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廣告|《王牌對王牌7》開播差評如潮，綜藝IP始終難逃七年之癢？

王牌沈濤廣告娛樂嘉賓節目觀眾觀點評論王牌對王牌7首期如潮內容文化路

廣告|《王牌對王牌7》開播差評如潮，綜藝IP始終難逃七年之癢？
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文 | 小咕咚
“《王牌對王牌》？明明是《廣告對廣告》！”上周 ， 浙江衛視《王牌對王牌7》開播 ， 延續了沈騰、賈玲、華晨宇、關曉彤等固定MC組成的“王牌家族” ， 還邀請了蔡婕、崔文娟、唐立梅、王云峰、忻皓、朱佳清組成行業王牌代表 ， 為節目內容的多樣性增色 。
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從宣傳片到首期節目 ， 《王牌對王牌7》融入了不少近期的熱點元素 。 在宣傳片中 ， 與《開端》中的循環元素呼應 ， 并與白敬亭飾演的肖鶴云進行聯動；在首期節目中 ， 節目以因虎年春晚《只此青綠》而出圈的《千里江山圖》為中心 ， 嘉賓們經過了各式挑戰完成了“尋找青綠配方”的任務 。
無論是《開端》的循環元素還是《千里江山圖》的運用 ， 都體現了《王牌對王牌7》對熱點的敏銳嗅覺 ， 但這與節目原有的風格并不相符 ， 在強行融合中似有水土不服之感 。 其實 ， 更致命的點在于 ， 首期節目的核心游戲依然是換湯不換藥 ， 讓人心生審美疲勞 ， 這也不由得讓人思考 ， 像《王牌對王牌》這樣的綜藝IP也依然難逃七年之癢？
情懷殺遇瓶頸 ， 跟風文化路線
在過去數季節目中 ， 邀請過往經典劇集\節目的演員\藝人合體帶來情懷殺是《王牌對王牌》的一大必殺技 ， 曾帶來了《還珠格格》中晴兒與老佛爺重逢的場面、97版《天龍八部》的主演時隔22年再聚首、《2013快樂男聲》等多個經典的名場面 。 但從第六季起 ， 在“王牌家族”深入人心的背景下 ， 《王牌對王牌》逐漸減少了情懷殺的運用 ， 而是邀請當時熱播《上陽賦》《山河令》等影視劇的藝人參與到節目中 ， 與《快樂大本營》嘉賓邀請的原則日漸相似 。
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延續“王牌家族”的概念 ， 《王牌對王牌7》轉變了內容風向 ， 跟風當前正熱的傳統文化路線 ， 首期節目以尋找宋韻之美為主題 ， 以《千里江山圖》為主線 ， 邀請著名越劇表演藝術家茅威濤 ， 復旦大學歷史學系副教授、宋史專家姜鵬等行業精英 ， 和“王牌家族”以及當期的藝人嘉賓一起在各式的游戲任務中尋找線索 ， 沉浸式體驗了宋韻的文化之美 ， 但效果不甚理想 。
首先 ， 盡管有傳統文化的外殼作為單期節目的主線包裝 ， 在內容形態上糅合了《國家寶藏》《典籍里的中國》等節目的相關元素 ， 但《王牌對王牌7》的節目內核依然是經典游戲 ， 首期節目文武雙全環節的系列游戲大都是經典游戲演變而成 ， 例如 ， 堅定不移的本質便是大象鼻子轉圈圈 ， 琴瑟和鳴的本質依然是根據關鍵詞說歌詞 ， 這些游戲可以說是節目“換湯不換藥”的典型表現 。
其次 ， 在傳統文化的傳承上 ， 頗有形式大于內容之嫌 ， 在具體的內容呈現上 ， 也有不少讓人詬病之處 。 在英語猜詩詞的環節 ， 絕大多數嘉賓英語水平都較差 ， 所帶來的均是中式散裝英語 ， 不僅破壞了詩詞本身的美感 ， 還給電視機前的觀眾帶來了不良的學習導向 。 讀娛君認為 ， 在嘉賓們“無知地”自嗨中 ， 中式散裝英語是對于宋詞這一傳統文化的降維輸出 ， 這樣簡單粗暴追求綜藝效果 ， 反而消磨了大眾對于宋詞意境的美好想象 。
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