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一次直播激活千萬級用戶揭秘華為nova2s刷屏背后的邏輯( 二 )

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因為華為nova 2s成為了這個持續24小時的全球跨年直播的主角 。當達人們在行走中、在夜色中直播時，就是在體驗、show這個nova 2s手機的各項功能，而觀看的千萬級用戶也在實際中看到了華為nova 2s的強大功能，尤其是四攝的優秀表現。

一次直播激活千萬級用戶揭秘華為nova2s刷屏背后的邏輯

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華為nova 2s手機前置攝像頭配備了一顆2000W美顏攝像頭 ， 輔以一顆200W像素的景深攝像頭 ， 使得自拍和拍照同樣出色 ， 用這款手機做直播能夠達到最好的效果，同時還有廣光譜柔光燈 ， 能夠保證在暗光環境中也能夠進行直播 。并且能夠拍出背景虛化效果的自拍照 ， 這些功能借助直播走向了全世界 。
直播加上旅游達人、時尚達人們的演繹，讓華為nova 2s得到了最大程度的曝光，凸顯了nova 2s的四攝功能，所以這次直播活動是既賺了眼球，又收獲了產品曝光 。
這還沒有完，我認為，更重要的是nova系列品牌的樹立 。當華為nova 2s這個產品廣為所知，nova這個品牌也走到了年輕人內心深處 ， 這個才是營銷的最高境界：以產品帶品牌！華為目前已經形成了定位商務人群的Mate系列、定位時尚的P系列和定位年輕人的nova系列 。這次跨年直播活動，實現了刷屏級的火爆，也讓nova這個年輕人的手機系列品牌認知度大大提升 。
到底什么是與90后互動的正確姿勢？
隨著90后、95后日益成為消費的主力軍，各個品牌都在琢磨如何與90后、95后進行互動、溝通，走入他們之中 。
有的品牌選擇了贊助娛樂節目，動不動就耗費數億巨資，冠名綜藝節目 。在這次跨年中，也有不少品牌選擇了冠名各個衛視的跨年演唱會 。他們的邏輯是 ， 年輕人肯定喜歡娛樂，所以采用傳統的冠名、贊助，就能在年輕人中實現曝光 。
一次直播激活千萬級用戶揭秘華為nova2s刷屏背后的邏輯

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這可能是一個誤解 。《90后媒介使用習慣研究報告》顯示 ， 手機以平均每天3.8小時的使用時間占據首位，成為90后最常接觸的媒介，傳統媒體中，雜志傲然而立，報紙、廣播、電視則遭遇寒冬——超二成90后不看電視，近八成90后不看報紙，超過半數的90后不聽廣播 。
是的，年輕人愛娛樂沒有錯，錯的是他們已經不看電視了，而是通過互聯網，更多的是手機 ， 來觀看娛樂節目 。這時候，冠名電視娛樂節目就不是一種有效的走入年輕人中的手段 。反觀華為nova 2s的跨年直播活動，就切中了年輕人的媒介使用習慣，選擇了90后最喜歡的直播，在90后們喜歡的平臺上做活動，所以能更好地得到他們的關注 。
一次直播激活千萬級用戶揭秘華為nova2s刷屏背后的邏輯

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平臺的選擇很重要，和年輕人溝通的方式也非常重要 。贊助綜藝節目，仍然停留在互動的1.0階段 ， 90后即使看到，也只是看到，只是信息的傳輸 。但是華為nova 2s的跨年直播活動呢？確實讓90后網友們參與進來，和他們互動，無論是邀請他們在跨年夜對心愛的人大聲說出心里話，還是直播時達人們與網友的互動 ， 都是如此 。
【一次直播激活千萬級用戶揭秘華為nova2s刷屏背后的邏輯】在年輕人喜歡的平臺上，用年輕人喜歡的方式，和他們互動，讓他們參與其中，這就是華為nova 2s全球24小時跨年直播活動能夠刷屏，激活千萬級用戶的背后邏輯 。