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平面廣告設計論文_求??！廣告設計論文

生活百科

平面廣告設計類的畢業論文怎么寫？提供一些平面廣告設計的畢業論文題目，供參考 。
1、 解讀香港設計師李永銓的海報
2、 平面設計中的形態設計
3、 版面設計中的“平面空間”
4、 產品文化性“主題”與造型依據
5、 導向21世紀的設計機構
6、 平面設計中的精神與物質
7、 突破傳統的傳統—平面設計中的傳統與現代
8、 談平面設計中的創意
9、 數字的微笑—數字在平面設計中的運用
10、 立足本土，放眼世界
11、非紙類材質在書籍裝幀中的運用
12、“博古”與“薄古”（以古論今）
13、包裝設計的價值觀
14、中國廣告人為什么對幽默說不
15、論“力動”與海報設計
16、電腦圖標的功能與特色
17、淺談吉祥物的造型設計
18、談廣告的圖形構成
19、交錯在傳統與時尚間的茶眼飲包裝設計
20、廣告活動應強調互動性（談“熱力奧運”活動與受眾之間的互動關系）
21、淺談對以文字為主題的招貼的視覺感受
22、淺談現代插圖的“立體化”趨勢
23、從西式符號到中國圖式（尋找中國商標設計的自我理念）
24、圖畫的文字，漢字的圖化（淺談中國文字的視覺運用）
25、淺談溝通在文化性廣告中的重要作用
26、淺談當今旅游食品包裝的設計理念
27、旅游產品包裝與區域旅游品牌關系（尋找兩者見的最佳契合點及其表現方式）
28、淺談酒包裝設計中的情感互動
29、從中山陵的廣告設計中淺談設計中的文化性
30、從“福田繁雄”的作品中的矛盾空間看創造性思維的發展
廣告設計制作畢業論文范文或者格式論廣告設計色彩應用心理
摘要：廣告已成為人們生活中一個重要組成部分，深刻地影響著人們的生活，人們對一個廣告的第一感覺往
往是通過色彩而得到的，所以要把色彩的特點以及它的特殊性與人們的心理結合起來 ， 在給人們的眼睛與心
靈帶來美的享受的同時更好地發揮廣告的作用 。文章從廣告設計的色彩情感和色彩應用兩大方面，闡述了廣
告設計中色彩的應用以及色彩作為一種設計語言對廣告設計的影響 。
關鍵詞：廣告設計；色彩；心理
隨著當今社會的發展和消費觀念的變化，廣告業也隨之在蓬勃地發展 。走在大街小巷，廣告的身影
隨處可見 。如今廣告已經成為人們日常生活的一個重要影響因素 。廣告的作用主要是為了推銷一種產
品、宣傳一個品牌，讓廣大消費者接受和了解 。當人們在購買生活必需品、消費品的時候 ， 一般都會選擇
那些有廣告、有品牌的產品 ， 感覺這些產品更加具有保障性 。因此廣告設計師們在幫客戶制作廣告的時
候 ， 必須將產品和市場以及消費者的心理結合起來 ， 才能從根本上打動消費者去關注產品 。一幅深人人
心的好廣告，其廣告設計也自然成為廣告流程中一個必不可少的環節 。
一
、
廣告設計的原則以及色彩在廣告設計中的價值
設計師的心理感受具有超越現實生活的巨大空間 ， 以生活為創作基礎 ， 在作品中充分反映設計意圖
和思想 。這個過程是一個特殊的心理活動，它包含著創意、想象和靈感等諸多思維方式 。柴可夫斯基
說，靈感“是一個不喜歡拜訪懶漢的客人”，杜甫“下筆如有神”的神助前提是“讀書破萬卷”，所以說積累知識是獲得靈感的基礎之一 。設計師只有親身體會生活，并找到自己真切的感受，才能夠激發起強烈的
設計欲望，這樣所設計出來的廣告作品才能夠打動觀者的心靈，喚起觀者的審美共鳴，以促進廣告的傳
播，切實體現廣告設計的審美功能和市場價值Ⅲ 。
一
件廣告設計作品要算得上是好的作品必須具備良好的視覺傳達效果，當人們首次接觸一件設計
作品時 ， 最先引起其注意力的，就是作品的色彩，其次是圖形 ， 最後才是文字 。人們對一個廣告的第一感
覺通常都是通過色彩而得到的 。美好的色彩配置總是能直接左右人們的感知、記憶、聯想、情感等特定
的心理作用 ， 因此一般來說廣告設計中的色彩是決定作品成敗的關鍵 。色彩在廣告設計中的功能價值
主要體現在它的鮮明性、認識性、寫真性、情感性以及審美性方面 。色彩是抓住人的視覺第一關鍵所在，
也是一幅廣告表現形式的重點所在 ， 廣告使用有個性的色彩，往往更能抓住人們的視線 。色彩通過結合
具體的形象，運用不同的色調，讓人們產生不同的生理反應和心理聯想 。色彩表達著人們的信念、期望
