2017年過去，迎來了嶄新的2018年 。這個元旦假期，很多品牌借勢跨年營銷，有的贊助跨年晚會，有的制作H5測運勢，好不熱鬧 。
文章插圖
但是，在諸多跨年營銷中，我覺得做得最好的是華為nova 2s的全球跨年直播，一次直播激活了三千萬用戶，接下來就分析一下這次刷屏級營銷的背后邏輯 。
現象級爆紅背后，是“5W”的創新
華為nova 2s的全球24小時跨年直播，打出了“陪你從惠靈頓到夏威夷”的口號，在惠靈頓、悉尼、東京、馬爾代夫、開羅、莫斯科、里約熱內盧、紐約、夏威夷等全球20個城市展開 。在這些城市中，直播達人從北京時間12月31日18:00到1月1日18:00，24小時直播這些城市的跨年活動，網友們足不出戶，就能領略全球風情 。
文章插圖
無論是在微博，還是在朋友圈，或者是在直播的主陣地攜程直播和一直播，華為nova 2s的這個跨年活動都刷屏了！一般提起跨年，大家想到的大多是跨年晚會，為何這樣一個直播活動能夠引來超過千萬用戶，實現刷屏的現象級爆紅？
在營銷上，有一個“5W”的理論，指的是一個營銷活動的成功，5個W要素非常重要，他們是：時間（When）、渠道（Where）、人（Who）、策略（hoW）和內容（What） 。如果用這個理論來審視一下華為nova 2s的跨年直播活動，你將能看到她在五個方面都進行了很大的創新 。
在時間上，華為nova 2s活動選擇了跨年這個時間點 ?？缒晔且粋€非常特殊的日子，歲末年初，每個人都會非常感慨，都有一肚子的話要說 ， 這個時間點做活動，很容易能打動人 。而且，華為nova 2s不只是24小時直播，在直播前就啟動了祝福語征集的活動，“年終將至，有多少話還沒來得及說？又有多少愛埋藏在心底？還有機會說嗎？”這樣的文案一下子就打動了我，有了傾訴的沖動 。直播的前、中、后的一系列動作，將活動推向了高潮，而且持續的時間很長 。
文章插圖
在渠道上，華為nova 2s選擇了直播，這是90后年輕人最熱衷的娛樂形式，對于華為nova 2s這樣定位年輕人的手機品牌再合適不過了；在主播人選上，華為nova 2s的直播沒有自己閉門造車，而是開門迎客，邀請了多位直播達人更有新晉青春偶像小美女黃燦燦的傾情加入，走進全球20個城市進行直播，每個達人都有自己的粉絲群，都有自己鮮明的特點，這等于是一個直播活動撬動了20個粉絲圈層，很是創新 。
在策略上，華為nova 2s直播活動的定位很獨特：全球跨年，覆蓋20個城市 ， 跨越19個不同時區 ， 讓24小時的直播，每一小時都是新的，都很吸引人；在內容上，除了在直播中可以欣賞不同城市的風景，領略不同地方的風俗 ， 還大打感情牌 ， 還記得預熱期間的征集嗎？20個幸運兒、20個跨年的表白，伴隨著達人的直播，這20個感情真摯的表白，送到了全世界！
從產品到品牌 ， 華為nova2s走入了年輕人的內心深處
能夠刷屏，吸引千萬級的用戶關注、參與，只是營銷能否成功的第一步 。
是否能真正借勢關注度，傳播自己的產品信息 ， 才是營銷是否成功的關鍵所在 。在直播過程中，我看著達人們的講解 ， 終于明白了，華為nova 2s選擇直播這樣一種形式，不僅是選擇年輕人們最喜愛的媒介渠道，更是因為直播是最好的傳播自己產品的手段！
- 不說再見結局是什么 任嘉倫再一次扮演臥底
- 地球每2700萬年一次物種大滅絕 人類剩1600萬年
- 喪偶式育兒對孩子一生的影響 孩子的童年只有一次
- 頭發多久洗一次最好很多人都錯了 頭發應多久洗一次
- 斗魚直播大司馬
- 怎樣設置手機鬧鈴的響鈴時長避免錯過預定的時間,怎樣設置鬧鈴只響一次
- 小米賬號可以注冊幾個,小米國際版激活
- 相親男每周見一次心理 別在他身上浪費時間了
- 第一次陌拜客戶,應該怎么介紹自己 第一次干銷售怎么做好
- 對自己真實才不會對別人欺詐 第一次和女生約會的技巧