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實體書店|“拯救”危機中的實體書店

書店實體書店李璇人文考古書店

中青報·中青網見習采訪人員 李璇
2021年最后一天 ， 是北京參差書店租約到期的日子 。 2021年12月27日 ， 書店正式閉店的第二天 ， 店主胡潔動手將店內最后的3000余冊書一一打包裝箱 ， 寄回了家 。 “有同行想幫忙接收庫存 ， 我給出了一些有副本的 ， 剩下的都留下來 ， 裝了80多箱 ， 就當是私藏吧 。 ”胡潔說 。
參差書店閉店 ， 也是實體書店行業困境的一個縮影 。 武漢百草園書店、北京盛世情書店、上海復旦舊書店等頗具知名度的實體書店 ， 都在2021年結束營業 ， 連鎖書店“言幾又”被曝出現閉店、欠薪、成為被執行人等一系列問題 ， 讓實體書店危機進一步為人所知 。
“2019年年底我們做過一本《2020書店日歷》 ， 今年翻一翻 ， 當年選出的366家書店 ， 差不多三分之一都不在了 。 ”書店行業咨詢服務機構“書萌”創始人孫謙說 。
實體書店為什么接二連三遭遇危機？在書籍獲取渠道日益豐富的當下 ， 實體書店還有哪些機會？市場淘洗下 ， 實體書店的創業者 ， 正在探索著新的生存之道 。
實體書店|“拯救”危機中的實體書店
本文圖片

參差書店搬空的書架 。 受訪者供圖
“批零倒掛”：沒有勝算的“價格戰”
圖書銷售是實體書店的主業 。
根據第十八次全國國民閱讀調查結果 ， 2020年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量為4.7本 ， 11.6%成年國民年均閱讀10本及以上紙質圖書 。
90后女生楊月便屬于這11.6%之中的一員 ， “一年讀完十幾本書不是問題 ， 我是只認紙質書的 ， 手感好 ， 讀起來也更有沉浸的氛圍” 。 出于價格因素 ， 楊月近幾年新添的所有紙質書籍 ， 都購自電商平臺 。
《2021年圖書零售市場報告》顯示 ， 在線上線下1.8萬余家書店的采樣范圍內 ， 2021年我國圖書零售市場碼洋規模為986.8億元 ， 其中平臺網店、短視頻平臺、大型自營網店等線上渠道碼洋規模占比接近80% 。
圖書折扣大 ， 是線上渠道的主要優勢 。 報告數據顯示 ， 2021年網店渠道折扣力度進一步加大 ， 線上線下折扣差比較明顯 ， 相差31個百分點 。
線上線下的書價差異 ， 讓實體書店從業者感到“壓力山大” 。
人文考古書店店長洪霞對此頗有感觸：“實體書店畢竟是小本生意 ， 要付房租、給人工 ， 實在沒法去和線上拼價格 。 而且連出版社也開設自營網店進行直銷 ， 圖書折后價比我們進書的價格還低 ， 書店確實受到了沖擊 。 ”
胡潔更為直觀地做了比較：“實體書店用五六折甚至是七折的價格進書 ， 再以八九折賣出 ， 其他渠道同一本書可以是四五折 ， 讀者憑什么要花費更多的錢從實體書店買呢？”
實體書店進書批發價格高于讀者線上單本購買零售價的現象 ， 在出版業被稱為“批零倒掛” 。 面對價格差異 ， 直接從線上渠道進書 ， 成為一些實體書店從業者無奈下的務實選擇 。 “因為進書量小 ， 和出版社、出版公司的發行人員建立聯系后 ， 他們也建議我不如直接去網店進書 。 ”胡潔說 。
不過 ， 即便從線上渠道進書 ， 實體書店也只是相對減少損失 ， 依然無法給出更具競爭力的零售價格 ， 還有可能面臨壓貨風險 。
值得留意的是 ， 圖書在不同渠道的價格差異 ， 已然引起政府機構關注 。 國家新聞出版署近日印發的《出版業“十四五”時期發展規劃》 ， 明確提出“加強出版物價格監督管理 ， 推動圖書價格立法 ， 有效制止網上網下出版物銷售惡性‘價格戰’ ， 營造健康有序的市場環境” 。