1. 首頁 > 人文 > >

成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了

論過年的“現代化改造”。
文 / 巴九靈
兩三年前，若是問“現在還有沒有年味？”，有不少年輕人或許會說：“年味猶如白開水?！薄枰嬖冢_實也有些淡而無味。
不過，正如人們開始用“你古早得像個2019年”來暗示生活的逆轉，曾經淡如水的年味也在經歷了“被疫情偷走的兩年”后，因為各種原因而有所回歸。
在臨近春節的這幾周里，曉報告團隊在形形色色有關春節、年貨、春運的數據里，以自己的方式品嘗過年的滋味。
【 成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了】今天這篇文章，就是要通過三組有意思的過年數據，與大家一起感受下，國人的過年氣氛。
01.新“年俗”第一組數據，要為大家介紹的，是新的或經“現代化改造”過的過年儀式。
那就先以過年的傳統藝能——“貼春聯”開場吧。
當代年輕人的春聯玩的是“萬物皆可貼”。
在艾瑞咨詢與淘寶直播聯合發布《2022年貨節：新春生活消費趨勢報告》中，這一屆春聯除了出現在大門口，還同時覆蓋到了手機、筆記本電腦、貓窩、貓砂盆，甚至電源開關上。
還有的春聯成了“玩梗高手”。
比如體現“國際化”的英文對聯（福=luck)，再如全都是“哈哈哈哈”的“年度最好笑春聯”，相比起過去只有“福倒了”這個諧音梗，當代年輕人的幽默細胞無處安放，勢必要在過年時放飛一下自我。
成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了
文章插圖
圖源：淘寶店鋪
另一個被年輕化的傳統項目，是紅色與祈福。
依據淘寶直播間的數據，紅色款服飾直播間銷量增長了58%，而與“錦鯉”有關的珠寶在直播間銷售額大增5321%。
而且當代年輕人并滿足于只遵循以往的玄學儀式，正如春聯可以無處不在，開運如今也講究一個“沉浸式”。
祈福小配件從珠寶首飾和服裝，到手機殼、手機壁紙，從襪子到鞋底，甚至連家里的擦手巾也紅彤彤的，年輕人可謂全“福”武裝，哪哪兒都想圖個好彩頭。
成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了
文章插圖
圖源：淘寶店鋪
還有生肖。
前不久有人替牛牛委屈，中國人不是過農歷年么，怎么1月1日剛到，小牛就讓位給了老虎，但我想老虎也是委屈的，怎么威嚴兇猛如我，被人類塑造成“萌虎”和“大貓”？
成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了
文章插圖
表情包IP“我不是胖虎”盲盒：貓味十足
從2022年京東年貨節透露的數據來看，從2021年12月以來，含有“萌虎”元素的珠寶首飾成交額同比增長了85倍，服飾內衣成交額同比增長了14倍，牛的過氣比大家看到的還要更早一些。
而京東年貨節開始后，“萌虎”相關商品銷量再次大增，年貨節后一周，虎年黃金珠寶的銷量環比上周增長300%，其它毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50%—70%的增長。
不過，可能“小腦斧”還得認清一個現實，無論未來是哪個動物輪班，或多或少都要讓位于新百獸之王——貓。
成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了
文章插圖
算一算時間，這一整個是有點緊迫了
在“古早如2019年”的春節，人們討論更多的是寵物該如何寄養托管，這兩年，寵物迎來了專屬自己的“寵物年夜飯”和“寵物年貨”。
成交額！數據告訴我們，被疫情偷走的第二年，年味更濃了
文章插圖
圖源：淘寶店鋪
無論是“貓占虎巢”，還是春聯小小，背后連著的，是一整年來社交網絡上的嬉笑玩鬧，一些對聯內容或來自流行彈幕，或是某一類社群暗語，而曬貓曬狗，定義“貓年”，感嘆“寵物過年也卷起來了”等，都已是網絡日常。