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|星巴克助力鄉村非遺文化傳播

貴州北京星巴克

|星巴克助力鄉村非遺文化傳播
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圖為星巴克臻選北京華貿非遺概念店內展示的來自貴州省黔東南苗族侗族自治州丹寨縣的蠟染藝術品 。 （資料圖片）
【|星巴克助力鄉村非遺文化傳播】北京星巴克公益基金會日前宣布 ， 向友成企業家扶貧基金會定向捐贈635萬元 ， 共同啟動“星繡未來”鄉村女性經濟賦能與非遺傳承項目 。 項目計劃遴選出50名女性非遺帶頭人 ， 在3年內幫扶她們及其合作社的1250位女性開展非遺創業 。 項目還將重點支持15支鄉村女性創業團隊 ， 通過賦能、孵化、推廣等幫助其就業、創業 。
“‘提升咖啡品牌影響力的同時積極回饋社會’是星巴克的長期發展承諾 。 ”北京星巴克公益基金會理事長、星巴克（中國）公司華北區總經理吳曉雷表示 ， “‘帶著娃、繡著花、掙著錢、養著家’是貴州地區鄉村媽媽們的樸素愿望 。 她們的一針一線 ， 繡出了一家老小的幸福 ， 繡出了對美好生活的向往和追求 ， 也繡出了中國傳統文化的輪廓 。 為這些鄉村女性賦能將傳播更多美好 。 ”
據介紹 ， “星繡未來”項目將聯合政府、高校、星巴克等多方力量 ， 招募擁有手工技藝的鄉村女性 ， 提升其非遺產品的設計水平及商業推廣能力 ， 并重點培養有潛力的帶頭人 ， 打造出具有市場競爭力的產品和品牌 。 同時 ， 項目還將開展非遺進高校、進社區、進星巴克門店等活動 。
來自貴州黔東南排卡村的楊樹楨是星巴克“星繡未來”項目的第一位申請人 。 在啟動儀式現場 ， 楊樹楨通過視頻告訴采訪人員 ， 在當地 ， 女性憑借代代傳承的苗繡手藝僅能維持生計 。 因產品設計、市場渠道、資金支持等方面的局限性 ， 創業面臨重重困難 。 “星繡未來”項目可以幫助她們解決很多實際難題 。
多年來 ， 星巴克一直非常關注貧困地區文化扶貧工作 ， 尤其是希望幫助鄉村女性 。 為此 ， 2020年5月 ， 星巴克啟動“鄉村媽媽加速計劃” 。 截至目前 ， 該項目已成功孵化10家非遺合作社 ， 為2200余名鄉村女性提供了包括管理、銷售、創意、技藝等在內的非遺培訓 。 2021年11月 ， 星巴克首家非遺概念店在北京亮相 ， 為更多都市年輕人提供了直觀感受、了解非遺文化的機會 。
“進入中國市場23年 ， 在中國已擁有5500多家門店的星巴克 ， 立足自身特色 ， 逐步找到了適宜的公益方向和路徑 。 ”星巴克中國有關負責人表示 ， 未來公司將依托北京星巴克公益基金會 ， 繼續探索和實踐更多非遺傳承的創新方式和應用場景 ， 帶動更多鄉村女性居家就業、創業 ， 發揚非遺文化 ， 助力鄉村振興 ， 持久回饋中國社會和消費者 。 （經濟日報采訪人員 朱 琳）