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史學|著名史學家在古玩店見一銅版，大驚買下并感嘆：古人真會做生意！

博物館文物上博史學古玩

說到廣告 ， 我想各位讀者朋友肯定都不陌生 。 現如今不管你是通過報紙、電視等傳統媒體 ， 還是打開各種網絡媒體 ， 見到最多的可能就是各種類型的廣告了 。 可如果要問中國古代的廣告長啥樣？可能很多朋友就會一臉懵：中國古代也有廣告嗎？實際上 ， 中國古代當然也有廣告 ， 而且廣告的創意甚至跟今天比都不遑多讓呢！不信的話 ， 您就跟我來看看這塊宋代印刷廣告的銅版吧 。
史學|著名史學家在古玩店見一銅版，大驚買下并感嘆：古人真會做生意！
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宋代市井
一、濟南的針鋪去了上海
咱們今天的故事得從73年前說起 。
時間是1946年 ， 抗日戰爭剛剛結束 ， 解放戰爭還將起未起 。 抗戰結束 ， 很多戰爭時期顧不上的文化建設工作也就重新提上了日程 ， 比如中國第一座由政府出資興辦的博物館——上海博物館 ， 就計劃要重新開館了 。 可是 ， 經過十幾年的戰亂 ， 館藏文物也是受到了不少的損失的 ， 想要重新開館 ， 必須要盡快補充新的文物 。 于是那段時間 ， 博物館的各位先生們 ， 就開始頻繁出沒于上海和周邊地區的大小古玩鋪子 ， 試圖憑借自己一雙慧眼 ， 為博物館尋得遺珠 。
史學|著名史學家在古玩店見一銅版，大驚買下并感嘆：古人真會做生意！
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【史學|著名史學家在古玩店見一銅版，大驚買下并感嘆：古人真會做生意！】老上博照片（位于今楊浦區長海路174號 ， 現為長海醫院影像樓）
這一天 ， 當時供職于上博的楊寬和蔣大沂兩位先生 ， 再次相約一起外出“尋寶” 。 隨后 ， 在上海的一間鋪子里 ， 在一個不起眼的角落 ， 兩位先生看到了一塊銅版 ， 也就是雕版印刷中 ， 銅制的印版 。 這雕版基本是個正方形 ， 面積不大 ， 長13.2厘米 ， 寬12.4厘米 ， 銅版上方陰刻著“濟南劉家功夫針鋪”幾個字 。 銅版中間有一幅玉兔搗藥圖畫 ， 圖兩旁各有4個字 ， 圖下又有28字 。 雖然字畫都略有銹蝕 ， 但楊寬先生還是敏銳地判斷出 ， 這應該是一件宋代的文物！于是兩人果斷出手 ， 將這塊銅版買回了上博 。
史學|著名史學家在古玩店見一銅版，大驚買下并感嘆：古人真會做生意！
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濟南劉家功夫針鋪銅版
又過了十來年 ， 到1957年的一天 ， 我國著名的廣告史專家徐百益先生在參觀上博的時候看到了這塊銅版 。 徐先生憑借多年廣告學的學養 ， 一下就判斷出這塊銅版是我國乃至世界上最早的帶商標的印刷廣告的實物 。 有了這一重認定 ， 這塊一掌大小的銅版馬上身價倍增 ， 被收入了國家博物館的前身 ， 也就是當時的中國歷史博物館 。 當然 ， 在劉家功夫針鋪的家鄉濟南 ， 也留下了一塊復制品的銅版 ， 收藏于現在的山東省博物館里 。
史學|著名史學家在古玩店見一銅版，大驚買下并感嘆：古人真會做生意！
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山東博物館（筆者從這里看的銅版復制品）
二、濟南劉家針鋪的廣告創意：套路很
深?。?br /> 說了這么多 ， 那么徐百益先生當時是如何判斷出 ， 這塊銅版乃是一塊印刷廣告的實物呢？這就得從這塊銅版的圖文內容說起了 。 前面跟大家大致介紹過銅版的內容布局 ， 這里再詳細說一下：
銅版近似正方形 ， 頂部為標題8字：“濟南劉家功夫針鋪” 。 中間為一幅玉兔搗藥的圖畫 。 圖畫左右兩側各有4字：“認門前白 ， 兔兒為記” 。 圖片下面是比較長的一段廣告詞 ， 共28字：“收買上等鋼條 ， 造功夫細針 ， 不誤宅院使用 ， 各轉興販 ， 別有加饒 ， 請記白” 。