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重慶的奢侈品市場是否即將爆發 奈蔻女裝屬于什么檔次

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疫情阻斷了海外旅游購物 ， 但奢侈品消費回流也從客觀上促進了中國本土奢侈品市場的加速增長 。
各大品牌在繼續發力北京、上海、成都等標桿性時尚消費中心的同時，正把目光轉向更多潛力十足的中國城市 。在這個趨勢中，《華麗志》觀察到的種種跡象都表明 ， 重慶，正成為時尚和奢侈品牌們持續加碼的重要一站 。

重慶的奢侈品市場是否即將爆發 奈蔻女裝屬于什么檔次

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【重慶的奢侈品市場是否即將爆發 奈蔻女裝屬于什么檔次】在剛剛過去的12月20日，法國高級珠寶世家 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶開設了重慶首家精品店 。更早之前，Vacheron Constantin 江詩丹頓 、Cartier 卡地亞 、PIAGET 伯爵 、Panerai 沛納海四大奢侈腕表珠寶品牌相繼在重慶時代廣場開設全新門店 ， 還有更多的品牌在重慶推出活動 ......
2021上半年 ， 重慶消費品零售總額同比增長29.9%達到6892.99億元 。今年8月，重慶成為商務部選定的中國五大國際消費中心城市之一 。
《華麗志》旗下時尚產業研究部門“華麗智庫”聯合微博發布的“2021年度奢侈品用戶白皮書”顯示 ， 提及奢侈品牌最多的 Top10城市人群中 ， 重慶赫然上榜，位列第六 。
伴隨更多品牌入渝，這座工業城市鮮為人知的“時尚面貌”也逐步呈現在眾人眼前 。那么，重慶奢侈品市場的現狀到底如何？《華麗志》將通過本文進行全方位的解讀 。
“老牌”頂奢購物中心，奢侈品牌動態頻頻2010年前后開業的：星光68廣場、重慶時代廣場
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星光68廣場于2010年開業，可以說是重慶開業最早的頂奢商場 。作為香港世紀星光投資（控股）有限公司在中國重慶設立的第一家全資子公司，星光68廣場通過其官方微信公眾號表示：“重慶唯一保持國際化標準運營10年的五星購物中心，觀音橋商圈唯一高端品質綜合體...” 。
今年以來 ， 星光68廣場開出一批奢侈品牌、高端/潮流品牌門店 ， 其中最為知名的是，3月，Louis Vuitton（路易威登）將原來位于重慶時代廣場的門店移至此 。特別是在11月，星光68廣場升級后的A館和新增的B館正式開業，迎來20余家全新品牌精品店，其中10余家是西南地區/重慶首店 。
在這里開設重慶首家精品店的品牌有：法國高級珠寶腕表品牌 Van Cleef & Arpels 梵克雅寶、瑞士奢侈腕表珠寶品牌 Chopard 蕭邦、西班牙奢侈品牌 Loewe羅意威、法國設計師品牌 Isabel Marant 等；
其它在今年入駐這里的品牌還有：法國現代珠寶品牌 FRED（斐登）、法國奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）、意大利奢侈男裝品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）、德國精密制表品牌 A. Lange & S?hne（朗格）等 。
此外法國奢侈品牌 Cartier（卡地亞）、意大利奢侈品牌 GUCCI（古馳）等品牌在星光68廣場開設了限時快閃店 。
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另外一家重慶的“老牌”商場是位于慶解放碑中心的重慶時代廣?。?其前身是2005年香港九龍倉集團在重慶打造的美美百貨 。2011年更名翻新正式開業后 ， Louis Vuitton 曾在此開出重慶首店 。今年以來 ， 在時代廣場開設門店/推出活動的奢侈品牌包括：
  • 意大利奢侈品牌 BVLGARI（寶格麗）呈現 Serpenti 蛇形燈光藝術裝置；
  • 瑞士奢侈鐘表品牌 Vacheron Constantin（江詩丹頓）開設精品店；
  • 瑞士高級珠寶和腕表品牌 PIAGET（伯爵）開設精品店；
  • 法國經典品牌 Cartier（卡地亞）全新精品店；
  • 意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）全新精品店；

