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|走近新文創人：出圈背后的創新與堅守

|走近新文創人：出圈背后的創新與堅守
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婦好鸮尊、賈湖骨笛、杜嶺方鼎……這些曾經冷僻的名字 ， 如今被年輕人津津樂道 。 天貓數據顯示 ， 考古盲盒、文創擺件、非遺元素的商品正成為95后的心頭所愛 。 今年雙11 ， 新文創產品成為最大的黑馬之一 。
在博物館文創火爆“出圈”的背后 ， 我們看到的是一代代文創人的創新和堅守 。
文 / 王璐
編輯 / 唐豆
因為疫情影響 ， 一年走進博物館本身的看展人數不足200萬 。 “這也給了我們很大啟示 ， 文創產品的社會影響力 ， 甚至可以媲美文物展覽本身 。 ”
1950年10月 ， 新成立不久的中國科學院考古研究所 ， 在河南輝縣落下了新中國考古“第一鏟” ， 拉開了新中國田野考古發掘工作的序幕 ， 70年間 ， 一件件文物重見天日 ， 一次次轟動了世界 。
沒人會料到 ， 這份真切的驕傲與喜悅 ， 連同細致入微的挖掘方式 ， 竟然在今天可以被完美復刻 ， 實現這一切的 ， 是已有百年歷史的河南博物院 ， 而受眾 ， 正是有著“Z世代”稱號的95后年輕人 。 這一次 ， “老古董”成了潮流風向標 ， 博物館成了網紅打卡地 。
“讓文物說話 ， 把文物帶回家 。 ”據統計 ， 今年天貓雙11文創產品的消費者中 ， 95后成為了絕對主力 ， 占比已達近4成 。
這并非偶然 ， 過去一年 ， 95后對于天貓平臺上各大博物館文創產品的消費熱情持續上升 ， 盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯名款成為年輕人中最受歡迎的品類 。
作為考古盲盒的締造者 ， 豫博文創一直站在博物館文創的潮頭浪尖 ， 如河南博物院馬蕭林院長所說 ， “有‘國’才有‘潮’ ， 博物院文創的‘出圈’本質上是我們國家文化自信的表現 。 ”
|走近新文創人：出圈背后的創新與堅守
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▲河南博物院馬蕭林院長
11月8日 ， 天貓聯合河南博物院、甘肅省博物館、三星堆博物館等5家博物館 ， 精選15件此前鮮少公開的文物 ， 推出妙趣系列聯名款盲盒 。
新青年們 ， 正在躍躍欲試 。
最長情的堅守
故事要從河南博物院西配樓那個18平米的小店說起 。
八年前 ， 剛到博物院工作的霍龍翔不曾料到 ， 這份和博物院紀念品打交道的工作 ， 在日后會引領一段“考古風潮” 。
從2019年開始 ， 河南博物院響應“讓文物活起來”的號召 ， 成立了“大”文創部門 ， 雖然叫“大”文創 ， 但實際工作人員只有四人 ， 工作地點也不足18平米 。
作為創始人之一 ， 河南博物院文創辦主任宋華還記得當年著手開發“不一樣的文創產品”時的窘迫 ， 傳統的博物館文創大多比較同質化 ， 書簽、帆布包、印花T恤是標配 ， 故宮文創以俏皮的方式開了先河 ， 但能不能有更符合文物原貌 ， 更還原歷史 ， 更有參與感的文創產品呢？
“和外部設計團隊溝通時 ， 他們通常會直接扔給我幾個問題：你們博物院的品牌是什么 ， 你們有想法嗎 ， 你們想做什么系列 ， 你們會推到什么程度？”
沒有人知道到底要做什么 ， 也沒有人能夠準確預判未來 ， 因此當這些問題“像針扎一樣”刺痛了宋華 ， 她選擇回到博物館人的本分中來 。
在院主要領導的大力支持下 ， 文創部門舉全館之力開始了大文創開發之旅 。
定期開文化產品元素的推薦會 ， 邀請各個部門的專家、學者參與其中 ， 每個人都可以暢所欲言 ， 通過文字、繪畫、圖片等各種方式 ， 提交他們覺得可以開發的文物元素 。
隨著一點點的積累 ， 文創的資料庫越來越豐富 ， 文創產品也呼之欲出 。