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犀牛|綜藝起名這門玄學( 二 )

央視犀牛



「名實相副」是語言學專家王浩驊提出的電視節目起名標準之二 ， 他大意是 ， 節目名應讓人見名就對節目內容、主題有個初步預判 。 17年央視爆綜《國家寶藏》是此類翹楚 ， “國家”和“寶藏”主題指向明確 ， 一股莊嚴、權威、神秘的DNA在垂綜里獨樹一幟 。 《再見愛人》就更貼合兩標準 ， 簡單好記 ， 一看便知要聊離婚 ， 而且在斷句上玩點花樣 ， 《再見 ， 愛人》和《再 ， 見愛人》還能用雙關幫節目傳遞雙份價值表達 。
王浩驊所提第三標準「新穎別致」 ， 強調電視節目的個性、創造性、有創意 ， 讓人留下過目不忘的印象 。 在此高票提名神作《舌尖上的中國》 ， 巧用通感文法 ， 把“舌尖”勾起的嗅覺感受與“中國”的大視覺意象打通 ， 五字連起來營造的“場景”引人遐想、不落俗套 。

綜合上述三標準 ， 犀牛君還想私心提名《乘風破浪的姐姐》《明星大偵探》《吐槽大會》為最強綜藝名候選 。 《浪姐》“乘風破浪”情緒煽動力極強 ， “姐姐”二字更是拓寬原詞義外延引爆輿論場多維熟齡議題 。 《明星大偵探》《吐槽大會》勝在朗朗上口、主題清晰、信息明確、不失創意 ， 都助推兩檔垂綜在各自圈層賽道獨孤求敗 。
起名忌套路
拒絕《中國xx》從我做起
好名難尋 ， 爛名一筐 ， 卻是綜藝起名界的常態 。 綜藝人、品牌主都愛跟風 ， 看到爆綜火后就想方設法先從名號上抄作業 ， 抱著懶動腦子、復制別人成功經驗打安全牌的想法起名 ， 不怪網友們能摸索出一堆「起名套路」 。
《中國好聲音》《中國有嘻哈》當然都值得一個好名的掌聲 ， 按上面聊的幾標準 ， 兩個名字都朗朗上口 ， 方便傳播 ， “好聲音”明確點出該音綜“只聽歌聲論英雄”的核心玩法 ， “有嘻哈”一個“有”字用得超靈 ， 表露了要把國潮嘻哈帶向流行、與國際對標的雙份野心 。

但自從這倆綜藝出圈后 ， 以《中國xx》句式命名的綜藝就鋪天蓋地地襲來 。 像是《中國詩詞大會》《中國好歌曲》這類“國字號單位”央視制作的綜藝 ， 用“中國”尚且與自身身份相符 ， 大把地方臺使用《中國面孔》《中國之星》等名 ， 則容易給觀眾小題大做、難擔名份的觀感 。 連審查部門后來都看不過去 ， 據傳《中國星力量》《中國夢之聲》向總局報批時申報《中國偶像》這名兒全被拒了 。
起名套路相似的還有《我們xx》《我xx》系列 。 第一人稱似乎容易給人帶去代入感和共鳴感 ， 且全無過審風險 ， 但這安全穩妥的起名法太容易流于平庸 ， 讓觀眾根本記不下來 。 這么多年來 ， 這系列僅有早期吃螃蟹的《我是歌手》《我們相愛吧》被人熟知 ， 其它如《我是未來》《我是聯想王》《我們戰斗吧》《我們的法則》等看名字完全不明白節目要干什么的劣名 ， 各位看官知道幾個嘞？

“語氣詞大法”則是被最多人吐槽的命名法之一 ， 這一切要拜《奔跑吧兄弟》所賜 。 看名字就快能喊出來的名字 ， 確實符合朗朗上口的標準沒錯 ， 但用多了觀眾就只覺得吵鬧 。 優酷將自家開發的垂綜統一用《這！就是》命名 ， 給觀眾帶去“同廠牌綜藝”聯動傳播效應的做法尚還能理解 ， 但如《燃燒吧！卡路里》《起航吧少年》這樣又空喊口號、又不知所云的節目名真的很沒文化的亞子！
上面起名法夠懶了吧 ， 還有一種起法則是懶惰界的天花板——碰瓷熱門影劇名 。 想不到吧 ， 《士兵突擊》《浪漫滿屋》《壯志凌云》都有對應的國綜呢！當然《非誠勿擾》在這里是個特例 ， 當年馮小剛這電影名躋身年度熱詞 ， 被敏銳的江蘇衛視捕捉到給相親綜藝命名 ， 是傳播學上的知名案例 ， 看來怎么“蹭熱度”在哪里都是門玄學哪 。