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酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又獻上了一桌“世遺”盛宴( 二 )

故宮單霽翔中國國家地理白酒萬里走單騎酒鬼酒


酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又獻上了一桌“世遺”盛宴
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與此同時 ， 酒鬼酒與浙江衛視聯合打造的大型世遺揭秘互動紀實節目《萬里走單騎》第一季在2021年初正式上映 。 在一年多時間里 ， 通過兩季節目的成功打造 ， 酒鬼酒與單霽翔及其帶領的“世遺守護者聯盟”一同 ， 走遍了全國二十四個文化遺產現場 ， 向全世界講述了精彩的中國世遺故事 ， 并通過“做文化” ， 提升了自身品牌的戰略地位 ， 引領了中國白酒品牌的文化風潮 ， 深化了中國白酒的文化內涵 ， 也提升了白酒行業整體的文化美學調性 。
通過連續且融入的文化講述 ， “有文化”的酒鬼酒突破了對文化符號的單向吸收 ， 營造了將湘西風土、中國山水、世遺傳承與當代生活有機聯動的生動場景 ， 并將自身品牌作為這一場景的重要承載者 ， 撬動了更大的社會價值和行業價值 。
“骨子里的文化” ， 已經成為酒鬼酒的立身之本 ， 而正如酒鬼酒公司副董事長、總經理鄭軼所說“酒鬼品牌、內參品牌表面上是白酒品牌 ， 本質上已經上升為一個文化品牌 。 ”
作為一個“文化品牌”的酒鬼酒 ， 正在帶領白酒行業走上一條嶄新的文化美學歷程 。
“有文化”的酒鬼酒
引領白酒文化美學新方向
“保護不論屬于哪國人民的這類罕見且無法替代的財產 ， 對全世界人民都很重要……整個國際社會有責任通過提供集體性援助來參與保護具有突出的普遍價值的文化和自然遺產；這種援助盡管不能代替有關國家采取的行動 ， 但將成為它的有效補充 。 ”
——1972年簽署生效的《保護世界文化和自然遺產公約》中如此說道 ， 1985年 ， 中國正式加入這一公約 ， 成為世界文化遺產保護的重要力量 。 兩年后 ， “酒鬼酒”這一品牌在文化勝地湘西問世 ， 該品牌得名自文化大師黃永玉 ， 一出生就帶有鮮明的文化氣質 。
酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又獻上了一桌“世遺”盛宴
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對酒鬼酒的中國高端白酒先行之路上 ， 1993年創辦的《湘泉之友》架構起了它與文化名人對話的橋梁 ， 50位茅盾文學獎、魯迅文學獎等全國性文學大獎賽獲得者、近300位文化名人通過這張報紙 ， 與酒鬼酒結下了不解之緣 。
如今 ， 《萬里走單騎》這一大型世遺互動紀實節目 ， 則成為這款高端文化白酒與世界自然文化遺產聯動的偉岸里程碑 。
從當年的《湘泉之友》到如今的《萬里走單騎》 ， 三十多年來 ， 酒鬼酒始終把握自身文化白酒定位 ， 引領白酒行業通過文化打造品牌 ， 通過文化提升白酒消費體驗 ， 通過文化塑造白酒在消費者日常生活中的美學價值 。
酒鬼酒|有文化的酒鬼酒，又獻上了一桌“世遺”盛宴
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從當年率先提出“做中國文化酒引領者” ， 到如今從白酒品牌上升為文化品牌 ， 酒鬼酒不斷拓展文化與品牌、產品互動的新方式 。 它與單老行走萬里 ， 和《中國國家地理》重走萬里路 ， 把湘西文化帶到了國家級博物館 ， 又帶到了年輕人喜歡的購物中心；依托于內參價值研討會和名家座談 ， 與廣大合作伙伴、消費者一同感受中國傳統文化之美 。
過去兩年間 ， 酒鬼酒先后舉辦超過百場文化盛會 ， 與近百位專家學者、業界翹楚共同傳遞文化價值 ， 為全國人民打造了一場又一場文化盛宴 。
對白酒行業而言 ， 經過多年的醞釀發展 ， 白酒與文化之間的互動方式不斷推陳出新 ， 宏大的文化理念越來越向著貼近大眾生活、指引現代理念的方向前進 。 以酒鬼酒為代表的白酒品牌 ， 在將自身品牌勢能鍛造成產區、民族與時代的文化勢能的同時 ， 也將品牌的文化價值 ， 進化為更靈活多元、貼近生活的美學價值 。