和對未來生活的預測 。“色彩就是個性”，“色彩就是思想”，色彩作為一種設計語言，在廣告設計領域中
所表達的含義是深刻而廣泛的，它較之構圖和造型更具視覺沖擊力，更具抽象性格特征，是廣告設計的
靈魂和精髓 。色彩的應用好壞是廣告設計中至關重要的一個因素 。色彩具有很強的表現力，因此，在現
代廣告設計中，色彩的表現力是影響人產生視覺沖擊力以及藝術感染力的重要因素 。它能從直觀上給
人以華麗、高貴、典雅、媚俗等不同的心理反應_2] 。
此外，廣告設計色彩還有使人增強識辨記憶的價值 。廣告設計如果由良好色彩構成 ， 往往給人留下
深刻的印象，這是由于人接觸事物表面的色彩特征 ， 有時比接觸其本質特征更為深刻 。色彩還可以傳達
人的意念 ， 利用色彩設計的創意營造出一種更集中、更強烈、更單純的形象 ， 從而加深公眾對廣告信息的
認知程度，達到信息傳播的目的|3] 。因此 ， 色彩在設計中起著先聲奪人的作用，它在廣告設計中的地位
變得越來越重要 。色彩不僅有均衡畫面構圖的作用 ， 還會傳達不同的色彩語言，釋放不同的色彩情感 ， 
使觀看者與畫面之間進行良好的溝通 ， 起著傳情達意的交流作用 。鮮艷亮麗的色彩有助于廣告增大吸
引人注意力的價值，因為人的視覺神經對色彩的感覺最為敏感，彩色遠比黑白更刺激視覺神經，給人留
下深刻的第一印象 。在現代的廣告設計中，設計師需要自由地尋找現代社會適當的色彩 ， 并且從中獲取
靈感，使色彩可以吸引或愉悅消費者的眼睛 。借助色彩的各種處理，人們可以認識和識別 ， 有助于創造
個性需求，從而加深對廣告的印象留存 。因此，色彩在廣告設計中有著特殊的訴求力 。
二、廣告設計的色彩情感
情感是對客觀事物的態度的體驗 。由于人的記憶、幻覺和聯想，色彩的情感離開了形象仍然存在 。
畢加索說過，色彩和形式一樣，與我們的感情形影不離 。色彩是最富有表情作用的藝術語言 。它能引起
觀者不同的感覺和聯想，產生不同的情感 。廣告色彩設計的實際心理過程，主要是抽象思維、表象運動
和情感活動三者的交織和融合，而情感是極為重要的 。因為情感是設計師和觀眾之間發生聯系以及對
客觀事物的態度的體驗 。
廣告畫面都具有明確的主色調，要處理好圖形色和底色的關系 。設計師要明確色彩定位 。同時色
彩與基本形的結合也可以使我們更好地辨認圖形，因為色彩所具有的象征性，會使人們產生各種不同的
聯想，對人們的感情活動具有深刻影響，從而達到廣告的最大效應 。因此廣告的色彩與消費者的生理與
心理反應密切相關 。廣告色彩對商品也具有象征意義，通過不同商品獨具特色的色彩語言表現出廣告
的主題和創意 ， 充分展現色彩的魅力 ， 使人們更易識別和產生親近 ?，F在 ， 色彩在廣告宣傳中獨到的傳
達、識別與象征作用，已受到越來越多的設計師和企業家們的重視 。有很多大公司、大企業都精心選定
某種顏色作為代表自身的形象色和代表色 。Eh此可見色彩在廣告設計中的重要價值 。
(1)運用色調的興奮感，引起人們觀看的興趣紅、橙、黃等暖色調以及對比相對強烈的色彩，對人
的視覺沖擊力強，可以給人以興奮感 ， 能夠把人的注意力吸引到廣告的畫面上來，使人對廣告產生興趣 。
藍、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩，雖不能在一瞬間強烈地沖擊視覺，但卻給人以冷靜、穩定的感覺 ， 適宜表現高科技產品的科學性、可靠性 。
(2)運用色調的明快活潑感，產生優美愉悅的效果一般來說，暖色、純色、明色以及對比度強的色
彩 ， 使人感到清爽、活潑、愉快，利用色彩的這一特點設計廣告，能夠使人心情愉快地接受，告信息 。
(3)運用色調的檔次感，體現商品的不同品位色彩也有檔次感 ， 有氣派的、華貴的色調總是用于
高檔的產品 ， 那些樸實大方的色調總是與實用品相聯系例如時裝廣告、化妝品廣告常常用彩度高、明
度高以及對比強烈的色彩來表現，給人以華麗感 。
(4)運用色調的冷暖感，表現不同商品的特點在廣告色彩中，設計師常常運用暖色調來表現食
品，因為食品的顏色大多以紅、橙、黃等暖色調為主 。如兒童用品給人的感覺往往是熱情、活潑、充滿朝
氣，因而兒童用品廣告也多用暖色調 。而空調、冰箱、冷飲的廣告則大都用白色、藍色等冷色調，使人感
到寒冷、清爽 。
所以企業要瞄準市場的需求和社會的心理傾向，抓住時代脈搏，設計出最佳的企業產品色 。
三、廣告設計的色彩應用
