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朱一龍|《大熱門來了》：短視頻版《快本》效果幾何？

春晚朱一龍

朱一龍|《大熱門來了》：短視頻版《快本》效果幾何？

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犀牛娛樂原創
文｜方正 編輯｜樸芳
2024的綜藝江湖早已不見《快樂大本營》身影 ， 但江湖上到處留有它的痕跡 ， 只是此前內娛觀眾的唯一選擇是《你好星期六》 ， 如今短視頻提供了第二種選擇 。
2月2日 ， 抖音攜日月星光傳媒、江蘇衛視聯合出品的宣發通告綜藝《大熱門來了》在抖音正式上線 ， 由鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊組成“大熱家族” ， 每期邀請時下大熱影劇IP劇組玩玩游戲、分享幕后 ， 首期播出的是大鵬、白客領銜的《年會不能停！》劇組特輯 。
而從節目各類預告片信息來看 ， 目前已完成多期錄制的《大熱門來了》成功邀到了“爆劇劇組”《新聞女王》（佘詩曼）《鄉村愛情16》（宋曉峰）、“春節檔電影劇組”《第二十條》（雷佳音）《飛馳人生2》（沈騰）等開啟歡樂之旅 ， 節目稱得上是流量薈萃、星味十足 。

坦白說 ， 無論從項目體量還是宣發陣勢來看 ， 《大熱門來了》都是今年抖音綜藝砸豐厚資源力推的一個新IP 。 短視頻為何搞起周播棚綜？節目能否借短視頻獨家平臺優勢成長為“大熱門”綜藝？犀牛君這篇將結合首播內容做一番觀察 。
劇宣綜藝穿越了周期
出乎很多人意料的 ， 古早國民綜藝《快本》停播后 ， 接棒其播出的《好六》非但沒有日薄西山 ， 反倒成了內娛大熱劇組上趕著跑通告的宣發基站 。
事實證明 ， 在當下 ， 主打邀內娛大熱影劇主創組團玩游戲的“快本模式”不僅還沒過時 ， 它還爆發出了旺盛的長尾生命力 。 特別是兼備流量明星&熱劇主演屬性的楊紫、王鶴棣、魏大勛等人把“流量邏輯”玩得飛起 ， 《好六》是越做越上道 。
劇宣綜藝能夠“穿越周期” ， 也與當下的影劇市場環境有關 。 電影方面 ， 這些年國產電影大眾關注度有增無減；劇集方面 ， 由于各平臺提質增效將內娛劇集整體質量拔高 ， 群眾對劇集的關注度、討論度也更頻繁了 ， 這都為劇宣綜藝的再崛起奠定了流量基礎 。

看罷《大熱門來了》首期 ， 犀牛君認為 ， 這是一檔很典型延續了快本模式優點的綜藝 ， “大熱家族”的主持團與曾經的快樂家族、如今的好六團異曲同工 ， 互記名字、三個優缺點、場景演繹你劃我猜等游戲都是快本經典 ， 所邀《新聞女王》佘詩曼、《飛馳人生2》沈騰等都是很扛收視的超高國民度藝人 。
但《大熱門來了》也拍出了很多新意 。
首先 ， 過往此類節目的主持團往往采用“1+N”配置 ， 即由何炅、汪涵、李彬這樣的靈魂人物帶一堆副卡司 。 而“大熱家族”似乎遵循了去中心化的人員配置 ， 你很難說鄧恩熙、杜海濤、王耀慶、謝楠、張顏齊里誰是“老大” ， 每個人都在多元團隊里扮演各自不同的角色分工而已 。
而在卡司挑選上 ， 節目吸納了好六團的成功經驗 ， 既找來了鄧恩熙、張顏齊這類內娛流量型的潛力小花小生 ， 還邀來了有經驗的主持前輩杜海濤、謝楠 ， 綜藝咖王耀慶則主要負責拋梗接梗活躍氣氛 。 因為是周播節目 ， 目前大熱家族的化學反應還有待長期培養 。

