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廣告|從《女兒們的戀愛2》與鉑爵旅拍合作，看品牌營銷思路的轉變

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本周四 ， 《女兒們的戀愛2》圓滿收官 ， 4對嘉賓也都美滿收場 。 作為節目的冠名商和幸福產業的忠實記錄者 ， 鉑爵旅拍見證了女兒們的戀愛旅程 ， 也記錄下她們每一個幸福時刻 。 在收官的一期中主持人張紹剛代表鉑爵旅拍將攝影師拍攝的相冊送給每一對嘉賓 ， 希望他們通過翻閱相冊回憶起幸福的瞬間 ， 給大眾留下深刻印象 。
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從年初的《吐槽大會3》 ， 到當下正在播出的《幸福三重奏2》 ， 我們經常可以在目前各類綜藝節目里發現鉑爵旅拍的廣告 。 在綜藝節目密集地曝光和眾多網紅旅拍地的催生下 ， 鉑爵旅拍漸漸成為大多新人的第一選擇 。
逆勢上揚 ， 品牌以密集曝光建立記憶點
而在這樣的大環境下 ， 鉑爵旅拍卻逆勢上揚 ， 成了綜藝節目中的?？?。 數據顯示 ， 鉑爵旅拍在今年包攬了16檔綜藝 ， 其中既有如《女兒們的戀愛》《幸福三重奏》這樣的綜N代 ， 也有如《青春的花路》《小姐姐的花店》這樣的新節目 。
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從合作的項目來看 ， 絕大多數都是年輕人較為喜歡的網綜 。 很重要的原因在于 ， 網綜主流用戶群體與品牌目標受眾重合度高 ， 因此選擇具備成熟制作思路的節目做深度聯結 ， 以密集的曝光建立記憶點 ， 來贏取觀眾的高認知 。
聚焦垂直婚戀題材 ， 品牌與消費者建立情感溝通
近兩年 ， 綜藝節目市場呈現出新的趨勢：從求大求全到聚小求精、從包羅萬象到垂直深耕 。 綜藝節目不斷推陳出新 ， 品牌的綜藝營銷也發生了翻天覆地的變化 ， 隨著節目題材不斷細分 ， 品牌方在綜藝的選擇上更加理性 ， 綜藝營銷思路也隨之升級換代 。
今年 ， 鉑爵旅拍贊助的16部綜藝節目 ， 與數檔節目達成了深度合作 ， 那么它是如何通過與綜藝的合作實現品牌的傳播 ， 與消費者達成情感共鳴的呢?
鉑爵旅拍第一次在網絡上形成討論的熱潮是在2018年年底 。 當時 ， 脫口秀演員李誕與女朋友黑尾醬拍攝的一組婚紗照登上了微博熱搜No.1 ， 同時也將鉑爵旅拍這個品牌帶到了大眾面前 。 隨后 ， 鉑爵旅拍成了《吐槽大會3》的特約贊助商 ， 也成為《青春有你》首席旅拍官 ， 那句“想去哪拍 ， 就去哪拍”的廣告詞 ， 在觀眾中逐漸耳熟能詳 。
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從鉑爵旅拍初期選擇合作的節目來看 ， 幾乎都是兼具“年輕性”與“廣普性”的綜藝 ， 這有利于快速拓展品牌的大眾認知 ， 放大品牌在市場的影響力 。
而隨著垂直題材類綜藝的快速發展 ， 鉑爵旅拍越來越重視節目與品牌理念及受眾的契合 。 二季度以來 ， 品牌在綜藝上的熱情有增無減 ， 但在合作項目的選擇上 ， 基本都是與婚戀和旅行有關的節目 ， 比如《女兒們的戀愛》《親愛的 ， 結婚吧》以及《喜歡你 ， 我也是》《妻子的浪漫旅行2》等 。
從品牌與綜藝的契合度來看 ， 鉑爵旅拍與婚戀、旅行類綜藝的合作更多是出于以下兩方面的考量：
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另一方面 ， 品牌調性與節目類型的高度匹配 ， 也為鉑爵旅拍加分 。 《女兒們的戀愛2》在年輕女性受眾中有較高的認可度 ， 無論是鄭爽真實率性的表現 ， 還是向佐、郭碧婷唯美品牌廣告 ， 亦或是節目所傳遞的溫情、愛意 ， 都很好地體現了鉑爵旅拍的品牌調性 。