色彩是對人的視覺刺激最敏感的視覺信息符號 。據研究，人們對色彩的注意力占人的視覺的
8O，而對形的注意力僅有2O 。人們在商店和廣告面前大多對色彩會產牛難以忘懷的印象 。}}1于色
彩在廣告設計中的重要作用 ， 因此，色彩在廣告設計中的應用，更注重對社會大眾的特點研究 ， 根據大眾
的特點制定切實可行的方案 。廣告設計色彩中的冷暖、灰鮮、明暗、強弱，既是色彩的性質，也是觀者心
理和視覺情感的反映 。與繪畫色彩相比，廣告設計色彩更注重醒目和對比等因素，以此來體現色彩的吸
引力和感召力 。設計師如果能夠充分應用這些因素和條件，就會使廣告設計達到理想的視覺效果 。
(1)符合廣告產品的屬性特征在規劃視覺元素如何表現之前，首先要明確它們要表現什么，正所
謂“內容決定形式”}5] 。不同產品表現的側重點是不一樣的，家用電器要表現高科技、精確、人性關懷 ， 
食品要表現新鮮、美味、營養豐富，服裝要表現穿著者的個性品味、生活主張等 。色彩感覺為設計師進行
“對癥下藥”提供了應用的依據，特別是對產品形象色的應用，在廣告中比比皆是 。產品形象色是產品外
貌呈現的固有顏色，例如：蔬菜的綠色 ， 橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色 。運用形象色有助于消
費者快速地判斷產品的性質，產生品質上的相應聯想 。
(2)符合企業視覺形象系統的用色規范就像產品有產品的形象色一樣，企業也有企業的形象色 。
企業形象色是企業視覺識別系統的重要組成部分 。在市場競爭中，很多大型企業都非常重視提升自身
的整體品牌形象，提高產品的附加值 。在廣告宣傳中為了讓消費者在眾多品牌中識別出自己的產品 ， 企
業通常采用統一的宣傳用色 ， 并逐步形成具有標志性的色彩形象，從而提升消費者對品牌的識別力 。因
此，廣告用色要考慮企業整體宣傳的規劃，為樹立企業整體統一的良好形象服務 。
(3)符合不同地域的用色習慣地域的用色習慣，就是針對產品的目標市場和廣告推廣的所在地
域來選擇廣告用色 。我們知道，不同國家、民族由于文化背景、宗教信仰、風俗習慣的不同，對色彩的理
解、認識也是不一樣的 。廣告色彩設計應尊重不同民族、地域的用色禁忌，否則將會大大破壞廣告宣傳
的效果，甚至導致意想不到的惡果 。
(4)符合“變化統一”的原則所謂變化統一，實際上就是通過色彩的對比與調和形成廣告畫西的
整體色調，色調體現出廣告的性格，性格使產品形象突出，突出的產品形象才能給消費者留下深刻的印
象 。變化是局部的，統一是全部的 ， 要在變化中求統一，在統一中求變化，才能做到既有對比又不失和諧
的整體感 。
今天，人們生活節奏日益加快 ， 面對高科技的時代和紛繁復雜的世界，為了舒緩疲憊的身心，更關心
情感上的需求和精神上的享受 。為了躲避城市的喧囂和污染，越來越多的都市人希望能投人大自然的
懷抱，休閑度假旅游也成為現代都市人的生活方式和流行的消費時尚 。而正因為這樣，它成為感性廣告
的一個切入點 ， 現代廣告設計針對這一需求，充分利用色彩再現大自然的各種美景，渲染一種輕松歡快的氣氛來滿足都市人，使以人為本的世界更加豐富多彩 。色彩是一個內涵豐富的主體，生命的起伏、人
的喜哀、感情的主流以及生活的追求等都構成了色彩生活中廣泛的題材 。因此大多數成功的廣告都善
于挖掘色彩對于人的心靈深處的影響，以滿足人們心靈深處的渴望與企盼 。對于人的價值的肯定，對和
平安寧和幸福美滿的崇敬，都成為廣告表現的新主題，它是顯示人類自身價值的一種訴求 。設計師會經
常運用廣告色彩的情感性和表現性，通過畫面去表達一定的主題，雖說每個色彩都有自己比較獨特的色
彩情感，但不同的色彩搭配有時產生的主體情感效果又是不一樣的，充分地把握好色彩的感情規律，可
以更好地表達廣告主題，喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣，最終影響人們的選擇 。
我們可能知道采用哪種色彩組合可以增強廣告設計傳達信息的能力，但視覺上的色彩傳達僅僅是
次要的，同一色彩及同一對比的調和效果，均可能有多種功能；多種色彩及多種對比的調和效果，也可能
有極為相近的功能 。為了更恰如其分地應用色彩及其對比的調和效果，使之與形象的塑造、外表與內在
統一，使作品的色彩與內容、氣氛、感情等表現要求統一 ， 配色與改善視覺效能的實際需求統一；同時，使
