1. 首頁 > 人文 > >

birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品

作者：必境
作為當今世界最受歡迎的包袋品牌之一，愛馬仕最初可不是以包袋聞名的，而是以制造馬具起家。當時，創始人蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）在巴黎的店面并不大，做的馬具看起來與同行店里的并無不同。但他有一個十年如一日堅持的原則：將每一件馬具的每一個鉚釘、每一處黏合和縫線都做到完美無缺。而這也直接導致他出貨速度非常慢，經常需要客人等很長時間。長此以往，他當然拼不過哪些以華麗和多產取勝的同行們。


birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品
文章插圖

但是金子總會發光的，一次安全事故讓“平平無奇”的愛馬仕開始名噪巴黎。路易·菲利普國王的兒子奧馬爾公爵使用外觀華麗質量一般的馬具受傷之后，這件事在當時引起很大的轟動，而那些只追求馬具外觀華麗的貴族開始重新思考馬具的安全問題。也就是這個時候，制作精良的蒂埃利·愛馬仕馬具店開始受到追捧。


birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品
文章插圖



birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品
文章插圖

而到20世紀30年代，交通工具的更替讓愛馬仕家族引以為豪的馬具逐漸無用武之地。當時的掌門人埃米爾莫利斯·愛馬仕則當機立斷，讓公司開始轉型，由馬具生產轉為服飾、絲巾、包袋的生產。同時，他也將“制作精良”的品牌精神延伸到包袋生產上。即使是在現代工業講究速度和效率的模式下，埃米爾卻依舊堅持絕不將有可能降低產品個性和含金量的流水線模式引入自己的企業。


birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品
文章插圖

正是這種堅持“少量生產、保證品質”的理念，以及愛馬仕家族幾代人的共同努力，才促使現在的愛馬仕品牌揚名世界各地，被譽為是奢侈品中的奢侈品。而最令大家熟知的現象，也就是明星、名媛、貴婦們對其近乎癡迷的追捧，像王菲30萬的鉑金包就有好幾只，其他女明星也基本上人手一只，比如張曼玉、劉嘉玲、那英等。


birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品
文章插圖

據說，維多利亞·貝克漢姆（貝嫂）是擁有鉑金包最多的人，她收集了100多只鉑金包，每出席一個場合，就會有一只新愛馬仕包出現。在國外，金·卡戴珊、Lady Gaga等明星也同樣熱衷購買愛馬仕包。而此前熱播劇《三十而已》中，闊太太們的聚會，每位太太人手一只愛馬仕鉑金包或凱莉包，愛馬仕成了出現在闊太太照片中的最低門檻。現在，愛馬仕的手袋也從“等待清單”變成“愿望清單”。

愛馬仕經典之一：鉑金包Birkin
鉑金包作為愛馬仕最經典的包款之一，它的靈感來源于英國歌手Jane Birkin（珍·柏金）。當時，剛成為母親的Jane Birkin在飛機上與愛馬仕CEO Jean-Louis Dumas相遇，同坐一排的他們談起了愛馬仕的產品。那時，Birkin提到自己并不喜歡凱莉包，因為凱利包的包身較窄，無法同時容納嬰兒的尿布等雜物。Jean-Louis Dumas由此產生了靈感，設計出了容量較大的鉑金包，兼顧優雅與實用。并且由于容量較大，鉑金包還被許多職業女性用作公文包。



birkin$To'p Brands 篇一：愛馬仕：全世界女性最想擁有的奢侈品
文章插圖

此后，愛馬仕就以Jane Birkin的名字命名了這款包袋。但在1984年這款包剛面世的時候，并沒有受到很多人的喜愛，真正大火是從《欲望都市》熱播后，影片中Samatha不惜冒著被炒魷魚的風險，借明星客戶的名字插入鉑金包的等候名單里，這才讓鉑金包成為了耀眼的存在。