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最強大腦|拼多多千萬美金砸給「美國春晚」，值得嗎？

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本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha） ， 文/大娛樂家 。
在七年沒有進行過任何現場表演之后 ， 流行音樂天后蕾哈娜在懷著二胎的情況下 ， 終于選擇為今年的美國超級碗中場秀帶來十三分鐘的復出表演 。
她的登場一度引發了Twitter的短暫宕機 ， 即便是不太關注橄欖球的中國觀眾 ， 也將蕾哈娜多次送上微博熱搜 ， 無論是登上熱一的#Rihanna補妝# ， 還是爬上高位的#Rihanna宣布二胎##Rihanna中場秀#等話題 ， 足以見得這位超級巨星在全球的影響力 。
同時也再一次從側面證明了被稱為“美國春晚”的超級碗 ， 盡管很難將橄欖球運動本身推廣出去 ， 依然具有超越體育賽事本身的流行文化影響力 。
這也是為什么超級碗廣告會成為廣告行業每年觀察商業變化的風向標 。
而在今年的超級碗上 ， 一家占據兩個30秒廣告時段的新興購物平臺 ， 憑借其“像億萬富翁一樣購物”（Shop like a billionaire）的品牌口號與洗腦神曲般的配樂成功吸引到了電視觀眾的注意力 ， 不少用戶紛紛在Twitter發問這到底是哪家公司的廣告 。 Temu超級碗廣告首秀
就連《華爾街日報》也第一時間寫了一篇短報道來介紹這一超級碗的新玩家 。 這一平臺正是拼多多過去幾個月里在美國市場大力推廣的”美版拼多多“購物平臺Temu 。
當今年的央視春晚 ， 市場紛紛猜測拼多多會是最大的紅包贊助商時 ， 或許拼多多早已想好了營銷預算的新渠道 ， 拿下“美國春晚” ， 進一步釋放自己的出海野心 。
根據過去的超級碗廣告價位 ， 光是兩條30秒的品牌廣告 ， 大概需要花費拼多多超過千萬美元的廣告費 。 從目前的反饋來看 ， Temu成功讓更多美國人注意到了自己 ， 同時也進一步將影響力輻射到了即將拓展的加拿大市場 。 只不過靠著各種廉價商品搶占市場同時還得花大錢打廣告 ， Temu的盈利回血之日顯然不會來的太快 。
千萬美元推洗腦廣告 ， 喊響“像億萬富翁一樣購物”盡管主要受眾都在北美市場 ， 但一年一度的超級碗始終是全球最具有商業價值的超級賽事 。
根據《福布斯》之前公布的數據 ， “超級碗”的估值為4.7億美元 ， 長期穩坐最具商業價值的體育賽事寶座 。 其價值比奧運會（2.3億美元）和世界杯足球賽（1.2億美元）相加還要高 。
一方面這場比賽是少有能夠讓一次性吸引美國千萬級觀眾的內容 ， 多年以來少有體育賽事甚至是娛樂內容能夠比肩超級碗的收視率 。 除了其巨大的影響力 ， 以超級碗為代表的“Big Game”類型廣告也以其超高價格和創意內容而聞名 。

當然對于中國觀眾來說 ， 相比賽事本身 ， 每年超級碗看的更多大概除了歐美頂級流行巨星帶來的中場秀 ， 更多的還是各大制片廠專門留到超級碗發布的年度大片預告 ， 像是今年迪士尼就帶來了其百年周年回顧短片 ， 漫威和DC各自也帶來了《銀河護衛隊3》與《閃電俠》的新預告 ， 當然由于價格不菲 ， 這30秒其實更像是正式預告片的“預告” ， 觀眾想看完整版還得去社交媒體上找 。
根據Ad Age和USA Today提供的超級碗廣告清單 ， 今年超級碗一個30秒的廣告位大概花費600-700萬美元 。 多年來 ， 百威啤酒、百事可樂、福特和麥當勞等世界五百強企業幾乎是超級碗廣告的?？?。