色彩的表現力、視覺作用及心理影響最充分地發揮出來 ， 給人的眼睛與心靈以充分的愉悅、刺激和美的
享受 ， 設計師必須注意色彩傳遞的內容，以及公眾對某種色彩反應的理解和認知，這樣才能在心理或情
感的層次上傳達信息 。
四、結束語
從今天廣告設計逐漸國際化的趨勢來看，色彩最新的發展趨勢將最終進入和極大地影響到人們生
活的方方面面 。廣告設計中的色彩觀從以前相對單純的思想表達方式一直發展到現代，是人們努力研
究探索和現代科學技術發展的必然 。這也更需要人們不斷去感悟色彩，把握色彩，從更深層次上去研究
色彩 。色彩是廣告設計的重要語言和因素，也是設計心理學功能表現的突出方面 。為了使廣告設計具
有一定特色，顯示出與眾不同的品質，就必須在色彩的選擇與組合上下工夫，讓它不落俗套，創造出具有
鮮明個性特征、新穎獨特的色彩風格和典型形象 。同時，更要不斷增強色彩設計的社會學和消費心理學
意識，與時俱進，為社會繁榮而創造財富 。
參考文獻：
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[6]彭吉象．藝術學概論[M]．北京：高等教育出版社，2002．
藝術設計專業論文選題，謝謝了！急！【平面廣告設計論文_求??！廣告設計論文】一、廣告與文化：
1. 傳統文化與現代廣告的關系
2. 東西方文化差異與商業廣告的關系
3. 現代傳播手段的進步與廣告形式的演變
4. 藝術表現與廣告文化的面貌
5. 廣告的韻味與品味
6. 文化的對沖與調和——中外文化在廣告中的沖突與交流
7. 廣告中的人文主義表現
8. 文化因素對廣告創意的影響
9. 中國傳統文化元素在廣告創意中的應用
10. 后現代主義對現代廣告的影響
11. 廣告中(懷舊主義、現代主義、后現代主義等)的表現
12. 現代社會亞文化（如左岸、布波等）文化在廣告中的應用
13. 現代主義藝術流派對廣告設計的影響
二、廣告創意與構思：
1. 廣告創意藝術談
2. 創意就在你身邊——廣告創意的幾種方法及其應用
3. 創意與生活經驗
4. 廣告創意的設計要求
5. （恐懼、懸念、幽默、擬人等）技巧在廣告設計中的應用
6. 廣告的“神似”與“形似”
7. 公益類廣告的創意與構思特點
8. 動畫腳本的構思與設計
三、廣告表現：
1. 論視覺傳達設計的創新
2. 談平面設計的本土語言
3. 圖形創意的表現在廣告中的運用
4. 中國傳統符號在現代招貼設計中的應用
5. 平面廣告中色彩要素與人的情感聯系
6. 多媒體廣告與平面廣告的表現特點
9. 計算機數碼技術與手繪原創結合
10. 平面廣告的形式美
11. 動漫廣告設計的創意思維
12. 視覺傳達的藝術手法
13. 構成理論在廣告設計中的應用
14. 廣告作品中節奏感的控制
15. 網絡媒體在當今廣告行業的應用
16. 公益類廣告的表現手法
17. Flash廣告的使用與特點
18. 技術突破與藝術表現的結合
藝術設計論文題目
《繪畫與平面設計》
《‘全球化’圖景中的差異性選擇》
《“慨當以慷”與“與憂從中來”》
《“靈”與“肉”的交融》
《“中西合壁”要用中國文化底蘊來作為自己的根基》
《Flash廣告發展前景初探》
《包裝設計與環境的融合》
《包裝設計中人文思想的再思考》
《被人遺忘的藝術》
《標志設計潮流的風格演變》
《標志設計的視覺語言》
《標志設計要素淺談》
《標志設計中的虛形應用》
《陳設藝術在現代室內設計中的地位和作用》
《觸目的真實比漂亮的謊言要美》
《傳統工藝美術中吉祥圖案的文化意蘊》
《傳統酒包裝設計的新理念》
《傳統美學觀對現代廣告招貼設計的影響》
《傳統美學觀對現代廣告招貼設計的影響》
《傳統文化對現代設計的影響》
《傳統與變革》
《傳統裝飾紋樣中的吉祥觀念與現代設計》
《從“攝影作為藝術”到“藝術作為攝影”》
《從波譜藝術看美術與設計的互融關系》
《從零度空間到多維空間》
《大學集體宿舍的室內設計和智能話探討》
《對產品廣告樣本設計的探討》
《對農村戶外廣告設計定位的探議》
《對數碼革命與平面設計的一些思考》
《對中國當代藝術的反思》
《感性訴求廣告創意新思維》
《關于CI設計的論文》
《觀念藝術-后現代探索》
《觀念藝術形式中的傳統文化資源分析》
《廣告創意對品牌的作用》
《廣告藝術設計中的情感因素》
