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|當生活節奏“慢下來”，聽書成閱讀流量新入口

上海全民閱讀梭羅樊登讀書聽書

【|當生活節奏“慢下來”，聽書成閱讀流量新入口】|當生活節奏“慢下來”，聽書成閱讀流量新入口
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“長久以來 ， 我們習慣于快節奏的生活 ， 每天接受大量的信息 ， 人也容易變得心浮氣躁 。 當疫情讓生活選擇變少 ， 節奏‘暫?！聛頃r ， 或許是給被困家中的人們 ， 開啟了一次簡化生活、整理自我的機會 ， 讓我們不再依賴于從外界尋找樂趣 。 就像兩百年多前 ， 梭羅獨自遠赴瓦爾登湖畔 ， 坐看草木枯榮 ， 四季變換 ， 無需過多社交 ， 也無需華衣錦服 ， 心靈的覺醒才是真正的破曉 ， 身體和精神才是一個人最初和最后的神殿 。 ”前不久 ， 樊登直播講書《瓦爾登湖》 ， 在上海多個線上平臺吸引網友共讀 ， 不少彈幕留言：“疫情之下 ， 這部讓內心回歸安靜的經典值得重溫”……
梭羅寫這本書就是希望人們都能夠成為自己的哥倫布 ， 探索出新的方向 ， 每個人可以嘗試過完全不同的生活 。 即便被疫情困住腳步 ， 容易變得焦慮 ， 閱讀依然能撫慰人心 ， 為日常注入信心 。
有數據顯示 ， 在上海市民中 ， 有聲閱讀覆蓋率為76.72% ， 隨著“聽書”愈發普及 ， 用戶聽覺已經成為閱讀中新的注意力“流量”入口 ， 聲音成為一種陪伴 。 樊登讀書“知識進化論”主題演講2小時內直播全網累計觸達已超3.5億人次 ， 抖音平臺總觀看人次超5700萬 。 這種對閱讀推廣模式的探索 ， 正以“互聯網＋電視”創新模式 ， 賦能數字文化產業 ， 助推全民閱讀 。
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在各類有聲閱讀異軍突起的當下 ， 樊登讀書開創“書籍精華解讀”模式 ， 以深度內容和模式創新為優質土壤 ， 布局閱讀新生態 。 截至2022年第一季度 ， 其收聽次數超25億人次 ， 總收聽時長超6.2億小時 。
每本書從文本到解讀音頻、視頻 ， 平均要經歷近3個月制作周期 ， 所有上線書籍播放量幾乎達1000萬以上 。 去年播放量最高的《人生只有一件事》 ， 達到近3000萬次的播放和超54萬次的分享 ， 《減壓腦科學》成為評論數最多的書 ， 年度最感人書籍《西南聯大求學日記》《世界的袁隆平》 ， 帶領書友重新認識許淵沖、袁隆平兩位已故偉人 ， 從他們畢生的信念中獲得啟發和感動 。
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數據表明 ， “聽書”模式并不會削弱傳統出版的市場份額 ， 而是能以優質內容“反哺”并導流到傳統出版行業 ， 讓全民閱讀在不同媒介中繁榮共贏發展 。 比如 ， 去年樊登讀書為出版行業累計銷售238萬冊書籍 ， 對紙質書銷售拉動最大的三本書分別是《考試腦科學》近200萬冊 ， 《人生只有一件事》超30萬冊 ， 《孩子的品格》超17萬冊 。
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在上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員花建看來 ， 全民閱讀正在成為凝聚廣泛共識的文化主流 ， 形成包容各種閱讀形態的浩蕩春潮 。 泛知識付費時代悄然走遠 ， 如何為不同用戶群體搭建知識成長體系的全民遠程教育平臺 ， 引導更多社會力量參與到全民閱讀中 ， 成為業內關注命題 。 在全國疫情多地散發的當下 ， 全民閱讀有助于打破信息繭房 ， 以更廣闊的視野面對未知困難 ， 以更多個體的知識進化 ， 鍛造出整體更高的文化品格 。
圖片來源：主辦方