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傳統企業換logo只為逆天改命

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中新財經5月6日電 (采訪人員 吳濤)近日，哈啰、釘釘等企業紛紛宣布換logo，“愛奇藝換logo了”甚至還上了熱搜 。換個logo還能引發關注？關鍵是有些logo，你不細看，都看不出來換了，換它圖啥？
企業紛紛換logo
最近一段時間，企業不是換logo就是在換logo的路上 。4月25日，哈啰宣布品牌升級，從哈啰出行改為哈啰，并發布全新的logo標識 。

傳統企業換logo只為逆天改命

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部分企業換的logo新舊對比 。
4月22日，愛奇藝也換了logo，變化比較大，“小電視”消失，用它自己的話說是：突破邊界，化方為圓 。
4月初，網易嚴選也宣布品牌形象進行升級，推出全新的品牌logo 。雖然乍一看變化不大，但網易嚴選自稱是進行了飽和度和明亮度的提升，更加現代、年輕 。
3月22日，釘釘宣布品牌升級，發布全新logo以及品牌標語 。據悉，這是釘釘成立7年來首次更新logo 。外形看起來，“翅膀變硬了” 。
2月份，比亞迪集團宣布標識煥新，對圓框線條、字體細節進行調整 ， 將原有的字形銳角更改成圓角，同時整體更為圓潤 。
傳統企業換logo只為逆天改命

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京東新舊logo對比 。
去年 ， 小米也更換了logo；京東在618期間也換了“京東狗”，由側面照變正面照，狗也更胖了 。如果再往前追溯，幾乎是所有互聯網大企業都換過logo ， 百度、華為、淘寶、支付寶、蘇寧……尤其是蘋果 ， 竟然換過6次 。
換個“寂寞”？甚至被調侃“上當了”
例如，小米新logo，號稱歷時三年 ， 由日本著名設計師親自操刀完成，花了200萬元，最終外界看起來，就是從“方”變“圓” 。小米換logo后遭全網調侃，“雷總，你被騙了”“報警吧” 。
有“熱心群眾”發現 ， 小米新logo樣式只需手動加上一行代碼，便能輕松完成 ?！熬瓦@，給我20萬，我來給你設計 ?！?br /> 有了小米的“前車之簽”，釘釘此次更換logo時 ， 相關負責人強調，此次升級logo沒花1分錢，為釘釘面向公眾征集靈感所得，未聘請外部知名設計師 。
哈啰也稱，新logo來自“通宵了100天差點禿了頭的設計師” ， 沒有百萬設計，也不是改了個寂寞，俺們自己做的 。
傳統企業換logo只為逆天改命

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雷軍在直播是談到小米logo改變 。雷軍直播截圖
針對換logo，小米CEO雷軍在后續直播中回應 ， “全網建議我立刻報警 ， 但一個成熟的品牌，做logo只能小改 ?！?br /> 但愛奇藝偏偏不信這個“邪”，此次logo大改 。很多網友調侃，“撞衫vivo、OPPO ?！薄皭燮嫠囈u手機了？”“OPPO什么時候做視頻網站了？”
換logo原因大同小異，主要隨業務而動
原來logo用得好好的，為什么要更換？采訪人員注意到，實際上，幾乎每家知名企業都有過換logo的歷史 ， 一般情況下是因為業務變動 。
例如，星巴克咖啡在2018年進行了logo和品牌優化，去掉了咖啡，主要是因為品牌開展了其他甜點、面包的服務，不僅局限于咖啡 。
哈啰方面對中新財經稱，“哈啰slogan從‘行好每一程’變成‘陪伴生活每一天’，就比較說明問題了，從以出行為主向生活服務轉型升級 。哈啰出行變哈啰 ?！?br />
傳統企業換logo只為逆天改命

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網易嚴選新舊logo對比 。網易嚴選微博截圖
當然，也有并非因業務大變動而換logo的 。釘釘此次更換logo就表示，圖案角度的細節變化是為了體現“進步”的理念 。小米、網易嚴選、愛奇藝都自稱 ， “新logo顯得更年輕 ?！?br /> 比亞迪稱，新logo凸顯比亞迪“以人為本”的理念，和用技術解決社會問題、為人類創造美好生活的決心 。
有設計人士總結企業換logo，一般情況下就是微調，要么是“變粗了、變細了、變高了、變矮了、圖案變字母，字母變圖案” ， 至于有什么寓意，全靠“加戲” 。由圓變方，棱角分明；由方變圓 ， 渾然天成 。
【傳統企業換logo只為逆天改命】總之，大部分情況下，換logo就像女孩子理發，兩千元搗鼓個發型，乍一看，竟然和原來一模一樣 。(完)