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詩歌|花建：文化遺產變文化資產需破解“基因密碼”

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中新網鄭州4月27日電 (采訪人員 韓章云)第八屆杜甫國際詩歌周將于4月29日在河南省鞏義市拉開帷幕 。 作為杜甫的出生地 ， 鞏義已連續多年以詩會友 ， 邀各方名家訪杜甫故里、發掘杜甫詩歌文化遺產 ， 同時探索打造杜甫文化IP的新路徑 。
【詩歌|花建：文化遺產變文化資產需破解“基因密碼”】在本屆詩歌周前夕 ， 采訪人員專訪上海社會科學院文化產業研究中心主任、研究員花建 ， 聽取他對杜甫文化遺產開發的意見和建議 。
從可持續發展的視野中關注杜甫IP開發
花建提出 ， 在后工業化時代 ， 文化、創意和城市之間呈現出越來越緊密、越來越豐富的聯系 。 聯合國教科文組織和世界銀行在2022年的報告《重塑創意政策——把文化作為全球的公共產品(Reshaping Policies for Creativity)》中 ， 強調了文化創意對于傳承文化多樣性 ， 推動人類社會可持續發展的重大意義 。 他認為 ， 文化多樣性獲得傳承的關鍵是“基因”和“轉化” ， 即破解本土文化遺產中的文化密碼 ， 接續前人戰勝各種挑戰的智慧結晶 ， 并且轉化成為可投資、可流通、可保護的文化資產 。
花建表示 ， 杜甫所創作的大量詩歌以及相關的遺址、典籍和傳說 ， 是彌足珍貴的歷史遺產和文化資源 。 “但是資源不等于資產 ， 必須從中提煉出對今天的各國人民具有公共產品意義的普遍性主題和喜聞樂見形態 ， 使得它具有明晰的知識產權性質 ， 并且與更多的投資方、開發方和傳播者相結合 ， 才能獲得良好的轉化效益 。 ”
他認為 ， 這本身是一個社會工程 ， 必須投入大量的資源 ， 包括資金、人才、技術和設備等 ， 并且通過IP的廣泛傳播而獲得可持續的社會回報 ， 包括體現品牌的標識度、市場的美譽度、流通的轉換度等要求 ， 使之成為一個城市和一個國家擁有的高品質的文化資產 。
從國際借鑒的意義上探索杜甫IP開發
許多國際成功案例所提供的啟發是：對于重大歷史文化遺產的開發 ， 既需要對歷史本身的穿透性理解 ， 又需要巨大的創新性勇氣 ， 還需要“十年磨一劍”的孜孜不倦 。
花建舉例說 ， 2000年 ， 年輕的藝術工作者菲利克斯·巴雷特(Felix Barrett)畢業后與朋友成立了Punchdrunk劇團 ， 在2003年根據莎士比亞的四大悲劇之一《麥克白》創作了《不眠之夜》(倫敦版) 。 這個全新的演藝形態 ， 融合了行為藝術和場景體驗等要素 。 2011年經過反復打磨的《不眠之夜》(紐約版)亮相紐約百老匯 ， 迅速成為爆款之作；2016年經過重新提煉的《不眠之夜》(上海版)亮相上海尚演谷 ， 以沉浸式體驗的新面貌連續演出5年達到1400多場 ， 保持了“一票難求”的熱門記錄 。 它從倫敦版到紐約版再到上海版 ， 不斷深化了對莎士比亞悲劇的理解 ， 又恰恰與倫敦、紐約和上海三大世界城市的文化氛圍相融合 ， 而成為當今沉浸式戲劇的代表之作 。
古人云 ， “與其臨淵羨魚 ， 不如退而結網” 。 花建認為 ， 開發杜甫IP的工作 ， 或許可以從這些經典案例中獲得啟發 。 “杜甫作為與但丁、莎士比亞比肩的偉大詩人 ， 其內涵和成就堪稱深邃和厚重 。 今天的開發者和建設者如果要開發杜甫IP成為高品質的文化產品 ， 必須有這種‘二十年磨一劍’的持續投入 ， 也需要吸取世界各國的文化營養 。 如果想吹糠見米、立竿見影 ， 那么其結果只能是南轅北轍 ， 草草收場 。 ”
從文化新業態的角度推動杜甫IP開發
花建提到 ， 在當前數字經濟蓬勃興起的大背景下 ， 數字技術與文化創意的結合催生了大批數字文化新業態 ， 以在線、智能、交互、跨界為四大特征 ， 推動了文化產業的要素重構 ， 即以數字數據+計算力為重點 ， 對其他要素如創意、內容、資本、技術、空間等進行重新評估和有效配置 。 把虛擬空間和物理空間相結合 ， 催生了數字展覽展示、數字出版和閱讀、數字音樂、電競游戲、數字音頻、沉浸式體驗等樣式 。