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笑聲|21年綜藝觀察：蓬勃的喜劇賽道，騰訊視頻在笑聲中突圍

相聲賽道數據大會德云社綜藝節目喜劇舞臺觀眾視頻粘性

笑聲|21年綜藝觀察：蓬勃的喜劇賽道，騰訊視頻在笑聲中突圍
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讓觀眾笑開花 ，
是所有喜劇節目的初心 。
作者｜望舒
編輯｜單贏
運營｜沛然
設計｜冬雪
近日 ， 上海市演出行業協會發布2021年度上海劇場數據 ， 其中脫口秀作為喜劇新秀 ， 成為頭部舞臺力量 。 全年在專業演出劇場完成 660 場演出 ， 觀眾人次 14.3 萬 ， 劇場票房 1171.12 萬元 。
脫口秀演出的火爆 ， 折射出的是整個喜劇市場的巨大增量 ， 不知從什么時候開始 ， “笑”這個主題已經悄然無息地占據了視頻平臺綜藝賽道 。
來看看數據 ， 根據2021年云合數據“網絡綜藝霸屏榜年榜” ， 喜劇類綜藝在TOP10中占據三個席位 ， 占比最大 。 在2021年“網綜霸屏榜市占率峰值TOP10”中 ， 喜劇類比例也最大 。 喜劇節目 ， 已躍升成為觀眾心中的不可或缺 。
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笑是生活的調劑品 ， 在當代人壓力和emo輪番上演的生活中 ， 更需要一些真正能讓人捧腹大笑 ， 發泄壓力的好作品 。 進入TOP10中的喜劇綜藝 ， 均有騰訊視頻出品 ， 可以說在過去的一年里 ， 這個平臺把“笑”這個調劑品送進千萬戶人家 ， 帶來滿滿笑聲 。
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拓寬喜劇綜藝邊界
挖掘喜劇綜藝新可能
幾年以前 ， 提起喜劇 ， 大家最常想起的是春晚小品或者影視劇 ， 春晚收視率最高的逗樂節目也是小品居多 。 中國視聽大數據顯示 ， 在2021年央視春晚中表現最好的就是語言類節目 ， 占據42.52%的收視時長 。
在各大衛視春晚中 ， 也是語言節目更勝一籌 ， 傳播度更廣 ， 比如2021天津衛視德云社相聲春晚 ， 幾乎是一臺純語言類節目晚會 ， 憑借著德云社眾人的段子輸出 ， 收視率實現了破1% 。 酷云EYE顯示 ， 德云社相聲春晚打破了天津衛視在黃金時段的綜藝關注度 ， 曾在黃金時段綜藝排名中位于TOP1 。
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圖源：酷云EYE
德云社帶火的不僅是晚會 ， 在綜藝領域也是如此 。 據云合數據顯示 ， 騰訊視頻播出的《德云斗笑社第二季》市占率最高達24.46% ， 在2021年網絡綜藝霸屏榜中排名第7 ， 在獨播的喜劇綜藝中排名TOP1 。
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圖源：網絡
相比晚會中語言節目展現形式的單一 ， 喜劇綜藝可以有更多突破 。 可以看到 ， 騰訊視頻從2017年開始不斷開辟喜劇節目的類型 ， 從脫口秀、相聲等相對“小眾”的喜劇形式入手 ， 進行開拓 ， 甚至把“吐槽”這樣一種日常行為做成了一檔綜藝 ， 給觀眾帶來新鮮感和好奇心 。
鮮明的“網生”特色和風貌 ， 賦予喜劇節目生命力 。 從數據上看 ， 除了《德云斗笑社第二季》在取得不錯的成績之外 ， 《脫口秀大會第四季》《吐槽大會第五季》和《哈哈哈哈哈第二季》也位居2021年喜劇綜藝賽道TOP5 。 喜劇賽道TOP5中四檔節目均由騰訊視頻出品 ， 可以說騰訊視頻占據了喜劇節目的頭部位置 ， 精品率極高 。
在受眾粘性層面 ， 騰訊視頻出品的喜劇綜藝表現也相對穩定 ， 其中《脫口秀大會第四季》在同類節目中受眾粘性數值最為穩定 ， 這與它每期節目持續、高質量的內容輸出脫不開關系 。
之前有一個豆瓣帖子 ， 引發了很多人的關注 。 發帖的姑娘是《脫口秀大會》的忠實粉絲 ， 她帶著媽媽一起看節目 ， 沒想到看著看著 ， 媽媽自己也跑去說了一次脫口秀 。 姑娘聽到消息后感慨表示 ， “媽媽能有一個舞臺 ， 這個舞臺哪怕只是短短五分鐘 ， 但是完全屬于她 ， 那一定很閃閃發亮 。 ”