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|職場綜藝新洞察：失業中年、創業女性……誰會是“新爆款”？| 獨家調查( 四 )

菜”的存在 ， “作為創作者 ， 自然是接受驚喜 ， 然后靈活去呈現和放大” 。 但更多的 ， 一位素人嘉賓能有多出彩 ， 更多的基于本性使然、以及是否符合節目想要傳遞的精神內核 。 真實感 ， 是大眾對職場綜藝對最初也是最高的要求 。
“當比你優秀的人 ， 也在犯你會犯的錯誤、也會有自己膽怯的事情 ， 綜藝節目不去粉飾這些 ， 本身就會產生一種情感上的共鳴和激勵 。 ”霍鋼解釋道 。 而這句話的背后 ， 其實是《offer2》中的丁輝、《法醫季》中的向琴琴這類“非精英性人才”存在 ， 往往能夠率先出圈的底層邏輯 。

（《初入職場的我們·法醫季》向琴琴）對于市場頻頻詬病的明星觀察團問題 ， 在霍鋼看來 ， 觀察團的設置本質上是考慮代入感、降低“觀看門檻”以及提供信息增量 。 它是基于用戶心理、用戶行為而產生的綜藝設定 ， 也在某種程度上降低了觀眾在非專業觀看的時候導致的棄劇行為 。
“真人秀不是紀錄片 ， 單純的記錄可能缺少觀看時的代入感 ， 大量碎片化的片段需要一個陪伴式、另一視角的解說” ， 霍鋼進一步解釋道 。 而觀察室嘉賓的考量不在于流量、話題、知名度 ， 而是專業性 ， 至于市場的兩極化評論 ， 更多是觀賞習慣和嘉賓發揮的問題 。
2.0時代的新爆款：中年人、女性創業、輕熟齡？10天前 ， 一篇《疫情下的北京失業中年》刷屏 ， 互聯網大廠裁員浪潮下的典型案例 ， 人到中年的失業危機、難以支撐的高房貸 ， 不需要太多筆墨渲染 ， 卻比任何一檔刻畫職場的綜藝都更真實得戳中了人心 。
作為從業18年的綜藝老炮兒 ， 霍鋼其實想過“再就業的中年人”的綜藝化可能 。 “他們一定有豐富的故事可以講” ， 但另一面是綜藝創作的殘酷性：中年題材在平臺的生存空間就非常有限 ， 而這一題材在這兩年本就不富裕的招商環境里更是難上加難……
從《非你莫屬》到《初入職場的我們》 ， 霍鋼見證且助推了職場綜藝的浪潮 。 而如今 ， 他看到了初入職場的實習生 ， 看到了失業的中年人 ， 看到了大眾對職場綜藝的訴求 ， 但也知道：所有的一切最終都要回到“誰來買單”上 。 而這句話在今年更具有現實性 。
對他來講 ， 職場題材的開發 ， 始終是一個不斷“自己推翻自己”、然后靜待時機的過程 ， 就像他始終堅持每天以三個以上的方案完善自身的內容儲備庫 。 不過他也相信 ， 未來兩年里市場終將產生1-2個職場綜藝的爆款 ， 這是大環境和內容發展共同助推的 。
其實職場綜藝發展到今年 ， 市場也在迎來更多的新視角新創作 。 比如《初入職場的我們·法醫季》的硬核登場 ， 雖然并未參與這一季的制作 ， 但霍鋼對這檔節目的質感、以及高度貼合平臺用戶偏好的節目屬性 ， 表示了高度認可 ， 言語間與有榮焉 。 而這亦可以視為職場綜藝氣質的又一次拓圍 。

除此之外 ， 聚焦女性創業的綜藝《致富女人》出現在芒果TV片單中 ， 創業與女性的碰撞自帶火花 ， 也吸引了諸多關注；騰訊視頻《令人心動的offer》原班團隊打造的《歡迎來拿高階職位》 ， 將目光瞄準了廣告行業輕熟齡群體的職場故事等 。

關于職場綜藝的未來 ， 仍然充滿了無限想象 ， 雖然創作和招商環境仍然艱難 ， 但所有人也在嘗試著破局 ， 并且心懷美好的期待 。 或者短期內我們仍然執拗于爆款的缺失 ， 也對其中的高門檻、精英化心存質疑 ， 但無可否認 ， 有些人已然在埋頭深耕 ， 積極推動著下一次的驚艷登場 。