《廣告中女性形象的四考》
《漢字字體設計與民族文化的融合》
《吉祥符號在現代標志設計中的運用》
《勞動者美術（民間美術）的造型觀念與方式初探》
《論“美術”》
《論產品的文化意蘊設計》
《論傳統的繼承和發展》
《論漢字的魅力與發展》
《論科學美與藝術美》
《論審美創造力與藝術表現語言的統一》
《論中國當代藝術從‘理想’到‘時尚’的嬗變》
《平面設計常用表現手法》
《平面設計從混沌中走出》
《平面設計的現狀與思考》
《平面圖形設計中的符號原理》
《平面藝術設計的本土語言》
《淺論點、線、面及其綜合運用》
《淺談版式設計》
《淺談包裝設計的文字藝術》
《淺談波普藝術》
《淺談技術的發展對插圖設計的影響》
《淺談美術教學過程中創新能力的培養》
《淺談美術教學中，如何培養中學生的創造能力》
《淺談企業文化中文化管理的特點和標志》
《淺談如何更好的在現代圖形設計中運用漢字》
《淺談色彩語言中的色彩對比》
《淺談設計美學》
《淺談書籍裝幀的封面設計》
《淺談圖形的張力》
《淺談網頁設計技術與藝術的緊密結合》
《淺談線造型教學與兒童創造力的培養》
《淺談藥品的包裝設計》
《淺談藝術創作》
《淺談印刷的基礎知識》
《淺析21世紀中國藝術設計的信息社會化》
《淺析CI設計中的企業文化沖擊力》
《淺析表現與再現》
《淺析靈感的產生在藝術攝影中的體現》
《淺析現代標志設計與傳統圖形藝術的結合》
《淺議設計思維的主體——符號》
《情感的藝術表現論》
《認識新媒體廣告》
《如何推進新傳統之我見》
《乳品包裝設計現狀與展望》
《色彩與設計》
《設計、文脈》
《設計底蘊》
《設計界面說——探討設計藝術》
《設計是空——極簡思維》
《設計引導人與人引導設計》
《設計與美學》
《設計專業對傳統圖案的學習》
《視覺傳達藝術——論獨立創作》
《視覺文化到來的幾點因素》
《試論廣告人格化》
《室內環境設計的基本內涵》
《室內裝飾設計的功能、設計與審美》
《書籍裝幀中的文字版式設計探討》
《數字空間——淺談數碼設計》
《談民居研究的實質手法》
《談色彩設計》
《談通過幼兒創造性的美術活動發展幼兒創造能力》
《談我國工藝品的市場前景與創新設計》
《探悉我國北方農村商業廣告的現狀與發展》
《圖案在服裝中的運用》
《網絡廣告的現狀與發展》
《網絡時代的設計》
《網頁的審美需求——設計因素在網頁設計中的應用》
《網頁設計的布局與用色技巧》
《網頁設計的審美需求》
《網頁設計之視覺信息傳達分析》
《網站文化與網頁設計》
《文字視覺語言的力量》
《我的“色”論——論色彩在建筑裝飾與環藝設計中的應用》
《現代包裝設計的文化觀》
《現代和前衛的標尺是什么？——論中國現代性的另類邏輯》
《現代消費心理對包裝設計的影響》
《現代藝術發展淺析》
《現代藝術之我見》
《新媒體、新廣告》
《性別歧視與女性廣告分析》
《學慎始習功在初化》
《藝術設計與社會經濟》
《藝術與科學創造的融合》
《在美的背后》
《中、日、美動畫創作之對比 》
《中國傳統文化與現代設計》
《中國當代藝術的審美理想——論藝術之真、善、美》
《中國古代圖徽與現代標志設計》
《中國廣告發展中國際化與本土化》
《中國書籍裝幀設計的歷史演進》
《中國文字的演變與視覺運用》
《中國現代平面設計發展過程中的分解與重構》
《中國裝飾藝術——論吉祥觀念在現代設計中的體現》
《中外電視廣告中的品牌文化差異》
《中西文化與廣告語言》
《裝飾文化的現實意義》
《自然光與建筑空間》
《重新回到傳統》
《傳統與個性》
《激發成績培養創新》
《優化課堂教堂實施鼓勵性教育》
《現代室內環境色彩設計初探》
《“天人合一”審美觀在現代農村民居中的繼承和發展》
《波譜藝術的理論與文化背景》
《城市大眾休閑空間初探》
《城市開放性休閑空間的人性化設計》
《城市老年人的戶外活動空間研究》
《傳統 現代 延伸》
《傳統聚落的交往空間對現代人居環境的啟迪》
《傳統民居建筑美學特征試探》
《傳統四合院院落空間的繼承與創新》
《傳統與現代的碰撞》
《創新意識的培養》
《從外文的運用論中國平面設計師的責任》
《當今有材料表現》
《對環境藝術設計人性化的一點看法》
《高校校園的外部空間設計》
《更新觀念轉換角色》
《公共圖象與藝術》
《構建自然和諧人居環境》
《關于“后現代”的美學反思》
《關于設計美的思考》
《關于圖書館建筑人性化設計的思考》
