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|職場綜藝新洞察：失業中年、創業女性……誰會是“新爆款”？| 獨家調查

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作者| 糖炒山楂
綜藝市場的冷淡 ， 在Q1被渲染到了極致 ， 爆款缺失、招商艱難……但若具體到類型題材中 ， 卻又不斷有新的希望在萌芽 ， 比如卷起來的戀綜正在代替偶像選秀成為觀眾的心頭好 ， 再比如積聚了一批忠實粉絲的職場綜藝 ， 努力突圍 。
在云合數據的發布Q1新綜藝有效播放霸屏榜中 ， 《一往無前的藍》《我們的滾燙人生》躋身前五名；《初入職場的我們·法醫季》躋身綜N代霸屏榜TOP10；尋藝數據中 ， 繼《令人心動的offer1/3》后 ， 《法醫季》的網絡播映指數超過60 。 更具體的 ， 還有小范圍出圈的實習生向琴琴等 。

其實 ， 職場綜藝回春的聲音 ， 自2019年起便始終存在 ， 這兩年來泛職場化的綜藝題材更是不在少數 。 更宏觀的表現 ， 還有據收視中國報道 ， 職場綜藝整體收視走勢多呈現出向好發展的態勢 ， 2021年多檔節目收視破1、網絡端熱度口碑良好；同時類型題材也聚集了一批女性、25-34歲、中高學歷的忠實觀眾 。
疫情下的經濟下行 ， 讓大眾對職場相關問題始終保持著高度敏感：互聯網大廠的裁員風波 ， 內卷、考公、996、007、35歲現象等 ， 頻頻擊中大眾的心 。 職場綜藝也似乎成了那個微妙的切口：兼顧了社會價值和情緒價值 ， 也在更現實更嚴峻的職場環境里傳遞出一種現實性和正能量 。
不過類型題材發展中 ， 困境同樣存在 。 比如據媒體了解 ， 去年此時熱播的職場綜藝《閃閃發光的你》 ， 第二季或將受到疫情影響而延期 。 再比如當多檔職場綜藝蜂擁而至 ， 真實性、專業性與綜藝表達如何平衡 ， 同質化、精英性和焦慮性如何破局的問題 ， 同樣亟待解決 。

一面是市場仍然對職場綜藝的持續買單和抱有期待 ， 一面是綜藝人要面臨的更嚴峻的創作環境和招商背景 。 職場綜藝2.0時代的新爆款 ， 能如期到來嗎？一點劇讀采訪了《非你莫屬》聯合創始人、《初入職場的我們》聯合制作方 ， 完美喜樂綜藝工作室霍鋼 ， 他也是當下市場少有的、真正助推了兩代職場綜藝發展浪潮的制作人 。
20年演變、30檔節目背后：職綜也有“現實風向標”？雖然最早的職場類節目要追溯至2003年前后的《學徒》《絕對挑戰》等 ， 但普遍意義上被大眾所熟悉的則是2010年前后爆發的求職類節目 ， 《職來職往》《非你莫屬》等 ， 這也是職場綜藝的第一次爆發 。
2014年前后 ， 職場綜藝借助明星元素“復活” ， 但并未產生相應代表作 ， 市場公認的職場綜藝2.0時代 ， 是2019年以來搭載著觀察類真人秀東風而來的新綜藝 ， 以《令人心動的offer》為典型 。 也是這兩年 ， 衛視和視頻網站混戰 ， 到2021年10月 ， 已播和待播職場綜藝達到30檔 ， 創類型題材新高 。