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樂高積木|樂高連續四年進博會首發中國文化新品，把中國故事講給世界聽

樂高積木|樂高連續四年進博會首發中國文化新品，把中國故事講給世界聽
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悟空小俠太空探索套裝
手拿金箍棒 ， 身著宇航服 ， 樂高“悟空小俠”系列又有了新故事 。 這樣一款結合中國文學經典形象與當下科技社會生活的玩具 ， 在第四屆中國國際進口博覽會全球首發之際 ， 得到不少參展者的關注 。 與之一同首發的 ， 還有樂高新春六習俗套裝和樂高冰上新春套裝等幾款致敬中國文化的新品 。 據了解 ， 丹麥樂高集團已連續四年在進博會首發中國文化新品 ， 而此次更是規模最大的一次新品發布 。 集團希望擁有濃厚中國文化底蘊的傳統經典故事 ， 通過樂高積木演繹 ， 栩栩如生地傳遞給中國乃至全世界的消費者 。
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樂高新春六習俗套裝
作為童話王國丹麥誕生的品牌 ， 從美人魚到馬里奧 ， 樂高曾演繹過無數各地兒童喜愛的人氣角色 。 不過 ， 以中國經典名著為靈感設計玩具 ， “悟空小俠”還是頭一個 。 系列產品于2020年首發 ， 一經推出就引發關注 。 其中 ， “傳奇花果山”和“齊天大圣黃金機甲”兩款產品更是“出圈” 。 前者是《西游記》經典場景的再現 ， 而后者則呈現出傳統文化與現代科技碰撞出的創意火花 ， 讓經典IP煥發新的活力 。 而此次在進博會首發的“太空探索套裝”則更進一步 ， 在神舟十二號載人飛船平安歸來后不久 ， 悟空小俠戰隊英雄們又將搭載著印有“緊箍咒”圖案的火箭 ， 在太空展開與六耳獼猴的戰斗 ， 以保護儲存在標志性宇宙飛船中的“三昧真火” 。 這款產品連同進博會首發的中國文化新品將于年底在中國市場上市 。
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樂高冰上新春套裝
既尊重中國傳統文化 ， 又有全球化創新視野 。 一如始終以開放姿態面向全球的當代中國 ， 中國傳統文化也擁有開放包容、跨越時代的無數故事母本 ， 等待世界各地藝術家以現代理念進行創新開掘 。 集團高級設計師溫笑東說：“我可以很深地感受到不同國家背景的設計師愿意去了解我們的中國文化 ， 并且能夠很快去融入其中 。 ”此前的爆款“齊天大圣黃金機甲”就是他與另一位英國設計師賈斯汀·拉姆斯登合作完成的 。 玩具既保留了齊天大圣京劇形象的“靠旗”“戰袍” ， 也融入了當代科幻作品中的機甲元素 ， 讓傳統故事和現代理念實現了較好的平衡 。
而拉姆斯登作為海外年輕一代 ， 也享受在設計這些產品中 ， 持續了解中國文化的過程 。 他說：“尤其是設計中國傳統節日套裝 ， 我學到了很多東西 ， 也給到我很多靈感 。 我有時候也會去拼搭一些已經發布在售的中國傳統節日套裝 ， 在拼搭過程中回味和了解更多中國傳統節日和文化 。 ”從2018年的舞龍、2019年的舞獅 ， 再到今年通過六個場景展現迎財神、壓歲錢、買年貨、貼春聯、大掃除和除夕守歲等六種春節習俗的新套裝 ， 單從進博會首發新品就能可以看出 ， 樂高及其海外設計師并不滿足于對于文化符號呈現的淺嘗輒止 ， 而致力于對中國傳統文化有漸進式地挖掘 。
值得一提的是 ， “悟空小俠”作為樂高致敬中國傳統文化的全新產品線 ， 絕不只是滿足中國消費市場的“專供”產品 。 更進一步 ， 以“悟空小俠”為代表的中國文化元素玩具正在穩步發展海外市場 。 其中 ， 人氣產品“齊天大圣黃金機甲”等正在北美地區銷售 。 而《樂高悟空小俠》動畫片的第一季 ， 已于9月初在亞馬遜Kids+正式上線 ， 陸續覆蓋美國、英國、加拿大、德國和日本等地 。 早在進博會首發之前 ， 就有網友在海外網站通過“諜照”關注著虎年限定樂高小人仔新形象 。 這一過程中 ， 溫笑冬表示已經收到積極反饋 ， “海外的消費者已經展現出他們對中國文化的興趣 ， 甚至有的人已經開始看《西游記》的書了 。 孫悟空或者中國傳統作為文化符號向國外輸出 ， 無論是對于樂高集團 ， 還是我們作為設計師 ， 作為中國人 ， 這都是我非常想看到的事 。 ”