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犀牛|綜藝起名這門玄學

央視犀牛

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犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
你最近的快樂是07快男給的嗎？
內娛久無新鮮事 ， 糊咖千年等回紅 。 要擱幾年前 ， 你說陳楚生2022年會翻紅 ， 犀牛君估計第一個打國家反詐電話 。 繼“最窮綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》黑馬翻身、網友考古07快男“史前物料”成全網歡樂源泉 ， 這幫喜劇人糊咖魔幻翻紅 ， 連團綜都要安排上了 。

網友喊話芒果立項、藝人本人做藝統、金主制片人藝人在線聊投資 ， 這檔內娛罕見的“民間共創型團綜”未播先火 。 這不 ， 最近連起個名字也搞群眾調研 ， 制片人趙林林官博發郵箱征集網友投稿 ， 遂把 #再就業男團團綜在線征名# 頂上了微博熱搜 。
《我和我的怨種兄弟們》《來活了！哥哥》《再不瘋狂更老了》《向往的頂流生活》《龍丹妮 ， 我們又回來了》《重生之再戰娛樂圈》…… 要不咱們老祖宗說高手在民間 ， 這些腦洞綜藝名著實承包了犀牛君一天的笑點 ， 并開始為國綜制作人們的飯碗擔心：你們快來瞧瞧啥叫創意！
就在不久前 ， 《新游記》剛剛因節目名疑似撞車韓綜引爆輿論場 ， 在播的《毛雪汪》去年也曾制造“正片首期藝人臨時抱佛腳想名”的名場面 ， 足見想出一個好title之于一檔綜藝命數流轉的決定性意義 。

一個好綜藝名或可助某爆綜品牌“流傳千古” ， 一個爛名亦可能拖累節目在群眾眼里“查無此綜” 。 坊間有傳聞 ， 綜藝起名有套路手冊可循 ， 但與此同時 ， 何為好綜藝名似乎又始終難有統一度量衡（《一年一度喜劇大賽》是好名嗎？） 。 綜藝起名這門玄學 ， 容犀牛君今日奇想一番 。
題好一半文
爆綜先得想個好名
古語亦有云 ， 題好一半文 。
縱論數十載國綜史 ， 爆綜們往往都頭頂一個為人稱道的好名 ， 下文我們會詳細展開 。 當然 ， 如果一檔綜藝夠老夠資深 ， 即便取個爛名也不消減它傳播力半分 ， 比如央視那檔很省事地把贊助商“正大集團”融進名字的《正大綜藝》 。
《奇葩說》當年能開鑿網綜的開元盛世 ， 起名階段就拼腦洞了 。 “奇葩”在《奇葩說》誕生前的傳統語境里多為貶義 ， 米未貶詞褒用 ， 賦予個性濃而擅口技者“奇葩”之稱 ， 一個“說”字精確點出節目形態 ， 這檔綜N代能數年長青 ， 網感爆棚、準確輸出新世代價值觀的節目名立了大功 。

朗朗上口、好讀好寫、易于傳播 ， 或是好綜藝名首要前提 。 起名大師王浩驊有言 ， “生僻難認的字 ， 是人名、節目名的大忌 。 ”營銷圈大佬小馬宋把這傳播密碼說得更直白：“別人聽到這名字 ， 是否能一下寫出來？輸入法是否能直接打出來？輸入名字需不需要切換鍵盤？”
若按這個帶點“大道至簡”意味的標準 ， 《爸爸去哪兒》絕對是好名 ， 無生僻字、好讀好寫、洗腦主題歌又二度強化此名的朗朗上口 。 《康熙來了》的“熙”雖略顯生僻 ， 但勝在康熙大帝國人皆知 ， 僅化用兩主持名姓作梗 ， 口語化的“來了”好記 ， 該名已入上乘 。