《關注人的健康-——將生態引入室內設計》
《激發學生學習興趣，培養創新意識》
《繼承傳統推陳出新》
《家居環境的色彩設計初探》
《家居環境的無障礙設計研究》
《家具的綠色設計淺論》
《家具設計的人性化思考》
《居住區環境的綠色設計》
《居住區環境設計的生態化設計》
《居住小區中交往空間設計初探 》
《空心的深度》
《立體性與平面性》
《略論色彩設計在公共空間環境中的運用》
《論CI企業識別與現代企業文化》
《論家居設計中人性與個性的統一》
《論科學美及其美感》
《論攝影藝術中的藝術因素》
《論時代風格與審美意識的關系》
《論中學生審美能力的培養》
《美學思想的萌芽——希臘藝術文化》
《美在和諧》
《民間美術與現代意識》
《民藝文化在現代家居設計中的應用》
《民族性與全球性》
《平面設計與繪畫的差異》
《淺談包裝與環?！?br /> 《淺談城市公共空間設計的人性化》
《淺談廚房的人性化設計》
《淺談家居室內照明設計》
《淺談家居中的燈光設計》
《淺談酒店大堂的“ 光色”設計》
《淺談居住區的戶外交往空間設計》
《淺談老年人居住空間的無障礙設計》
《淺談美術/設計教學中的討論藝術》
《淺談室內設計與審美心理》
《淺談現代家居的 “綠色設計”》
《淺談藝術的足跡》
《淺談藝術教育在基礎教育中的地位和作用》
《淺析城市廣場的文化性》
《淺析家居設計》
《淺析家居設計元素——室內綠化》
《淺析居民小區的無障礙設計》
《淺議包裝設計中的色彩》
《詮釋現代藝術 ， 解構感知體系》
《少一點模仿 多一些創意》
《時尚家裝》
《視覺設計個性化探微》
《室內裝飾織物的色彩應用》
《談兒童房設計的人性化》
《談現代家居設計風格》
《談現代家居設計元素——材質語言的設計》
《拓寬思維空間培養學生的創新創造能力》
《網頁藝術設計初探》
《我談中西審美的區別》
《物質性對精神性》
《西方后現代主義在中國》
《析中國傳統文化對家居設計的影響》
《現代設計觀念與傳統書法》
《現代視覺藝術思維》
《小區景觀燈光設計探索》
《尋找陌生感》？？？
《用新型建材打造新農村人居環境.》
《與新課程零距離》???
《在美術/設計教學中培養學生的創新意識》
《怎樣創造理想的家居環境》
《中國：后現代主義溫床》??
《中國CI熱的冷思考》
《中國傳統民居的審美分析》
《中國傳統民居設計對當代人居環境的啟示》
《住區的生態化設計》
《住區外部聚合空間環境的設計》
《住區外部人性化空間環境的設計策略》
《自由與控制——關于畢業創作的一點思考》
平面設計論文都有哪些參考文獻1.平面廣告之公益招貼設計要求：建議使用illustrator或coredraw軟件制作色彩搭配好、中心突出 。2.VI 形象設計（企業 VI ）要求：用 ai 制作（矢量） 。色彩、標志、主題、中心突出 。注：標志、標志標準字、標志比例、標志應用在桌旗、衣服、名片、信封上的具體應用不少于3個 。3.廣告設計要求：具有鮮明和突出的廣告主題，能反應廣告的信息內涵 。在創意上要有創造性，不落俗套，健康向上 。文字內容要求簡練、準確、通俗易懂，對消費者能產生吸引力 。4.商標設計要求：能體現商品的特點，對生產廠商有一定的宣傳力度 。設計出來的商標應具有個性，同時不乏美感 ， 能體現時代性 。5.包裝設計要求：包裝是商品生產的繼續，是商品的有機組織部分 。設計要達到對商品的美化、識別，同時也體現出商品的使用、銷售等方面，以及在運輸、存儲過程中應注意到的事項，如保護措施等 。6.封面設計要求：簡潔、穩重、大氣，版面新穎，能夠體現書籍的形象特點、反映書籍內容 。7、使用 authorware7.0 制作畢業紀念冊要求：a.掌握 authorware7.0 的基本功能b、掌握 flash 的基本功能c 、掌握 photoshop 的基本功能d 、有一定的解決問題的能力8.使用 authorware7.0 制作 photoshop 課件要求：a.有一定程序設計能力b、熟練掌握 authorware7.0 的各項功能c 、掌握 flash 的基本功能d 、掌握 photoshop 的基本功能e 、有一定的解決問題的能力10.廣告設計教育的現狀及思考11.淺談版式設計
求?。」愀嬪杓坡畚?/h3>平面設計中文字設計的形式
與內容的關系及操作過程
摘要：平面文字設計及版式設計是平面設計的重要構成要素 ， 該文從這兩點切入 ， 從中探求抽象形式與具象
