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|博物館文創——古老文物變“生活密友”( 二 )

文物蘇州博物館


“博物館開發優質文創產品 ， 既順應時代發展 ， 也是適應大眾需求的自然趨勢 。 但是 ， 從產品的使用價值看 ， 并不是所有文創產品都能滿足消費群體的實際需求 。 ”武漢大學國家文化發展研究院常務副院長陳波認為 ， 如果不考慮產品的實用性、獨特性 ， 把文物元素機械、粗放地復制到各類文創形態中 ， 容易造成產品的同質化、表面化 ， 也難以真正體現文化內涵 。
以文為本 ， 創亦有道 。 為了避免同質化設計、提升產品品質 ， 許多博物館紛紛組建起文創孵化團隊 ， 為文創設計注入鮮活力量 。 中國國家博物館曾舉辦“國博衍藝”青年文創體驗營活動 ， 邀請了50多位來自全國各地的青年設計師參與產品研發；河南博物院延伸產品文化內涵 ， 打造“傳統服飾創新實驗室”和“文創生態實驗室” 。
創意理念“年輕化” ， 文化消費“體驗化”
90后女孩柯桃探訪過國內外200多家博物館 ， 是一位深度博物館愛好者 。 她有個習慣 ， 逛博物館館藏之前先逛文創用品店 。 “博物館文創一般都會用館藏元素 ， 拿著選購的文創產品去尋找相對應的文物 ， 這是屬于我的小樂趣 。 ”
談及印象深刻的文創產品 ， 柯桃如數家珍：故宮博物院“朕不能看透”眼罩、重慶中國三峽博物館火鍋底料香薰蠟燭、蘇州博物館《貝聿銘的建筑密碼》3D解謎書、新疆博物館烤馕掛件和鼠標墊……在她看來 ， 我國文創產品還需要把創意設計和文化特色進一步結合 。 “文創產品可以幫助消費者理解文物知識、歷史背景 。 最理想的文創產品 ， 應當滲透到消費者的日常生活中 ， 長伴左右 。 ”柯桃表示 。
近兩年的數字文化消費中,由“新文創”帶動的“新消費”潮流正逐步回暖 。 《2021年全國文化消費數據報告》顯示 ， 文創、潮玩等購物消費占到2021年全國國潮文化消費總額的57.4% ， 是最熱門的文化消費支出 。 2021年“雙十一”開售首日 ， 年輕人紛紛涌向博物館“野性消費” ， 某購物平臺相關文創消費同比增長超400% 。 除故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館等“老牌選手”外 ， 敦煌研究院、布達拉宮等旗艦店也表現亮眼 。 同時 ， 文物雪糕、考古盲盒、數字藏品、國潮節目等的興起 ， 表明一批“愛文創、懂文創”的消費者已從物品消費向觀念消費、體驗消費轉變 。
美食文創讓消費者實現了從“指尖的享受”到“精神的滿足” ， 在新興體驗類文化消費中頗具代表性 。 中國國家博物館經營開發部副主任廖飛介紹 ， 國博從2018年底就開始嘗試研發文創食品 ， 以食品為載體 ， 巧妙展現國博館藏的代表性器物與圖案 。 除了“大火”的月壤容器巧克力蛋糕、3D拉花咖啡等美食文創外 ， 最近 ， 國博將趣味考古融入文創食品研發 ， 設計出了四羊方尊考古巧克力 ， 讓大眾在“動嘴”品嘗美味的同時“動手”感受青銅文化 ， 體驗沉浸式考古的樂趣 。 “我們不單是在包裝上花心思 ， 更努力讓產品從里到外都有創意 ， 賦予它文化的內涵 。 ”他分析道 。
在“萬物文創、百館爭鳴”的當下 ， 對于博物館而言 ， 社會效益始終是首要的 。 “博物館‘以史育人’的核心功能不能淡化 ， 要避免給參觀者留下‘純粹在賣東西’的印象 。 ”陳波認為 。
觸“網”而興 ， 文博創意別開生面
2020年7月 ， 新畫幅文創與秦始皇帝陵博物院聯合推出了文創IP“蒹葭十二士” ， 從千俑千面的8000兵馬俑中精選出12個有名有姓有故事的勇士 ， 包括將軍、士官、馭手、弩手、步兵、騎兵、老兵和文士等身份 。 雙方還合作推出“云上蒹葭”小程序、蒹葭主題音樂及短視頻、數字沉浸式體驗等創意形式 ， 融入了國潮、盲盒、合成玩法等年輕人喜聞樂見的互動元素 。 “我們想賦予傳統文物更鮮活、更時尚、更社交的文化表達 ， 并告訴大家傳統也可以很酷 ， 創新也可以非常典雅 。 ”新畫幅文創總經理沈一康說 。