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作者｜豆芽
成長期的脫口秀演員 ， 需要學會平衡職業與商業 。
前不久 ， 脫口秀演員何廣智「被迫」營業 ， 成為瑞幸產品體驗官的案例 ， 在內卷的情人節營銷中成功出圈 ， 讓「帶刺玫瑰」的梗又延續了一波熱度 。
對于向來善于營銷的瑞幸來說 ， 聯名營銷出圈屬于基操 。 但通過這次案例 ， 我們發現越來越多的脫口秀演員 ， 正出現在脫口秀舞臺之外的公眾視野 。 在與瑞幸合作之前 ， 何廣智已經與包括趣多多、知乎、天貓在內的多個品牌合作 。
圖源：何廣智微博
另一位在脫口秀舞臺上被大眾熟知的徐志勝 ， 最近也以「靠譜工作推薦官」的身份與智聯招聘合作 ， 大幅宣傳海報出現在多個城市的地鐵里 。 此前 ， 徐志勝就作為觀察室嘉賓 ， 出演了職場類綜藝《躍上高階職場》 。
除了品牌聯動 ， 楊笠、付首爾等認知度更高、人設更加鮮明的脫口秀演員 ， 也愈發頻繁地出現在綜藝節目中 ， 近期熱播的《展開說說》便是以楊笠、楊天真、易立競、付首爾為固定嘉賓的談話類節目 。
圖源：豆瓣
顯然 ， 自從《脫口秀大會》《吐槽大會》《奇葩說》等節目被更多人關注到之后 ， 脫口秀演員已然成為品牌方、綜藝節目的新寵兒 。
作為脫口秀演員 ， 個性的人設是打開商業道路的鑰匙 ， 但長久來看 ， 如何拓展商業化以保持職業的長期性？如何在缺少登臺機會的環境中保持本職優勢？這些都是更重要的命題 。
「限時」脫口秀演員 ， 販賣個性打開商業化是全職 ， 但同樣是「限時」 。
對于任何一位舞臺藝術家而言 ， 實現商業化是保持職業生命力的良方 ， 對脫口秀演員也是同樣甚至更重要 ， 因為相比歌手、演員 ， 脫口秀演員的舞臺十分有限 。 在國內作為脫口秀演員的身份面向大眾的舞臺主要集中在綜藝節目 ， 這種曝光環境限定了脫口秀演員的職業新鮮度 ， 讓其成為一種「限時」職業 ， 通常在節目播出期間才能最大程度建立大眾認知 。
而且《脫口秀大會》《奇葩說》等節目主要是季播機制 ， 因此對于依賴于節目打開知名度的全職脫口秀演員來說 ， 需要更多本職之外的方式來保證自己的收入 。
不過從目前的案例來看 ， 脫口秀演員的商業道路并不是難撬動的口子 。 這得益于脫口秀演員本身都是立足生活輸出觀點 ， 那些犀利、個性十足的人設形象背后 ， 站著的是無數與之充分共鳴的粉絲 。
例如本次與瑞幸聯手的何廣智 ， 就通過「小時候穿姐姐的衣服」、「擅長吃生活的苦」、「72平的大房子」等接地氣的段子 ， 一步步打開了知名度 ， 受到了品牌的青睞 。
圖源：何廣智微博
對于品牌來說 ， 具有鮮明人設的藝人形象更利于傳播 ， 因此脫口秀演員最直接的商業路徑便是品牌合作 。 通常來說 ， 品牌的營銷活動是圍繞品牌調性而進行的 ， 所以與其理念相符的公眾人物 ， 能夠精準傳達品牌的理念 ， 直接高效地與消費者溝通 。 在具體的傳播中 ， 相比那些完全商品化的藝人形象 ， 鋒芒外露、個性十足的脫口秀演員反而是更好的選擇 。 比如天貓邀請李雪琴參加「雙十一線下開放麥」 ， 通過脫口秀的方式傳遞品牌信息 ， 王建國也參加了OPPO、支付寶等品牌的脫口秀 。
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