內容之間的關聯性及版式設計的具體操作步驟，從而得出平面文字的基本規律及設計原則 。
關鍵詞：平面；文字設計；標準字體；版面設計
文字是人類文明的產物，自它誕生之日起就以一種視覺
形象的面貌出現并不斷傳承和發展著 ， 它不僅承載著傳播信
息、溝通你我的功效 ， 同時也具有其自身的美感因子，散發著
獨特的視覺魅力 。在現代視覺設計領域的眾多視覺媒體中 ， 
文和圖都是兩大基本的視覺構成元素，文字在平面媒體中的
排列組合是否恰當 ， 直接影響其版面的視覺傳達效果 。所以
說，文字設計是增強視覺傳達效果 ， 提高作品訴求力 ， 賦予版
面審美價值的一種重要技術 。但是，在很多平面作品中，文字
也會以相對獨立的姿態出現 。如，日本著名電子產品的LO-
GO—SONY就是如此 。在此特定情形下，文字似乎取代了一
般意義的標志中的圖案 。它既是形式符號又可看成代表了標
志的本質內容，視覺傳達的直接性和力量感恰恰是圖文結合
形式所不能比擬的 。本文就是要側重從平面設計中文字設計
的“標準字體”與“版面設置”兩個方面展開闡述，希望能借此
管窺平面文字設計的基本規律和設計原則 。
一、標準字體的形式與內容
前文提到 ， 組成完整平面的構成元素中 ， 文字與圖片通
常是并存的，二者相輔相成、相得益彰，一般情形下 ， 作為視
覺識別形象 ， 只有圖片是不夠的，而文字也不能被簡單地看
成是圖的附屬，其脫離開圖成為獨立的視覺形象，也是非常
普遍的 。而我們通常把在LOGO中出現的文字稱之為“標準
字體” 。
談及標準字體的設計就不能不談“企業形象識別系統”，
二者之間有著較為密切的關聯 。企業形象識別系統簡稱CI
系統，而其中的視覺識別部分VI是企業將溝通和設計概念
加以明確化變成表象標志，并將其展開向企業內外傳遞訊息
的系統戰略 。標準字體就是其中的基本要素與核心部分，可
看作是整個戰略得以實施和拓展的設計原點之一，其重要地
位是毋庸置疑的 。具體來說，標準字體是指經過設計的，專用
以表現企業名稱或品牌的字體 ， 因此 ， 標準字體設計包括企
業名稱和品牌標準字體設計兩種，在具體實例中常與標志聯
系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業與品牌信息傳
達給受眾 ， 與視覺和聽覺同步傳遞信息，強化企業形象和品
牌的訴求力，其在設計中所起作用與標志性同時存在 。
1.標準字體的特性
作為企業的識別形象 ， 就應具備該企業自身所獨到且規
范的視覺屬性 。因此 ， 標準字體設計應具備對內的“同一性”
和對外的“排它性”兩大特點 。簡單的說，就是對于企業內部 ， 
不論其視覺形象應用的環境以及憑借的媒體如何變換（可以
小到一個書簽上的字體 ， 或者大到建筑上的路牌廣告） ， 都應
保證該企業標準字體的統一化和規范化 ， 也只有這樣才能形
成使其區別于他者的形象，以求達到個性化且向受眾推介自
我的目的和作用 。
2.標準字體的設計原則
（1）人的視覺流程 。水平方向上，人的視線一般是自左向
右流動；在垂直方向時，視線一般是從上向下流動；大于45
度斜度時 ， 視線是從上而下的；小于45度時，視線則是自下
向上流動 。認識了這些規律在實際設計中應充分考慮文字組
合的合理性，不應與其規律背道而馳，否則會給觀者視覺帶
來不適之感 。
（2）字體的外形特征 。不同的字體具有不同的視覺動向，
例如：扁體字有左右流動的動感，長體字有上下波動的感覺，
斜字有向前或向斜流動的動感 。因此在組合時 ， 要充分考慮
不同的字體視覺動向上的差異，而進行不同的組合處理 。比
如：扁體字適合橫向編排組合 ， 長體字適宜作豎向的組合，斜
體字適合橫向或傾向的排列 。合理運用文字的視覺動向，有
利于突出設計的主題，引導觀眾的視線按主次輕重順序流
動 。
（3）設計基調的確立 。對作品而言，各具其特有的風格 。
在此前提下，一個作品版面上的各種不同字體的組合，一定
要具有一種符合整個作品風格的審美傾向，形成總體的情調
和感情品位，不能各種文字自成一格，各行其道 ?？偟幕{應該是整體上的協調和局部的對比相統一，于統一之中又具有
靈動的變化，從而具有對比和諧的藝術效果 。這樣，整個作品
才會在視覺上具有美感 ， 符合人們的欣賞心理 。除了以統一
文字個性的方法來達到傳達設計的基調外，也可以從方向性
