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廣告狂人|一代“廣告狂人”去世，他留下幾十句土味廣告，又洗腦又“沖突”

廣告狂人葉茂中營銷策劃

廣告狂人|一代“廣告狂人”去世，他留下幾十句土味廣告，又洗腦又“沖突”
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文|小李飛刀的李
“恒源祥 ， 羊羊羊 。 ”
“一年逛兩次海瀾之家 ， 海瀾之家 ， 男人的衣柜！”
“趕集網 ， 啥都有！”
“藍瓶的鈣 ， 好喝的鈣 。 ”
“累了困了 ， 喝東鵬特飲 。 ”
這些廣告語 ， 你一定聽過 。 甚至有些帶著洗腦的功效 ， 與你的生活記憶緊密粘連 。
但你可能并不知道 ， 這些廣告語都出自于一個人之手 。
他的名字叫葉茂中 。
只是這一次 ， 你可能再也聽不到這些洗腦的廣告語了 。
2022年新年剛過 ， 營銷廣告界就驚聞噩耗：
中國著名營銷策劃專家和品牌管理專家、葉茂中營銷策劃機構創始人兼董事長葉茂中 ， 因癌癥晚期 ， 于2022年1月13日在上海去世 ， 年僅54歲 。
斯人已逝 ， 塵埃落定 。 他的爭議之言 ， 他的洗腦之作 ， 都將成為歷史 。
只有“語不驚人死不休”的才學與勇氣永留人間 。
01 從蘇中漁村走出的“廣告狂人”
廣告狂人|一代“廣告狂人”去世，他留下幾十句土味廣告，又洗腦又“沖突”
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1968年 ， 葉茂中出生于蘇中泰州一個漁村 。
泰州 ， 取自“國泰民安”之意 。 泰州人文薈萃、名賢輩出 ， “儒風之盛 ， 素冠淮南” 。 張懷瑾、鄭板橋、施耐庵等皆出自泰州 。
“賣得鮮魚百二錢 ， 糴糧炊飯放歸船 。 拔來濕葦燒難著 ， 曬在垂楊古岸邊 。 ”想來 ， 泰州的魚米鄉味、文氣儒風 ， 成了葉茂中最初的文化滋養和靈感來源 。
然而葉茂中經歷的是轟轟烈烈的經濟變革年代 ， 與“文以載道”的理想相比 ， “以文切物”倒顯得更務實 ， 也更有利益所圖 。
一邊的窮怕了的大學畢業生 ， 一邊是本土企業強烈的營銷需求 。
時代的機會垂青了這個蘇中才子 。
1989年 ， 葉茂中拍攝“一桿進六球”的春蘭空調廣告 ， 在央視連續播放了5年 ， 幫助春蘭很快站上了國產空調龍頭老大的位置 。
葉茂中也因此一舉成名 ， 春蘭給了葉茂中1500塊 ， 這差不多是他當時一年的工資 。
從此 ， 葉茂中離開家鄉 ， 走上了“廣告狂人”之路 。
彼時的華夏大地 ， 經濟蓬勃發展 ， 本土品牌急需出圈 。
廣告營銷 ， 成為一門炙手可熱的生意 。
對于當時的中國企業而言 ， 廣告來算是個舶來品 。 看過美劇《廣告狂人》就知道 ， 上世紀50年代麥迪遜大道上的廣告人具有不俗的社會地位 ， 他們是一群品位不凡的紐約客 。
他們來到中國之后 ， 也是如此 。
他們在大城市CBD最高級的寫字樓里穿梭 。 而他們服務的 ， 也多半是跨國企業和港臺地區的大品牌 。
與服務的客戶品牌相比 ， 他們更在乎的是自己的創意 。
他們會專門制作無品牌 ， 純創意的廣告 ， 也就是業內俗稱的飛機稿 。 然后隨便貼一兩個Logo ， 然后少量出街 ， 目的就是能夠去戛納廣告界去捧幾個金獅銀獅回來 。
這種精英的洋派務虛派頭 ， 與脫胎于鄉鎮企業的民營經濟 ， 有著極大的矛盾和沖突 。
這給了同樣出自農村的葉茂中很大的機會 。
葉茂中 ， 是可以給你看孔雀屁眼的人 。 這句話 ， 延伸自廣告圈一個非常有名的段子 。
臺灣廣告傳奇人物 ， “華文廣告四教父”之一的孫大偉 ， 在一次廣告提案中 ， 甲方提了一個經典意見：Logo能不能大一點？
換作現在的廣告人 ， 甲方爸爸的意見肯定是直接照辦 。 但孫大偉懟了一句每個乙方做夢都想說的話：“當孔雀為你開屏的時候 ， 麻煩你不要一直盯著它的屁眼看好不好？”