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更多重量級購物中心，助力更多奢侈品牌入渝2014年9月，重慶萬象城開業 。作為華潤集團在中國第七座萬象城，定位于重慶檔次最高、規模最大、功能最全，集國際奢侈、時尚潮流、家庭體驗三大元素為一體的一站式購物中心 。開業當天，總客流量達40萬，銷售額突破1500萬 。
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重慶萬象城的開出，將 PRADA、BURBERRY、Cartier、BVLGARI、TIFFANY&Co.等品牌陸續帶入重慶市場 ， 2016年11月，重慶首家愛馬仕（ HERMèS）在這里揭幕 ， 至今依舊是重慶唯一一家愛馬仕 。
今年1～8月 ， 重慶萬象城開出了6家城市旗艦店、12家重慶/西南首店 。如英國設計師品牌 Viviene Westwood 重慶首家精品店 。此外 ， 瑞士高級腕表品牌 Breguet（寶璣）、意大利高級女裝品牌 Max Mara（麥絲·瑪拉） 以及 Louis Vuitton（路易威登）等在重慶萬象城都推出了品牌展覽/限時店 。
據華潤萬象生活披露的業績報告顯示，2021上半財年，重慶萬象城業績提升110% 。2020財年 ， 重慶萬象城在疫情下逆勢增長，以34億元的零售額（同比增長13%），位居當地第二 ， 僅次于龍湖時代天街，且兩者之間的差距進一步縮小 。
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2021年10月29日，中信證券-華潤置地重慶萬象城資產支持專項計劃發售完成，規模為41億元 ， 利率為3.58%，存續期為18年 。
值得一提的是，重慶萬象城二期預計將于2023年5月開幕，據悉這將是一個大型TOD綜合體項目，是一期項目的迭代升級版 。建成后，萬象城的體量將從35萬方提升至53萬方 。二期地處重慶楊家坪商圈版塊，是2號線謝家灣輕軌站及環線交匯之處 ， 也是公交首末站樞紐，屆時二期將集國際奢侈酒店，超甲級寫字樓、商業體、開放街區和城市高端住宅于一體 。
此外重慶近年來開出的知名商業體還包括：
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下一個重奢商業體或已在規劃中？11月19日，重慶第三批次供地公示，江北區觀音橋電測村地塊放出商業用地，可建體量24.5萬方，公告樓面價12430元/㎡，商住比5.8:4.2，從競買條件不難看出其引入重奢商業的意圖 。具體要求摘列如下：
  • 申請人或其上級控股公司、上級控股公司的子公司須已在中國全資持有運營總建筑面積10萬方以上商業建筑項目；
  • 持有運營時間不少于15年；
  • 已與LVMH集團、Richemont（歷峰）、Kering（開云）、 HERMèS 四大國際消費品集團進行合作 ， 并在上述項目內已引入以上四大國際消費品集團旗下的成衣、皮具、珠寶品牌不少于10個；
  • 建筑體量約12萬方的集中商業，要在購地后45個月內開業 。每延期一個月，支付總地價的萬分之一作為違約金；
作為重慶當地的老牌商圈，觀音橋商圈都市旅游區于2005年2月正式開街 ， 擁有商業128萬平方米 ， 有世紀新都、重百江北商場、茂業百貨、遠東百貨、新世界百貨五大主力百貨和星光68、北城天街、大融城、陽光世紀、盈嘉中心五大購物中心 。而伴隨第三批次供地公示、配合重慶打造國際消費中心城市的規劃，觀音橋商圈勢必將迎來進一步升級 。今年6月 ， 遠東百貨與重慶時代中心正式簽訂合作協議，未來將打造重慶時代中心國際旗艦購物中心 ?，F有的遠東百貨將于明年4月全面閉店 。
12月中旬，中國青年網有消息指出，華潤置地攜手香港置地共斥資30.39億，拿下了觀音橋電測村100畝地塊 。無論是香港置地 ， 還是華潤置地，在中國大陸都運營有重奢商場，例如華潤置地打造的包括重慶萬象城等萬象城系列，以及香港置地打造的北京王府中環等 。
充沛的時尚熱情、待爆發的消費潛力重慶將在何時迎來首家 Chanel？
作為五大國際消費中心城市之一，11月12日，重慶印發《重慶市培育建設國際消費中心城市實施方案》明確指出，到2025年，重慶要建成2個世界級商圈、10個高品質商圈、100個特色名街名鎮和若干商文旅體融合發展集聚區 ， 基本建成輻射西部、面向“一帶一路”、“近悅遠來”的特色型國際消費中心城市，并強調解放碑（渝中區）、觀音橋（江北區）定位“國際知名商圈” 。
渝中區近日出臺的《解放碑—朝天門世界知名商圈建設工作方案》中明確寫到 ， 至2025年，解放碑—朝天門商圈將匯集國際知名品牌500個，全球、全國品牌中心店、城市旗艦店、精品店突破100家，高端品牌入駐率達到80%，實現社會消費品零售總額突破1000億元 。
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《關于印發重慶市培育建設國際消費中心城市實施方案的通知》中指出，觀音橋商圈將提質擴容 ， 突出時尚消費、夜間消費 ， 打造升級版太古里，改造電測村、小苑片區 ， 建成匯集全球優品、融入國際時尚、引領夜間經濟的世界知名商圈 。
或許，在奢侈品領域，重慶的熱度暫時無法與北、上、深、蓉等城市齊平 ， 但在時尚活力上 ， 重慶從不弱于任何其他城市 。這里一直有著濃厚的街頭文化氛圍，年輕有活力的消費群體，也一直吸引了眾多運動、潮流品牌、中國新品牌等 。
比如中國知名運動品牌李寧似乎就一直對這個城市情有獨鐘 。2014年，李寧就將其于2013年發起的“李寧中國10公里路跑聯賽”拓展到了重慶 。在今年更是動作不斷：
  • 推出限定系列“霧都大勢”；
  • 李寧公司的控股公司非凡體育旗下潮牌 LNG （全稱 LNGenetic）首家旗艦店選址重慶來福士；
  • 旗下高級運動時尚品牌 LI-NING 1990（李寧1990），在上海開出首家門店后一周，在重慶開設西南首店；
日前 ， 向來選址年輕、潮流消費群體集中地的新銳美妝零售商 HARMAY 話梅，其重慶首店在解放碑國泰廣場開業 。
重慶的奢侈品市場是否即將爆發 奈蔻女裝屬于什么檔次

