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|非遺傳承人遇短視頻，何以擺脫“團團轉”困境

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|非遺傳承人遇短視頻，何以擺脫“團團轉”困境
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江西省新余市分宜縣洞村鄉竹編第五代傳人李年根,憑著50多年的手藝 ， “破圈”成為全網粉絲量達800萬的“網紅” 。 圖為團隊攝影師拍攝李年根的工作畫面 。 新華社采訪人員 周密攝
非物質文化遺產是以人為傳承主體的“活態化”文化形態 。 短視頻平臺的出現打破了靜止在時空維度中的非遺傳播 ， 傳承人開始用短視頻進行記錄、表達與展演 ， 讓古老的非遺再次“被看見” 。 非遺題材正成為短視頻內容生態中重要的垂直門類和亮麗風景 。
早在2019年 ， 就有短視頻平臺對外宣布平均每3秒就有1條非遺短視頻在自己的平臺上產生并被傳播 。 短視頻平臺給非遺提供了新的傳播場景 ， 拓寬了傳承路徑 ， 一些非遺項目甚至開始形成自身正循環的商業形態 。 但是 ， 對大部分非遺傳承人而言 ， 通過短視頻和直播進行高質量內容生產、持續互動、不斷創新并非易事 ， 往往陷入“團團轉”的困境 。 隨著時間的推移 ， 非遺短視頻如何在網絡平臺中保持活力仍是非遺數字化傳承中亟待解決的問題 。
短視頻讓默默堅守的非遺傳承人“被看見”
當純色的油紙傘面畫上圖騰、彩結與落霞等中國元素時 ， 油紙傘成為現代生活美學意義上的象征符號 ， 裝飾了普通人的日常；當傳統戲曲配以輕快的旋律、夸張的動作和幽默風趣的語言時 ， 高雅藝術也開始變得雅俗共賞 。 如今 ， 短視頻化的非遺傳播從靜態記錄走向動態展演 ， 非遺短視頻在各大短視頻平臺迅速地“火”了起來 。 全網粉絲量達800萬的非遺傳承人李年根 ， 將竹編技藝融入生活場景 ， 讓竹編回歸到普通人的生活；安徽蕪湖鐵畫非遺傳承人儲鐵藝 ， 借助短視頻不僅讓鐵畫廣泛傳播 ， 而且通過直播帶貨的方式陸續售出上千個作品 ， 單個作品交易額最高為17萬元 。
傳承人的日常生活、非遺制作場景、工藝流程等原生態內容 ， 成為短視頻平臺上非遺傳播的基本主題 。 這些既“真實”又展現了“高超技能”的非遺短視頻 ， 打破了人們對非遺項目“過時”“落后”的刻板印象 。 短視頻與直播帶來的強烈在場感、真實感、貼近性、更深入的交互體驗 ， 讓傳統文化和精湛的民間技藝獲得了新的成長空間 ， 并且為傳統與現代、傳承與創新展開對話創造了可能性 。
火爆的非遺短視頻也開始吸引MCN機構的關注與入局 。 MCN是一個多頻道網絡的產品形態 ， 將專業生產內容聯合起來 ， 在資本的有力支持下 ， 保障內容的持續輸出 ， 從而最終實現商業的穩定變現 。 非遺MCN機構看中了非遺傳承人及非遺內容的流量和由此而來的商業價值 ， 在他們看來“匠人的價值被大大地低估了” 。 在這個垂直領域 ， MCN機構從幾個人的小團隊迅速成長為規范運作的內容類營銷公司 。 目前有的非遺MCN機構開始呈現一定的規模 ， 旗下已有50余個非遺賬號 ， 全網總粉絲達3000萬以上 ， 月播放量超過10億次 。 定位在非遺內容傳播的MCN機構往往與非遺傳承人簽訂協議 ， 幫助非遺傳承人拍攝短視頻內容、做好社交平臺運營、打通商業變現鏈條 ， 并與傳承人通過直播帶貨、線下課程等方式獲取分成收益 。 可以說 ， MCN機構的加入著實為火爆的非遺短視頻又添了一把柴火 。
雙重角色中的非遺傳承人
面臨轉型挑戰和角色沖突
非遺短視頻“火”了 ， 但新的問題也隨之而來 。 當非遺傳承人紛紛在平臺開設賬號 ， 他們便從單純的文化“非遺傳承者”變成“非遺傳承者+短視頻內容提供者” ， 面對海量的短視頻內容及由此帶來的巨大商業浪潮 ， 不少非遺傳承人不堪“雙重角色”的重負 。