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可持續性！當字母P成為經典！預測變革，是倍耐力150年來一直在做的事情

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齊魯晚報·齊魯壹點采訪人員 馬輝
“多么有代表性的創作呀，你不覺得嗎？看看那個字母P…它看起來有彈性，跟橡膠一樣，” 2022年1月28日，在意大利米蘭Piccolo劇院舞臺上，這些對話拉開了倍耐力150周年慶典的序幕。這場演出融合了見證、聲音和圖像，演繹了于1872年1月28日開始，一個立以工業、文化傳承、創以科技、行以熱情的歷史故事。
可持續性！當字母P成為經典！預測變革，是倍耐力150年來一直在做的事情
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本場活動呈現了倍耐力三個世紀以來的故事以及它最與眾不同的地方，包括公司的國際布局、工廠、與文化和藝術家之間的關系、在傳播領域的創造力、在體育和賽車運動中的參與度以及對創新和尖端技術的不懈追求。
倍耐力執行副總裁兼首席執行官馬可·特隆凱蒂·普羅維拉表示：“今天，我們想一起穿越歷史，展望未來。預測變革是倍耐力150年來一直在做的事情，它擁有強大的企業文化和成為時代進程中主角的能力。這些因素促使我們達成此里程碑，讓品牌走向全球。我們覺得把這個故事分享給我們的城市、我們的國家以及所有與我們長期共同工作的國際團體和各界人士是十分重要的。特別感謝倍耐力全球的3萬多名員工，是他們在每天創造我們的歷史?！?br /> 倍耐力150周年紀念標志和全球倒計時
倍耐力150周年紀念標志首次在于去年11月舉行的由布萊恩·亞當斯（Bryan Adams）掌鏡的倍耐力年歷發布會現場亮相，然后出現在蒙特卡洛拉力賽中，完成首圈賽車的涂裝上，它還出現在滑雪世界杯科爾蒂納站參賽運動員的號碼布上，以及國際米蘭對戰威尼斯的圣西羅球場上。倍耐力150周年紀念標志將全年用于倍耐力所有贊助項目中。
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在意大利米蘭Piccolo劇院的活動之前，1月24日從里約熱內盧開起了一輪全球倒計時。隨后在上海用倍耐力標志和祝福點亮了180米高的花旗大廈，以3D視頻效果出現在紐約時代廣場的那斯達克大樓上，然后到米蘭Mercanti大街和科爾杜西奧廣場之間的威尼斯宮上的大屏。視頻中一條3D輪胎順著斜坡向下，在飛出屏幕前停滯，完美呈現了倍耐力的標語 “動力控制 收發自如”，3D視頻的結尾則是倍耐力150周年紀念標志和美好祝愿。
所制造的產品，成為意大利發展的象征
在意大利米蘭Piccolo劇院的舞臺上，由五塊大屏幕組成了一個場景，四位演員從倍耐力的歷史開始敘事。古往今來的圖像、視頻、照片和演員的聲音交替出現，他們與費盧奇奧·德?博爾托利、保羅·米耶利、小阿爾貝托·倍耐力和馬可·特隆凱蒂·普羅維拉一起重溫了倍耐力公司的不同時刻。對話圍繞萊奧波爾多·倍耐力（Leopoldo Pirelli）和其父阿爾貝托展開，輔以其子的回憶，以及萊奧波爾多在公司對國家現代化和工業化的貢獻中所扮演的角色，他的成功和一路上遇到的不可避免的困難。
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倍耐力的歷程始于1872年1月28日，年僅23歲的喬萬尼·巴蒂斯塔·倍耐力（Giovanni Battista Pirelli）將重心放在全新材料—橡膠上。起初，公司生產電報和電纜所需的絕緣體，將意大利新興的邊緣地區鏈接到一起。 隨后在世界各地迅速發展，并生產日常用品（涵蓋泳帽、玩具和雨衣等），以及為緊跟移動出行的潮流生產馬車輪胎和自行車輪胎。從誕生之日起，倍耐力就專注于創新，所制造的產品也成為意大利發展的象征。倍耐力的現代摩天大樓(Il Pirellone)曾是米蘭的象征，倍耐力總部在20世紀60年代間也坐落于此。后來，倍耐力總部搬到了米蘭北部一個名為比可卡的地區，如今發展成為一個真正的企業園區。倍耐力也曾遭遇困難，90年代與鄧祿普和大陸集團的合并以失敗而告終，以及從21世紀初開始通過意大利電信（Telecom Italia）整合電信網絡和內容的計劃，但最終因外部干擾而失敗。轉機始于核心業務，隨后倍耐力專注于輪胎。