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|【獨家觀察】多重文化賦能，漢王酒業的崛起之路備受關注！

漢王

文化重要嗎？當然重要 。 相對于物質的可視具象 ， 文化顯得抽象而神秘 ， 然而正是這看不見、摸不著的文化力量 ， 對我們的方方面面存在著巨大的影響 。
文化的魅力在于無形而長生 ， 文化的基礎在于普適和認同 。 往大了說 ， 文化是一個國家凝聚民族力量的最佳載體；往小了說 ， 文化是一個企業或一個家族持續繁榮的不倒戰旗；往遠了說 ， 文化是千百年來歷史傳承的韌性維系；往近了說 ， 文化是新時代下開拓創新的必答之題 。
正因如此 ， 幾乎每個企業都有自己的企業文化 。 特別是白酒行業 ， 得益于“酒文化”的千年延續、婦孺皆知 ， 酒企對文化的重視尤為突出 。 也正是這個原因 ， 酒企的“文化之路”向來都是競爭最為激烈的 。
如何在“酒文化”的基礎上巧妙衍生？如何讓多重文化無縫融合并疊加賦能？我們不妨從“名與鳴、合與和、盛與勝”三個方面 ， 復盤漢王酒業的“文化之路” ， 以期尋到一個較為滿意的答案 。
01
名與鳴：從無名英雄到一鳴驚人
筆者在寫下“名與鳴”的時候 ， 關于“名”的擴展原本是“名不見經傳” ， 后來仔細一想 ， 不甚妥帖 。 相對“名不見經傳”而言 ， 彼時的漢王酒業更像是一個“無名英雄” 。 為什么這么說呢？我們了解完漢王酒業的歷史就明白了 。
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資料顯示 ， 漢王酒業始創于1906年 ， 前身為歐家燒坊 ， 1983年正式建廠 ， 1999年變更為“貴州省仁懷市茅臺鎮漢王酒業有限公司” ， 歷經百年發展 ， 現已成為茅臺鎮大型醬香型白酒釀造企業 。 目前擁有茅臺鎮核心產區釀造基地與魯班鎮包裝儲存基地兩個生產廠區 ， 占地300余畝 ， 一線員工600余人 ， 窖池356口 ， 年產優質大曲坤沙型醬香白酒3500余噸 ， 貯存優質大曲醬酒2.8萬余噸 ， 被業界譽為“隱形基酒大王” ， “名酒背后的名酒” 。
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看到了嗎？首先 ， 漢王酒業不是“新兵” ， 其歷史之悠久在整個行業完全處于前列；其次 ， 漢王酒業不是“弱旅” ， 更不是“雜牌軍” ， 其產儲規模在茅臺鎮也是可以排上號的；最為重要的是 ， 漢王酒業還被譽為“隱形基酒大王”和“名酒背后的名酒” ， 這個就比較厲害了 ， 背后至少隱藏兩層含義：一是漢王酒業的產能是有保障的；二是漢王酒業的酒質經過了大范圍、多輪次的考驗 。
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【|【獨家觀察】多重文化賦能，漢王酒業的崛起之路備受關注！】既然漢王酒業這么厲害 ， 為什么以前卻對其知之甚少呢？讓我們重新回到他的發展歷史當中 ， 從無名英雄到一鳴驚人 ， 標志性事件便是2019年底“漢王”品牌戰略的提出 ， 以及2020年品牌戰略的全面啟動和運營 。
事實也證明 ， 漢王酒業這兩年多的時間發展迅猛 ， 2021年營收逼近10億元大關 ， 挺進中國醬酒銷售前20名 。 成績的取得原因眾多 ， 主要原因正是漢王酒業品牌戰略的不斷實施推進 。 而在品牌戰略當中 ， 筆者認為漢王酒業的文化賦能功不可沒 ， 對整個行業都頗有借鑒意義和研究價值 。
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02
合與和：從天地作合到諸美和諧
大道至簡 ， “漢王”二字雖然簡單 ， 卻蘊含著海量的信息 ， 承載著厚重的歷史文化內涵 。 這些海量的信息和厚重的歷史文化內涵通過一瓶酒巧妙融合 ， 不但展現出了“諸美和諧”的宏美氣象 ， 更是迸發出漢王酒“漢王醬香?潤澤東方”的磅礴力量 。