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禮盒|多個博物館集體加入今年“月餅大戰”

近年來，繼文創雪糕后，一批文創月餅又走進大眾的視野。從包裝到月餅本身都融合了傳統文化底蘊與現代潮流氣質，在今年“月餅大戰”的硝煙彌漫中，結合藏品的傳統文化底蘊與國潮設計元素，全國多個博物館集體推出文創月餅，被眾多網友譽為“月餅界天花板”。
眾多博物館集體推出文創月餅
禮盒|多個博物館集體加入今年“月餅大戰”
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秋月團扇、落花黃葉、白葦玉兔……國家博物館的3D月餅頗為出彩，以“堆彩赤壁賦圓漆盤”為元素，并借鑒蘇軾《赤壁賦》中的意象，構思巧妙，設計了花間月下、好柿連連、一葦以航、皎皎月色、荷塘月色等8款月餅。
故宮博物院堪稱國內文博界首個“出圈”的老大哥，自2017年該院首次推出故宮月餅，就得到了極大關注。今年，故宮博物院選擇與老字號北京稻香村合作，以北宋畫家王希孟的作品《千里江山圖》為靈感，創意了新款月餅“千里共明月”，選取了名畫微黃的底色和千里江山的青綠，讓傳世名作之色融入餅皮，描繪出漸變的山河色，又參考了畫中山水小景設計月餅圖案，令人在如畫江山中去體會“千里共嬋娟”的意境。
在中秋即將來臨之際，作為網紅的四川廣漢三星堆博物館一口氣推出了4款文創月餅，包括祈福神樹、杖中之月、三星伴明月、三星幻月。據悉，其中“祈愿神樹”的造型靈感來源于月光寶盒，設計師想通過大家最熟悉的穿越道具，帶領大家穿越并體驗一番古蜀文化氣息；同時也蘊含了跨越時間與空間的距離，都要與家人、朋友一起團圓相伴的意義。三星堆博物館的館藏青銅大立人、青銅神樹也被安排進了這個古蜀王國的“月光寶盒”中。
成都金沙遺址博物館用新奇口味＋考古盲盒“撬動”消費者。金箔月餅加考古盲盒，是成都金沙遺址博物館最新推出的月餅禮盒。今年正值金沙遺址發現20周年，博物館便以浩瀚宇宙為靈感、以金沙文物為元素，推出了“金沙星月”月餅禮盒。禮盒內置6枚金箔月餅，不僅造型搶眼，還包括新奇的香辣小龍蝦口味。同時創新型融合考古盲盒，用一個金閃閃的“月亮”為人們帶來中秋的美好氣氛。使用禮盒中配套的考古工具，便可將月球盲盒里的“寶物”挖掘出來，體驗考古的樂趣。
傳統餐飲品牌跨界文創觸達年輕人
每年在中秋高檔月餅市場占有一席之地的哈根達斯，門店前擺放出與盧浮宮博物館聯名推出的月餅冰淇淋宣傳廣告。門店工作人員介紹，今年與盧浮宮聯名月餅一共有7款，定價從288元到998元不等?！岸Y盒的視覺設計上，以盧浮宮的館藏文物作為設計元素。比如這款圓滿臻萃禮盒，就是蒙娜麗莎主題的。月餅禮盒是蒙娜麗莎畫像元素的收納盒，可以循環使用。玲瓏心意禮盒，博物館文化元素是月亮女神戴安娜，采用了網紅茶風味，如啵啵茶牛乳味、伯爵茶曲奇味等，都是在不斷貼近年輕消費者的需求。”
禮盒|多個博物館集體加入今年“月餅大戰”
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哈根達斯并非個例。今年必勝客也聯名頤和園，在中秋月餅產品中，巧妙結合頤和園中標志性景觀，將“樂壽瑞鹿”“六合仙鶴”“夏日石舫”“金橋百花”“玉扇點翠”“中秋望蟾”這6大頤和園標志性景觀整齊排列。據說這6處景觀，是古時皇家中秋賞月時的必選之地。
從月餅產品看，是3款臺式桃山皮月餅，取名也很皇家范，分別是“瑞鶴高升”、“神鹿踏蓮”、“寶瓶護佑”，對應口味則是奶酪味、紅豆芝士、咸蛋黃肉酥。從價格看，每個禮盒的售價是268元，還算親民。該店工作人員表示，這段時間購買該聯名月餅的消費者以年輕人居多。