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廣告狂人|一代“廣告狂人”去世，他留下幾十句土味廣告，又洗腦又“沖突”( 三 )

廣告狂人葉茂中營銷策劃


“洗發水還能怎么賣呢？我們其實可以換一種方式 ， 讓老板把包裝改一改 ， 不叫洗發水 ， 叫洗頭水 。 這樣我們就有句廣告詞：洗了一輩子頭發 ， 你洗過頭皮嗎？有的消費者一看廣告 ， 摸摸這個腦袋 ， 就會想自己洗了一輩子頭發 ， 竟然還沒有洗過一次頭皮 ， 這就產生了沖突 ， 而且它可以比一般洗發水賣更高的價格 。 ”
該品牌洗頭水 ， 從2014年7月份開始鋪貨 ， 到2015年的4月份已經完成12億的銷售 ， 而且利潤是普通洗發水的4倍 。
這就是葉茂中 ， 永遠是那個制造沖突的“廣告狂人” 。
03 過時的廣告哲學？
廣告狂人|一代“廣告狂人”去世，他留下幾十句土味廣告，又洗腦又“沖突”
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別后不知君遠近 。 葉茂中 2016年作 。
別后不知君遠近 。 葉茂中 2016年作 。
當我們剝開葉茂中的廣告哲學 ， 發現其中雜糅又有序 ， 葉茂中如此聰明地吸收著自己需要的那一部分 。
葉茂中一生崇拜兩個人 ， 其中一個就是毛澤東 。 傳說他在寫《廣告人手記》時 ， 一旦看書累了 ， 就馬上掏出《喋血井岡山》看幾頁 ， 然后就馬上來精神 ， 繼續學習 。
葉茂中自稱去過300個城市 ， 2860個縣城 ， 4萬多個鄉鎮 ， 6萬多個鄉村 ， 這顯然深得“沒有調研就沒有發言權”之說 。
草根路線 ， 全民路線 ， 是葉茂中廣告哲學重要的一部分 。
葉茂中服務的品牌 ， 以草根品牌居多 ， 而其中又以晉江民企最多 。 從雅客V9 ， 到柒牌、七匹狼這些晉江品牌 ， 借助葉茂中的策劃 ， 都完成了咸魚翻身 。
葉茂中自己也表達過對晉江企業家的喜愛：“我所認識的很多廣東的老板 ， 他們非常重視養生之道 ， 已經沒有當初那種創業的激情了 。 反而是晉江的企業家 ， 在和他們接觸的時候 ， 感覺他們都是不睡覺的 。 ”
葉茂中的另一個偶像是崔健 。 所以 ， 從《廣告人手記》開始 ， 葉茂中寫的書無不印著自己的肖像和標志性的紅星帽子 。
這些都有著非常濃烈的上世紀60年代生人的痕跡 。 當時間來到21世紀 ， 當來到移動互聯網時代 ， 葉茂中的央視廣告還管用嗎？
用錢砸出來的傳播 ， 和引人反感的洗腦引發的記憶 ， 真的對品牌有利嗎？而那些深入人心的土味廣告和洗腦臺詞 ， 如今成為了那些葉茂中服務過的品牌們紛紛想要洗去的“黑歷史” 。
但是2018年 ， 葉茂中又殺了回來 。
當年世界杯 ， 他操刀知乎、馬蜂窩兩大互聯網公司在央視的廣告 。 他為知乎創作的 ， 由劉昊然代言的廣告“你真的確定你知道嗎？”和他為馬蜂窩創作的 ， 由黃軒代言的廣告“旅游之前先上馬蜂窩” ， 有一次“驚艷”了大家 。
盡管網上惡評如潮 ， 但葉茂中卻毫不在意 ， 他曾對媒體表示：越罵我越興奮 。
葉茂中的唯效果論的哲學在這個時代遭受質疑 ， 但是 ， 他的方法論真的過時了嗎？
【廣告狂人|一代“廣告狂人”去世，他留下幾十句土味廣告，又洗腦又“沖突”】如果用當今社交網絡的語境來分析 ， 葉茂中其實用五星帽子肖像 ， 早就把自己當成一個IP來運營 。
所以 ， 過時一說 ， 顯然太過武斷 。
葉茂中的另一個身份 ， 是資深的書畫收藏大家 ， 也是一名藝術家 。
葉茂中微博的最后一條 ， 停留在2021年6月9日 ， 也是關于葉茂中重慶畫展的舊聞 。
葉茂中少年學畫 ， 師從傅抱石學生邰啟佑 ， 承方嚴、黃君實與吳泰之教導 ， 一生學畫從未停歇 。
受兩位老師及傅抱石筆墨影響 ， 葉茂中創作山水畫喜歡用抱石皴 ， 他曾在一篇自述文章中寫道 ， “宋元繪畫的精神氣質一直是我向往的 。 宋畫對宇宙自然的關懷 ， 技術上體現在外師造化形成的筆墨法度；元畫對自我心靈的關懷 ， 技術上體現在以書入畫形成的筆墨高度 。 繪畫中對宇宙自然與自我心靈的關懷 ， 雖不能至 ， 然心向往之 。 ”