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更多的設計師品牌也在布局重慶市場，中國設計品牌 Comme Moi（呂燕）、ANNAKIKI（楊子）、配飾設計師品牌 BLACKHEAD黑頭（劉昱）等中國優秀的新生代獨立設計師品牌也于今年在重慶開出線下門店 。
今年 ， 贏家時尚集團旗下中高端女裝品牌 NEXY.CO（奈蔻）在上海、西安、重慶3城開設了4家蘭花主題的快閃店 ?！度A麗志》此前的報道中指出，這些城市均是品牌業績表現突出的重點區域，也是品牌北中南版圖連成一線的重要節點 。
在重慶，還正在孕育和孵化出新一代時尚買手店，創辦于2013年 SND 發展至今已走出重慶，在廣州、三亞、貴陽、阿那亞等地開設實體門店 。
由重慶市紡織服裝聯合會主辦的“重慶國際時尚周” ， 已經連續舉辦8屆，逐漸成為中國西部具有相當規模、影響和特色的城市時尚文化展示平臺 。
值得一提的是，當《華麗志》在社交媒體搜索重慶相關內容時，發現這里已經開始涌現更多的二手奢侈品/中古店、古著店 。
重慶的奢侈品消費何時迎來新一輪爆發，我們尚未可知，但可以確認的是 ， 在社交媒體端我們發現 ， 重慶當地用戶對奢侈品牌門店開在哪里都如數家珍，有趣的是 ， 很多人都表示，非常期待重慶何時迎來第一家 Chanel（香奈兒）精品店 ， 并紛紛猜測其重慶首店會在哪家商業體落地 。