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春節|知書達禮 京東圖書新年禮盒 掀起春節送書“新年俗”

春節京東日歷故宮日歷

【春節|知書達禮 京東圖書新年禮盒 掀起春節送書“新年俗”】來源：金融界資訊
又是一年新年到 ， 作為中華文化的濃縮 ， 春節承載著千家萬戶對新一年的美好愿景 。 中國年俗在千年之中演進 ， 書寫出說不完的故事 。 古時過年 ， 年集往往是參與人數最多的“盛事” ， 一到臘月 ， 各家各戶紛紛開始出門逛集市 ， 辦年貨 ， 購買春節所需的吃穿用度 ， 年貨的品種繁多 ， 包括香蠟、紙碼、鞭炮、對聯、糕點、糖果、佐料、煙茶等 。
隨著時代發展 ， 年俗、年貨也獲得了新的延伸 。 科技發展與社會經濟進步為過年帶來了新模式 ， 年貨也不再局限于以往的吃食和日用 ， 而是往更高層面的精神需求上延伸 ， 而書作為知識、文化、智慧追求的載體 ， 蘊含著知書達“禮”的美好寓意 ， 逐漸成為各類人群送自己、送親友的新年貨 。 京東圖書此次聯合各大出版商推出了數百款圖書禮盒 ， 覆蓋各類人群的年禮所需 ， “閱”啟虎年新春 。
關愛長輩精神需求 文化年貨讓歷史源遠流長
對于長輩來說 ， 新年的儀式感之一就是更換日歷 ， 尤其是對于電子設備使用頻率不高的老人來說 ， 紙質日歷依然是他們預知節假日期、備忘日常大事、規劃提醒事項的重要輔助工具 ， 不少老人還有每天記錄兒女所在城市天氣預報的習慣 。 為他們準備一份獨具美感、富含知識又方便使用的日歷 ， 就為他們提供了接下來一年的便利和欣喜 。
這一需求使故宮文創IP當紅產品《故宮日歷》成為不少人送長輩“新年禮”的選擇 。 《故宮日歷》起源于1933年 ， 選取365件精美文物制成日歷 ， 讓使用者每天都能賞鑒不同的國寶級文物 ， 豐富中華文化內涵 。 此次京東圖書推出的《故宮日歷》十二年合集典藏版禮盒不僅是備受長輩喜歡的新年禮 ， 也是備受文化人士推崇的具有收藏價值的國風典藏 。 禮盒內除了包含故宮日歷十二年合集之外 ， 還含有《任預十二生肖圖》精印冊頁一冊、紫禁城建成六百周年紀念券一函 ， 以及附帶編號的收藏證書 ， 既是年貨之選 ， 也是收藏珍品 。
春節|知書達禮 京東圖書新年禮盒 掀起春節送書“新年俗”
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傳統文化教育契機 以書為禮讓兒童知識民俗兩手抓
所謂傳承 ， 上承下傳 ， 不論歡慶新年的傳統習俗 ， 還是尊老愛幼的傳統美德 ， 傳承的都是中華文化 。 對于孩子來說 ， 過年是一年當中最喜慶的日子 ， 收紅包、換新衣、迎新歲 ， 在除舊革新之際擁抱新年的成長與希望 。 然而對于家長來說 ， 如何通過“送禮”將優秀的傳統文化傳承給下一代才是關鍵 。 春節不應該單純成為孩子們收紅包、買玩具的簡單狂歡 ， 如何選擇優質禮物 ， 給予孩子有效嘉獎 ， 并在過年的過程中讓孩子感知傳統文化之美 ， 是許多家長放在心上的事情 。
因此 ， 越來越多消費者選擇為孩子甄選趣味且具備知識性的書籍禮盒 ， 以“書”達禮 ， 讓孩子體會到收禮和汲取知識的雙重樂趣 。 春節之際 ， 正是了解中華文明的最佳時機 。 京東圖書年貨節推出的《藏在地圖里的中華文明》新年禮盒就成為很多家長送禮的首選 ， 該圖書禮盒對孩子進行古詩詞、成語、二十四節氣知識講解 ， 用地圖的形式將中國傳統文化在孩子的記憶里串連起來 ， 多角度、輻射性地深度講述相關的歷史、文化、故事以及科普知識 ， 圖文結合更容易讓兒童進行聯想學習 。
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