酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又獻上了一桌“世遺”盛宴 |故宮|單霽翔|萬里走單騎|中國

文 / 高金河

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見證了中國古典文明史最后的恢弘，壯麗的紫禁城至今已歷經了600個寒暑。如何將這座中華文明的璀璨明珠完整地交給下一個600年，是世界遺產推廣人、故宮博物院第六任院長單霽翔的最大心愿。
3月6日，酒鬼酒與浙江衛視聯名打造的《萬里走單騎——遺產里的中國》第二季在世界文化遺產——故宮博物院正式收官。
通過對這檔節目的獨家冠名和深度參與打造，酒鬼酒向整個白酒行業展現了一條立足文化美學的品牌鑄造道路。
兩季收官，酒鬼酒再寫世遺新篇章

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“翻山越海，萬里單騎，一口入心，一口入魂，目之所及都是生活百態，遺產萬千。 ”2021年12月19日，酒鬼酒邀請單霽翔與中國國家地理雜志社總編輯李拴科、書法家張旭光、戲曲表演藝術家李春榮推出的態度大片《生活中的世遺，骨子里的文化》，通過遺產、地理、書法、戲曲多個維度，亮明了遺產的價值，文化的意義。
從十三朝古都洛陽開始，直到穿越光耀古今的北京中軸線和故宮紫禁城，十余處世界文化遺產，從不同側面講述了中國文化的故事。如果說《萬里走單騎》第一季側重在于挖掘世界遺產背后的歷史傳承與文化內涵，那么第二季則更重視“年輕化”與“煙火氣” 。

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在形式靈活的綜藝節目中，酒鬼酒將世界文化遺產這一宏大概念與年輕大眾的日常生活相連接，無形中深化了他們的文化認同，通過觀照當下生活、貼近年輕群體的視角，借助綜藝IP影響力，酒鬼酒成功傳遞了自身“馥郁酒鬼，守護世遺”的品牌理念，在煙火與日常中搶占了用戶心智，獲得了更多未來消費者的價值認同。
作為中國高端文化白酒品牌的領軍力量，酒鬼酒通過獨家冠名并深度參與這一國民綜藝IP的打造，實現了品牌文化與世遺價值的互動賦能，在拉近了大眾與世遺距離的同時，豐富了自身品牌的文化內涵，強化了自身品牌IP價值。
正如2021年12月26日，在長沙酒鬼酒馥郁大會的現場，單霽翔先生所言：
“酒鬼酒為什么好喝？有文化。中糧集團酒鬼酒公司為什么能實現跨越式發展？有文化。 ”
從某種意義上說， “有文化”這一屬性始終貫穿酒鬼酒品牌發展的漫長歷程，而在這一方面的不斷突破創新，也賦予了酒鬼酒與眾不同的行業地位，以及豐富的品牌價值內涵。

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連接世遺，筑牢酒鬼酒的文化根基
三十年前，中國白酒的市場化競爭剛剛起步，相當一部分企業對自身的品牌定位都是隨波逐流，甚至是完全迷茫的狀態。而一出世就以“文化人飲文化酒”作為定位的酒鬼酒，無疑走在了時代的前列。
當年一份《湘泉之友》，不但打通酒鬼酒自身品牌與文化精英之間的對話道路，更成為地方文化傳播輸出的強勢陣地。以這份報紙為起點，酒鬼酒不斷帶領湘西文化破圈開拓，不但將自身打造成為當地文化的一張靚麗名片，更通過品牌勢能的不斷擴大，將湘西文化以更豐富的形式傳遞到全國大眾的視野。
尤其是近兩年來，酒鬼酒文化輸出的步伐不斷加快，文化輸出的形式也更加豐富。 2020年末通過聯動《中國國家地理》雜志社打造了“馥約湘西，重走大師路”采風活動；2021年開始，基于這一采風活動，酒鬼酒不斷以現代美學理念，通過《醉·湘西——山水人文影像展》和“醉”系列全國快閃巡展，讓品牌文化與地方文化的共鳴響徹大江南北。