1. 首頁 > 人文 > >

|京東京造入場，非遺產業煥新

非遺文化永康錫雕

|京東京造入場，非遺產業煥新
本文圖片

采寫／王紅霞
編輯／陳紀英
檢查蠶房溫濕度、給蠶寶寶撒石灰消毒、喂桑葉、清蠶砂 ， 這是60多歲的周蠶娘一天的工作 。
這樣的日常 ， 她已經重復了太多年 ， 如今 ， 作為資深蠶娘 ， 她受邀來到蘇州太湖雪絲綢股份有限公司（以下簡稱太湖雪）養蠶基地 ， 繼續養蠶事業 。
但隨著年紀漸長 ， 周蠶娘感到體力日漸不支 ， “養蠶又臟又累 ， 年輕人不高興養” ， 蠶桑產業后繼無人 ， 成了她的隱憂 。
這并非杞人憂天 ， 作為中國非遺項目的蠶桑絲織技藝源遠流長 ， 眼下卻面臨危機 。
除了懂蠶、養蠶的人越來越少 ， 桑葉種植的面積也在減少 。 中國桑園面積自2013年至2019年間萎縮了約10%（智研咨詢） ， 直到最近兩年才緩慢復蘇 。
蠶桑的境遇只是縮影 ， 其他非遺產業同樣面臨困境 。
200多公里外的浙江金華 ， 有一座非遺保護基地——永康錫雕博物館 ， 其創辦人、永康錫雕國家級非遺代表性傳承人盛一原很是迷茫 ， “錫器太過小眾 ， 估計全國聽說過的人不足1/10” ， 如何讓主流大眾了解、消費錫器成了難題 。
非遺蘊含著深厚的民族文化 ， 保護非遺就是不忘記祖先曾經來過的路 。 但周蠶娘和盛一原的單打獨斗 ， 皆顯得力不從心 ， 破局之道是什么？
非遺的榮耀與失落
剛剛過去的6月11日 ， 是中國第17個文化和自然遺產日 。
在非遺保護上 ， 中國政府一直不遺余力 。 自2006年以來 ， 中國已累計投入資金約88億元 ， 支持非遺保護傳承 ， 2022年更是拿出了總額8.25億的預算 ， 比2021年增加了5300萬元 。
但需承認 ， 僅靠政府之手遠遠不夠 。
雖然中國國家級代表性非遺項目已有3610項；入選“聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄”的非遺項目總量位居世界第一 ， 多達42項 ， 但已有7個項目 ， 被列為急需保護的瀕危名錄 。
其中一些非遺技藝 ， 因后繼無人面臨失傳 ， 比如烙畫葫蘆、皮影戲等；還有很多非遺項目 ， 因過于小眾 ， “偏安一隅” ， 難以進入大眾視野 ， 年輕人聞所未聞 ， 更奢談傳承了 。
非遺文化的傳承 ， 歸根結底要靠非遺的產業化來解決 ， 而不能僅僅“活”在教科書或博物館里 。
對此 ， 中國文化管理協會文化創意委員會會長張大為斷言 ， 只有將傳統非遺工藝融入、轉化成適合現代人的消費品 ， 且定價合理、品質優良、規模量產 ， 實現自我造血 ， 才能真正傳承下去 。
一個積極的信號是 ， 非遺產業的規模正在快速擴大 。 據中國社科院發布的《2021非遺電商發展報告》 ， 非遺產品消費者已達億級 ， 年輕一代成為非遺消費主力 。
近年來 ， 故宮文創、漢服等傳統文化熱潮此起彼伏 ， 很多國潮爆款的靈感均取自非遺元素 ， 可見 ， 以年輕消費群體為導向、“傳統+創新”的發展模式 ， 是可取之道 。
但當前 ， 非遺的產業化面臨幾個瓶頸 。
其一 ， 大多數傳統技藝傳承人遠離市場 ， 不懂消費者喜好 ， 囿于傳統思維很難創新 ， 市場接受度自然不高 。 以應用非遺制茶技藝的云南鳳慶滇紅茶為例 ， 無論是過于濃郁的口感 ， 還是略顯老氣的包裝風格 ， 都難以打動年輕人 。 其二 ， 很多非遺項目以手工定制為主 ， 缺乏批量化生產的能力 ， 不具備規模化帶來的價格優勢 ， 高居不下的定價抬升了消費門檻 ， 把大眾拒之門外 。 其三 ， 有些非遺消費產業存在魚目混珠的亂象 ， 比如蠶絲被、紫砂壺等產業 ， 山寨假冒產品擾亂市場 ， 導致消費者認知成本很高 ， 很大程度上制約了非遺產業的規?；黄?。 其四 ， 缺乏線上推廣能力 。 很多非遺產業以線下渠道為主 ， 不懂互聯網 ， 只能與線上的廣闊消費人群失之交臂 。 就像云南鳳慶滇紅茶 ， 難以突破交通、地理位置等壁壘 ， 很難大規模走出云南 。