再者 ， 《大熱門來了》邀請劇組的原則并不是唯流量是瞻 ， 而是邀來了很多兼備話題與口碑的優質影劇劇組 ， 譬如找來的《新聞女王》《年會不能停！》項目體量上來說都不是很大的項目 ， 但節目足夠尊重這些好內容、好主創 。
換言之 ， 《大熱門來了》給全行業傳遞了一個鮮明信號 ， 只要是好項目、好內容 ， 任何體量大小的影劇劇組都可能是節目加碼助力宣發的對象 。
但《大熱門來了》也有很多改進空間 。
一方面 ， 節目整體模式還是偏老套 ， 帶給觀眾的新鮮感不多 。 譬如第一期圍繞著《年會不能停！》進行企劃 ， 雖然游戲里充分融合了該電影人物、臺詞、話術等個性元素 ， 但老套的游戲觀感上還是比較寡淡 ， 也就是說節目的“笑果”還有待加強 。

另一方面 ， 可能是因為短視頻平臺的制作慣性 ， 《大熱門來了》的企劃理念缺乏整體性、主題性 ， 對影劇項目的幕后故事挖掘也不太夠 ， 觀眾看完除了游戲很難記住什么 ， 這就很難說會給電影宣發帶來多少加持 ， 節目組還是要著重想想怎么從宣發角度給小白觀眾安利一部影劇 。
這方面節目組還要多學學《好六》 ， 《好六》去年通過一系列關于爆劇CP的企劃給內娛留下了很多名場面 ， 如《我的人間煙火》楊洋王楚然“愛的抱抱”撒真糖狂上分、《長相思》楊紫攜“四大護衛”上演公主守護戰等 ， 這些宣發神操作都為這些劇的出圈加分很多 。

短視頻劇綜的獨家優勢
那抖音為何要做一檔劇宣綜藝呢？
眾所周知 ， 在當下 ， 某種程度上說 ， 短視頻已經大有取代其它社媒平臺成為內娛影劇宣發第一站的新趨向 ， 抖快這幾年也屢次從平臺官方側強調劇宣業務 。
【朱一龍|《大熱門來了》：短視頻版《快本》效果幾何？】只不過 ， 此前短視頻平臺對影劇宣發的賦能多采用站內多元工具 ， 如官抖號、挑戰賽、主創連麥、送電影票直播等 。 而這一次 ， 抖音干脆選擇做一檔劇宣綜藝 ， 想同時盤活平臺上的劇宣和綜藝生態 。
抖音做劇綜確實有一些獨家優勢 。

一是能調動大流量炒熱平臺劇綜話題 。
我們都知道目前短視頻上的娛樂內容流量極大 ， 倘若《大熱門來了》今后能成長為抖音長青綜藝被用戶熟知 ， 來節目的劇組可順勢在抖快上做多元化運營與宣發 ， 節目有望成為一個重要的影劇流量入口 。
二是基于節目招商考量 。
事實上 ， 這兩年換了好幾個冠名和贊助的《好六》 ， 一直被視為是以小成本撬動大回報的招商范例 ， 而抖快本就是近些年頗受金主寵愛的平臺 ， 在短視頻上做棚綜的招商ROI眼瞅著就不低 。

所以我們看到 ， 《大熱門來了》此次拿到了海飛絲的獨家冠名 ， 此外還吸引草合生元的特約贊助、美的的指定贊助 ， 一檔新綜藝就能火速得到一大批金主們寵幸 ， 足見招商市場對于該項目的長期看好 。
三是短視頻與劇宣雙向輸血 。
很多人知道 ， 近些年短視頻做了很多綜藝 ， 但真正的“爆款節目”數量并不多 。 如今進軍周播型節目《大熱門來了》 ， 抖音這次似乎拿出了決心要把其做成一檔“品牌節目”來推動與劇宣的雙向輸血 。 換言之 ， 相比劇宣需要短視頻平臺 ， 短視頻也急需一檔爆款的劇宣節目來證明短視頻內容開發力 。
目前來看 ， 《大熱門來了》選擇定檔在龍年春節前后上線很聰明 ， 特別是后面幾期節目還請到了《第二十條》《飛馳人生2》等春節檔電影劇組主創們作客 ， 將很有機會借影視春節檔話題流量炒熱節目 。

但另一方面 ， 目前我們還很難給《大熱門來了》下斷言式的評判 ， 畢竟這類周播型棚綜的成長空間、潛力都很大 。 作為首次在短視頻上嘗試的快本式棚綜 ， 它能否與《好六》形成對打之勢 ， 促成影劇宣發繼續迭代、進化 ， 犀牛君相當期待 。