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半熟戀人|《半熟戀人》裸播到底，綜藝與贊助商為何「戀情告急」？

短視頻半熟戀人冬奧_北京冬奧

半熟戀人|《半熟戀人》裸播到底，綜藝與贊助商為何「戀情告急」？

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半熟戀人|《半熟戀人》裸播到底，綜藝與贊助商為何「戀情告急」？


本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha） ， 文/王心怡 。
誰也沒想到 ， 從春節到現在 ， 統治綜藝市場的是一部戀綜 。
當成年人的戀愛觀察伴隨著羅拉與王能能的高甜瞬間落幕 ， 不少社交平臺網友 ， 直接將《半熟戀人》稱為“戀綜天花板” ， 而大結局這一晚 ， 《半熟戀人》再次以屠榜微博熱搜之勢 ， 宣示著自身的超高人氣 。
毋庸置疑 ， 從節目開播至今 ， 《半熟戀人》是一季度最熱、最有話題度的綜藝之一 。 播放量方面 ， 根據云合數據顯示 ， 在2022年1月全網綜藝正片有效播放排行榜上 ， 《半熟戀人》排在第五位 ， 是除《一年一度喜劇大賽》之外 ， 另一個平臺獨播項目 ， 可見其競爭力 。
話題度方面 ， 每逢更新必登上社交平臺熱搜已不是什么新鮮事 。 根據節目官方的統計數據 ， 《半熟戀人》大結局僅兩日便斬獲全網152個熱搜 ， 光光是微博熱搜就高達111個 。 #王能能羅拉親了#這一話題更是引發全網CP粉狂歡 。

然而 ， 與高播放量和話題度不相符的 ， 是直到節目結束 ， 依然沒有贊助商身影出現 。 如果一檔全新節目一開始的裸奔 ， 是商業市場對其熱度的不信任 ， 那么 ， 播出過程的熱度猛升 ， 甚至迎來破圈之勢 ， 卻依舊不能換來贊助商的“投誠” ， 這個情況其實給整個綜藝市場釋放了一個不良信號 。
這個不良信號不光是在《半熟戀人》身上 ， 打著“年番”旗幟的《大伙之家》依舊在“裸播”狀態 ， 同制作團隊的《毛雪汪》初期也是顆粒無收 ， 即使是創造了2021年度話題綜藝《再見愛人》原班創作人馬推出的《春日遲遲再出發》 ， 也只在一個總冠名的情況下 ， 制造著話題迎來開播日......
新綜藝遭遇“啞炮”之外 ， 綜N代也陷入收益瓶頸 。 失去原班人馬的《朋友請聽好2》《大偵探7》等熱門綜藝都出乎意料地迎來贊助低谷 ， 《哈哈哈哈哈2》更是沒有冠名就直接搶奪流量......
一個令綜藝人苦笑的市場現象正在不斷被印證——廣告商似乎不那么愛長視頻綜藝了 。
不光招商慘淡 ， 也許“裸播裸播就永遠”沒有了偶像選秀的一季度綜藝市場 ， 丟失了往日的熱鬧場景 。
誠如觀眾能在去年的一季度看到《青春有你3》《創造營2021》《奇葩說7》《明星大偵探6》《乘風破浪的姐姐2》等多個平臺的頭部綜藝爭相搶占觀眾關注度 ， 今年一季度的綜藝市場 ， 只剩下《大偵探7》一位往屆常勝選手 ， 而黑馬《半熟戀人》則拿下了高光時刻 。
僅以去年年底至今上線的項目來看 ， 雖然中間經歷了春節、冬奧會 ， 但綜藝市場還是持續輸出新的節目 ， 并在類型上豐富而試圖做到差異化 ， 音綜、戀綜、喜劇廠牌團綜、冰雪競技類、互聯網普法題材等都囊括其中 ， 覆蓋了圈層垂類和全民向內容 ， 有不少項目也是各個平臺在去年招商會上的重點推薦 。