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廣告|從《女兒們的戀愛2》與鉑爵旅拍合作，看品牌營銷思路的轉變( 二 )

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不難發現 ， 在用“想去哪拍就去哪拍”洗腦了大眾認知達成品牌占領之后 ， 鉑爵旅拍在用相對聚焦的婚戀類綜藝節目與目標消費群體達成精神共鳴的同時 ， 深入淺出的植入了鉑爵旅拍作為美好生活的記錄者 ， 見證了每一場旅行記錄的愛情 ， 在最新的郭碧婷向佐的廣告中更是打出“用一場旅行記錄愛情” ， 成功完成傳統影樓向婚紗旅拍的消費升級 。
而選擇目標受眾、節目題材與品牌相吻合的綜藝進行植入 ， 可以在最大程度上帶動消費 ， 對鉑爵旅拍來說 ， 可信度和關注度也都有了一定程度的提升 。
品牌與節目內容擦出更良性的火花
近年來 ， 隨著綜藝節目廣告植入趨勢愈演愈烈 ， 過俗以及過濫的傾向在植入廣告中逐漸凸顯 ， 這在一定程度上損害了節目的品質 ， 如何在放大植入效果的同時 ， 讓品牌與節目內容擦出更良性的火花 ， 成為品牌方關注的重點 。 因為過度營銷而導致節目、品牌下滑的例子不勝枚舉 。 不過 ， 鉑爵旅拍和《女兒們的戀愛2》的合作也許能夠為市場提供一定的借鑒 。
在片頭廣告、口播、道具露出等傳統的植入方式之外 ， 鉑爵旅拍全程以記錄不打擾的方式給每對嘉賓留下美好記憶 ， 才有了最后張紹剛拿給大家賺足淚點的相冊 ， 而全程攝影師甚至連一個正面鏡頭都沒有 ， 鉑爵旅拍市場營銷負責人表示 ， “我們是美好生活的記錄者 ， 用旅拍解決產業痛點的同時也在完成婚紗攝影產業的消費升級 ， 通過節目向大眾傳遞鉑爵旅拍想去哪拍就去哪拍 ， 每個人都可以通過我們用一場旅行記錄愛情 。 ”
加強明星嘉賓與品牌之間的真實互動 ， 鉑爵旅拍在生活場景中自然地傳遞品牌的信息 ， 為用戶還原了產品的服務過程和拍攝真實效果 ， 讓用戶自然而然地對品牌產生好感 。
在代言人選擇方面 ， 鉑爵旅拍也沒按套路出牌 ， 一向用模特拍攝樣片的婚紗攝影行業 ， 鉑爵旅拍打破陳規 ， 率先提出只拿客照說話 ， 也就是所見即所得 ， 為了強化這一認知 ， 鉑爵旅拍選擇了顏值不高更有素人緣的李誕和黑尾醬代言 ， 至今 ， 鉑爵旅拍都選擇真實的CP作為代言人 ， 希望通過代言人真實的傳遞記錄旅行中的美好 。 伴隨著《女兒們的戀愛2》的播出 ， 頗受觀眾歡迎的向佐、郭碧婷這對新人也成為品牌的代言人 ， 在浪漫的古堡里表達“用一場旅行記錄愛情” ， 讓鉑爵旅拍浪漫的形象在年輕人心中埋下種子 。
廣告|從《女兒們的戀愛2》與鉑爵旅拍合作，看品牌營銷思路的轉變
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在廣告植入越來越讓用戶疲倦的今天 ， 品牌與綜藝的契合度就顯得極為重要 。 鉑爵旅拍選擇節目內容與品牌調性相吻合的婚戀、旅行類綜藝進行植入 ， 并以接地氣的場景植入貼近年輕用戶 ， 引導消費者在日常生活中將品牌信息口口相傳 ， 對品牌知名度的提升起到了重要的推動作用 。
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作者 | 木木
【廣告|從《女兒們的戀愛2》與鉑爵旅拍合作，看品牌營銷思路的轉變】編輯 | 楊倪