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王媽“塌房”，為何沒塌方

塌方猩猩

王媽“塌房”，為何沒塌方

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王媽“塌房”，為何沒塌方

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【王媽“塌房”，為何沒塌方】王媽“塌房”，為何沒塌方

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日前 ， 王媽塌房的話題引發網友熱議 ， 沖上微博熱搜 。

網紅“王媽”在賬號@七顆猩猩i 的系列短劇里是為打工人鳴不平的靈魂人物 ， 扮演不當受氣包的爽文保姆 。
此前 ， “王媽”賬號依靠“重生之我在霸總短劇里當保姆”等系列短劇爆火網絡 ， 目前賬號粉絲已達1655萬 。
同管家、司機、助理、私人醫生一樣 ， 保姆是以霸道總裁為主角的影視劇中必不可少的“配菜” 。
每位霸總的豪宅里都有一個知曉其所有秘密、起早貪黑為其打理飲食起居的“×媽” 。
她們沒有名字 ， 會被霸總稱呼為張媽、李媽、趙媽、孫媽、王媽 。
這類作品中 ， 保姆往往是無人關注的功能性角色 。
直到《重生之我在霸總短劇里當保姆》出現 ， 保姆成為主角 。

有意思的是 ， 霸總劇中 ， 保姆往往是忍氣吞聲的“受氣包” 。
而到了王媽這里 ， 她會一邊敬業干活 ， 一邊賣力吐槽 ， 遇到原則問題還會據理力爭 。
收拾霸總發脾氣留下的滿地垃圾時 ， 王媽邊撿砂糖桔邊吐槽：“說了讓你別惹他 ， 又要加班收拾 。 ”
半夜被何娜娜叫醒給顧景琛煮解酒湯時 ， 王媽邊爬起邊怨念極深地喊“剛咪著” 。
當王媽被惡毒女二號栽贓陷害何娜娜時 ， 她會大叫“保安調監控” 。
當矯情的顧景琛入戲太深妨礙拖地時 ， 她會拿拖把懟他臉趕人 。
有觀眾熱評道 ， 從前是代入女主 ， 覺得“好爽 ， 好浪漫” ， 如今則是愉快代入王媽 ， “好癲 ， 好無語” 。

據“新榜有數”顯示的視頻報價 ， “七顆猩猩”的抖音20秒廣告視頻報價45萬 ， 21-60秒的視頻達50萬元 ， 而超過60秒的視頻高達60萬元 。
結果 ， 在引發無數打工人共情的王媽 ， 卻被大家發現 ， 七顆猩猩在招聘軟件上開出待遇是大小周 。
總在屏幕里替打工人伸張正義的王媽 ， 轉頭就背叛了每天蹲更新的真·打工人 。
網友爆料稱 ， 王媽所屬的武漢荒野文化有限傳媒公司（以下簡稱“荒野文化”）的招聘要求“有點離譜” ， 周末單雙休、試用期不繳納社保外 ， 編導崗位底薪4000元 ， 上班需自備電腦等 。
還有曾在荒野文化就職的員工稱 ， 在職期間經常加班至深夜 ， 次日仍要正常上班 ， 而周末加班也沒有調休 。
被掛上熱搜后 ， 荒野文化在25日發布說明 ， 并在輿論愈演愈烈的三天后發布一份更為詳盡的致歉及改進情況說明 。

而從兩份說明里可以發現 ， 網友曝光的不少內容確有其事 ， 包括大小周、試用期無社保等 。
5月25日 ， 網紅“王媽”所屬武漢荒野文化傳媒有限公司發文回應近期關于員工福利的爭議 ， 稱：
一、周末雙休 。 從即日起 ， 公司實行雙休制度 。
二、試用期社保 。 公司試用期繳納社保以保障員工權益 。
三、員工薪資保障 。 對于在職員工及新招聘的員工 ， 本公司所有員工工資不低于6000 。
四、群演招聘與薪資結算 。 從即日起 。
不過 ， 情況又有點不同 ， 隨著輿論曝光度的提高 ， 飛瓜數據顯示 ， 最近10天以來 ， “七顆猩猩”抖音粉絲不跌反升 ， 漲粉超過50萬 。
王媽做錯了什么？
王媽真的塌房了嗎？
對此 ， 《中國新聞周刊》記者梁婷婷和書樂進行了一番交流 ， 本猴以為：
王媽“塌房” ， 卻沒有塌方 。

王媽“塌房”事件 ， 直接地呈現出當下內容行業中 ， 初創公司如何向著現代企業進化的另一種“轉型陣痛” 。
王志欣及其團隊從學生時代起開始制作內容產品 ， 從個人工作室發展到百余人的企業 ， 但發展速度過快 ， 企業管理能力的提升遠遠沒有跟上其漲粉的速度 ， 從合規管理上來看屬于不可原諒 ， 而從企業成長角度來說還有不少可以解釋和提升的余地 。
只能說 ， 法不容情 ， 但是情有可原 。
以王媽系列來看 ， 與之合作的仍然是在抖音內容領域中投放較多的美妝護膚類品牌 ， 如妮維雅、毛戈平、Olay、溪木源等 ， 此外也有手游、旅游App等 。
這種合作 ， 和王媽的定位有關 。

“七顆猩猩”的賬號定位本就以年輕“打工人”為主 ， 其中女性偏多 ， 目前合作的這些品類恰好覆蓋了目標人群的日常消費領域 。
盡管就目前的內容來看 ， 該賬號要想拓寬品類或是拔高合作品牌的調性恐怕還有難度 ， 但其可觀的流量已經足以吸引相當多的廣告主 。
那么 ， 當王媽“塌房”時 ， 這些曾經合作過的品牌會受到什么影響呢？
愚以為 ， 塌房但不會塌方 。
與帶貨主播注重人設不同 ， “王媽”終究只是王志欣飾演的短視頻內容中的一個角色IP ， 絕大多數觀眾更在意的是內容上的愉悅與共情 ， 而非演員本身 。
再加上王媽并非為相關產品或品牌代言 ， 所種草的產品也大多價廉物美 ， 對于合作過的品牌并不會產生明顯的損害 。
作者 張書樂 ， 人民網、人民郵電報專欄作者 ， 中經傳媒智庫專家 ， 資深TMT產業評論人