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半熟戀人|《半熟戀人》裸播到底，綜藝與贊助商為何「戀情告急」？( 四 )

短視頻半熟戀人冬奧_北京冬奧


短視頻不但能給到專業化綜藝場景去解決贊助商的植入問題 ， 同時 ， 它們又能確保品牌在以短視頻流量為主的娛樂生態里得到充分曝光 ， 那么 ， 作為一個品牌方 ， 它該如何選擇呢？是選擇平平無奇、需要等待自己半天才“登場”的長視頻平臺 ， 還是選擇一直在給龐大用戶直接推送的短視頻機制呢？
例如 ， 快手聯手笑果文化的《超nice大會》也是一舉拿下智聯招聘、光良酒、美團等5個贊助商 ， 雖然贊助體量上無法與長視頻精品化綜藝相比 ， 但數量的疊加增多 ， 也在證明短視頻做綜藝的吸引力 。

《超nice大會》
未來 ， 如果短視頻在綜藝OGV制作團隊越來越專業化 ， 那么 ， 長視頻平臺又該捏汗了 。
最后 ， 拋開整體市場經濟環境不談 ， 贊助商們對于長視頻平臺綜藝的拋棄 ， 還有一個重要因素在于 ， 它們紛紛認識到“品牌自己要做內容”的重要性 ， 所以 ， 它們將更多的投入放到了定制內容（如定制晚會）、定制IP（包括虛擬IP）、制造事件營銷等選項上 ， 甚至是請一兩個脫口秀演員專門辦一場和它們品牌故事有關的“小綜藝” 。
當“品牌要做內容”的口號越來越響 ， 它們所追求的定制化 ， 絕不是在綜藝里短暫露出而已 。
那么 ， 長視頻綜藝真的就會“慘死”嗎？
并不會 ， 它依舊是內容工業里一頂不能忽略的皇冠 ， 其輸出藝術審美又提高藝術審美、制造流量話題又引領流量話題的能力 ， 一直及時性影響整個娛樂生態的更多潮流走向 。
只是現在的綜藝人要深刻認識到 ， 自己已經沒有舒適圈了 ， 他們在綜藝之作上能夠拿出多少的誠意和創新 ， 也決定了品牌方能否大方掏出腰包 。
雖說商業表現的銳減會影響到內容制作 ， 但也給整個行業一個加快“清肅”的機會 ， 過往綜藝制作里的頑疾或許也只有被環境倒逼時 ， 才能徹底改變 。
最后 ， 希望未來的《半熟戀人》們得到該有的商業回報 ， 而不只是平臺方“苦笑”買單 ， 畢竟 ， 讓每個類型綜藝再進一步的努力 ， 值得市場認可和嘉獎 。