽象的事理加以說明 ， 來幫助受眾深入理解 ， 獲得“婉轉曲達”的藝術效果 。 比喻型的廣告創意又有明喻、暗喻、借喻之分 。
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明喻就是本體和喻體一起出現 ， 一事物“似”另一事物的關系 。 暗喻是將本體的表述在邏輯和感情意義上化作喻體 ， 而本體并不出現 。 借喻是本體不出現 ， 以喻體來代替本體 。 表現的是建立在兩個意義所反映的現實現象之間的某種相似基礎上的引申方式 。
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在設計創意中借用比喻手法 ， 可以使非圖形化的信息圖形化 ， 使圖形化的信息更真切 ， 使真切的信息更動人 。 信息的傳播要達到“動之以情”的預期效果 ， 必須根據受眾的心理因素選擇相應的喻體 ， 這樣才能夠使比喻更易于動人 。 與其他表現手法相比 ， 比喻手法比較含蓄隱伏 ， 有時難以一目了然 ， 但一旦領會其意 ， 便給人意猶未盡的感受 。
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在廣告創意過程中 ， 往往運用饒有趣味的情節 ， 巧妙地安排 ， 把某種需要肯定的事物 ， 無限延伸到漫畫的程度 ， 造成一種充滿情趣 ， 引人發笑而又耐人尋味的幽默意境 ， 使人在輕松、快意、歡喜、滿足的心理體驗中記住廣告的主題思想 ， 提升受眾對廣告的記憶值 。