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笑聲|21年綜藝觀察：蓬勃的喜劇賽道，騰訊視頻在笑聲中突圍( 二 )

相聲賽道數據大會德云社綜藝節目喜劇舞臺觀眾視頻粘性


笑聲|21年綜藝觀察：蓬勃的喜劇賽道，騰訊視頻在笑聲中突圍
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圖源：豆瓣
“每個人都可以講5分鐘脫口秀” ， 這句口號平凡且偉大 ， 它鼓勵著每個平凡的你我他去尋找一個讓自己發光的舞臺 。
作為一種舶來的電視傳媒產品 ， 脫口秀在中國有著一段不短的“進化”歷史 。 在這之前 ， 它只是握在小部分明星、主持人手中類似于人物訪談的節目 。
《脫口秀大會》系列瞄準了這個喜劇形式的潛力和發展空間 ， 在四年間 ， 將一個原本少有人知的小眾喜劇品類 ， 打造成了“每個人都能做5分鐘脫口秀”的時代標志 ， 甚至可以說盤活了一個喜劇產業的發展 。
周奇墨、王勉、龐博、楊笠、呼蘭……這些從《脫口秀大會》走出來的名字變得耳熟能詳 ， 也讓“脫口秀演員”成為了人人艷羨的職業 。
笑聲|21年綜藝觀察：蓬勃的喜劇賽道，騰訊視頻在笑聲中突圍
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在快節奏的生活中 ， 大家失去等待的耐心 ， 觀眾對綜藝節目的關注度通常都是第一期關注度最高 ， 而后逐漸走低 。 開播即巔峰 ， 觀眾習慣在社交平臺看CUT片段取締正片 ， 對于喜劇節目更是如此 ， 20-30秒的笑點集合片段更吸睛 。
值得慶幸的是 ， 《德云斗笑社》《吐槽大會》《脫口秀大會》這幾檔節目并非如此 。 從云合數據上看 ， 《德云斗笑社》第二期受眾粘性相比第一期翻了一倍 ， 收官期與《脫口秀大會第四季》收官期一樣 ， 受眾粘性均超45% ， 遠高于同類節目平均值 。
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如何讓觀眾保持高熱情 ， 讓節目叫好又叫座 ， 不外乎是內容制作水平 ， 這也正是決定喜劇節目是否能出圈的關鍵因素 。
一檔優秀的綜藝節目除了好看以外 ， 更要有意義 ， 不僅要有娛樂功能 ， 最好還能給予觀眾思考和啟發 。 比如聚焦于相聲文化的傳播和輸出的《德云斗笑社》 ， 最妙的點就在于將傳統文化與現代娛樂相結合 。
節目并沒有落于俗套 ， 讓相聲演員只是站樁競演 ， 而是從主體“德云社”的特點出發 ， 打造出“真人秀+節目競演”的全新節目設置 。
作為相聲演員 ， 每句話都能翻出新的梗是他們的家常便飯 ， 在“好笑”的基礎上 ， 《德云斗笑社》突出表現了德云社師徒兄弟在說學逗唱、耍寶逗樂之中的別樣情誼 ， 輔之以成員個人的性格特點以及成長故事線穿插其中 ， 激起年輕一代對傳統相聲文化的關注和喜愛 。
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圖源：網絡
從把“吐槽”和脫口秀打造成出圈品牌節目 ， 再到傳統相聲文化的創新性發掘和弘揚 ， 騰訊視頻一直在拓寬喜劇綜藝邊界的道路上不斷嘗試 ， 挖掘出了喜劇綜藝的新可能 。
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貼靠大眾喜劇審美
拓展喜劇綜藝受眾
內容布局的合理性、用戶的口碑傳播以及參與嘉賓的影響力是用戶關注該節目并收看的主要原因 。
從橫向來看 ， 騰訊視頻出品的喜劇綜藝布局目標、分層明確 ， 指哪打哪 ， 范圍輻射到全年齡圈層的觀眾群體 。
比如《哈哈哈哈哈》瞄準年輕群體喜歡游戲向、挑戰向綜藝的愛好 ， 選擇年輕群體喜歡的嘉賓 ， 有網友稱：“鄧超、鹿晗、陳赫、魏大勛、彭昱暢 ， 這五個人干啥 ， 我都想看” ， 的確 ， 搞笑人湊一起就是歡樂源泉 ， 綜藝效果十分有保證 。 同時 ， 節目也將鏡頭對準現實 ， 聚焦當今快節奏生活下的人們 。 無厘頭與真實共鳴 ， 在這個節目里找到了一個恰好的平衡 。