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|【獨家觀察】多重文化賦能，漢王酒業的崛起之路備受關注！( 二 )

漢王


初聞“漢王”二字 ， 我們第一時間會想到漢高祖劉邦 。 他締造的大漢王朝是中國歷史上屈指可數最偉大的王朝之一 ， 對后世影響極為深遠 。 時至今日 ， 我們寫的字叫漢字 ， 說的話叫漢語 ， 最熱血的“犯我強漢者雖遠必誅”也是出自這個偉大的朝代 。
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對酒行業 ， 特別是醬酒而言 ， 這個朝代更是意義非凡 。 眾所周知 ， 醬酒型白酒始于秦漢 ， 漢武帝大贊“甘美之”的枸醬酒 ， 正是來自茅臺鎮 。 國人歷來對尋根問祖特別重視 ， 從遠古攻伐的“師出有名”到如今商業領域的“文化溯源” ， 上至歷朝歷代的史書編纂 ， 下到普通百姓的家譜宗祠 ， 歷史悠久方顯正統厚重 ， 文化傳承才是不竭動能 。
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對此 ， 三一集團聯合創始人、湖南漢王酒業董事長毛中吾早前就曾表示 ， 醬酒文化源遠流長 ， 也成就了新時代“文化與品質并重 ， 榮耀與品味輝映”的超級現象 。 因此 ， 醬酒風潮是國富民足、消費升級的必然結果 ， 更是對當今盛世的真實反映和致敬 。 這為公司運營漢王品牌 ， 打下了堅實的市場基礎 。
對于文化 ， 漢王酒業所做的并非僅限于名字上的“尋根溯源” ， 對文化的探尋和創新才是漢王酒業文化之路的最大亮點 。
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如果將全民崇拜的“漢文化”比作“天” ， 業界推崇的“酒文化”比作“地” ， 漢王酒業從誕生的那天起 ， 便做到了文化層面的“天地作合” 。 漢王酒業由第四代傳承人、國家級釀酒大師、茅臺鎮十大調酒師之一歐杰的親自把關 。 同時 ， “漢王酒”以赤水河谷優質紅糯高粱為原料；并堅持古法大曲醬香工藝釀造；造就了幽雅細膩 ， 醇厚豐滿 ， 具有甘美之“枸醬”獨特風格的口感 ， 一直備受消費者歡迎 。
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歐杰曾在第二屆漢王醬酒文化節上表示 ， 得益于茅臺鎮得天獨厚的醬酒生態環境 ， 以及醇厚包容的民風民俗 ， 作為茅臺鎮最早的釀酒企業之一 ， 漢王酒業肩負著弘揚醬酒文化的重任 。
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提到漢王醬酒文化節 ， 就不得不提“諸美和諧”的話題 。 在筆者看來 ， 漢王酒業文化之路上的“諸美” ， 不僅包括自身具備的漢文化和酒文化 ， 還有其創新衍生出來的“5.29漢王醬酒文化節”、“漢王杯誰是酒王爭霸賽”和“國潮漢宴”等文化IP 。
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這些文化氣息濃郁的經典活動 ， 均是以漢王好產品的品質為基礎 ， 將美酒鑒賞、文化傳播有機結合 ， 對于漢王品牌、醬酒文化和消費者培育 ， 都有著不可置疑的推動作用 ， 不管是對湖南還是對中國白酒行業 ， 都有著積極的意義 。
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03
盛與勝：從日新月盛到致勝未來
正如筆者文首所說 ， 文化的魅力在于無形而長生 ， 文化的基礎在于普適和認同 。 漢王酒業憑借著大家對漢文化、酒文化、醬酒文化 ， 以及民俗文化的認同和共鳴 ， 走出了一條行之有效的漢王文化之路 。 文化之路的暢通 ， 直接作用于品牌運營 ， 繼而推動品牌的提升和銷量的劇增 。