上來形成文字統一的基調，以及色彩方面的心理感覺來達到
統一基調的效果 。
（4）注意負空間的合理運用 。在文字組合上，負空間是指
除字體本身所占用的畫面空間之外的空白部分，即字間距及
其周圍空白區域 。文字組合的好壞 ， 很大程度上取決于負空
間的運用是否得當 。字的行距應大于字距 ， 否則觀者的視線
難以按一定的方向和順序進行閱讀 。不同類別文字的空間要
作適當的集中，并利用空白加以區分 。為了突出不同部分字
體的形態特征，應留適當的空白，分類集中 。
以上幾點文字間組合的基本規律是使字體的個性化效
果更好體現的重要設計理念 。而當標準字體的設計完成后，
要想使字體達到真正的同一性和規范化，須按照標準化制圖
法標示標準字體的作圖法和尺寸，制作大小不同規格的樣
本 。以便設計完稿或避免各自繪制的誤差，使標準字體真正
達到標準化目的 。
3.標準字體的制圖法
所謂標準字體的標準化制圖 ， 是在應用中保證標準化、
統一化的手段 。包括對標準字的形態、空間、筆劃、角度配置
以明確的標準 。
（1）方格柵繪制法：此法是以等分線劃出方形格子為標
尺 ， 將標準字配置其中，注明寬度、高度、角、圓心等關系與位
置 。如標準字較為單純可進行重點標注；標準字造型復雜，則
尺寸標注應盡量詳盡，關鍵之處更應注明 。此法還包括根據
標準字造型取帶角度的斜格和長方格，可在標準字是斜體或
扁體、長體時使用 。方格的單位應選擇字體筆劃成比例的尺
寸，以簡明且易識別、易制作為基本原則 。
（2）直接標注法：此法是將尺寸直接標注在線框繪制的
標準字體上，往往運用在尺寸比較復雜而方格無法表示清楚
的標準字體中，也可兩法結合使用 。
（3）圓弧、角度標示法：為了說明字體線條的弧度和角
度，可用圓規、量角器標示，來確定位置 。
設計標準制圖時要注意，若在粗略、草圖的階段使用的
標準作圖的話，最好能將天地、左右的尺寸定為1：5或2：9
的比例 。若畫了更細致的等分線和尺寸的話，那么，須反復的
線目數量較多，寫上很多數字，卻使人很難判斷基本形 。還可
用實線加說明線的辦法，并以粗細線和虛實線明確區分，字
形線也可用色彩或實心字來表示，但還應與說明線明確區
分 。標準字體是文字設計中一個具有代表性的案例 ， 據此可
知字體設計的內在規律與設計原則 。除此之外，在平面媒體
中文字的形式也并非獨立存在的，更多時候是與圖片、色彩
甚至肌理等元素同時出現 ， 以求達到最佳的視覺傳達效果 。
在平面中 ， 文字與圖片等其他元素的相互關系也是設計者應
著重探究的一環 。平面中的圖與文，二者孰主孰副？如何和諧
共存并能更好地表達主題，就需要對其版面的設計和編排等
問題進行具體且深入的研究 。
二、版面設計中構成元素間的形式與內容
首先，我們不能將平面中的版面設計簡單界定為單純的
文字編排模式，其工作的重點應該是探討和比較文字與圖片
以及其他重要構成因子的關聯性問題 。所謂版面設計 ， 又稱
版式設計，是平面設計的重要組成，主要指運用造型要素及
形式原理，對版面內的文字字體、圖像圖形、線條、表格、色塊
等要素，按照一定的要求進行編排，以視覺方式藝術地表達
出來，且通過對這些要素的編排，使觀者直覺地感受到某些
要傳遞的意思和信息 。從圖文關系問題出發，版面的形式大
體可以分為兩類 。其一，是以圖為主，強調圖片、色彩等元素，
而文字在其間似乎僅僅起到調節、說明和點綴等輔助作用 。
招貼設計就是此類的代表 。其二，文字因素占據畫面主導地
位，凸顯文字的說明性和指向性特點，圖片等視覺元素則退
居其次的背景地位 。如，書籍封面設計、報紙版式設計等 。但
不論何種類型的版面設計都應當遵循一定的設計原則和理
念 ， 這樣才可設計出真正符合現代意識的優秀作品 。
1.版式的設計原則
形式應為內容服務，但就版式而論 ， 形式當為功能服務 。
什么是版式的功能呢？無疑是易讀 。簡化閱讀行為的過程，是
版式的要義，無形間也提升了信息含量，亦即有效地傳遞信
息 。美國心理學家研究后得出結論：過多的信號導致人們作
出一種拋棄的反應，從而去尋找自我封閉 。信息的強弱及清
晰與否，是由它的純粹度決定的 。針對當時平面媒體普遍存
在的縱橫交錯、字體繁復、線紋疊加的版式現狀，省略化的圖
文處理原則就顯得尤為重要了 。如，原則上一律橫題 ， 這既與
視覺流程相一致（人的閱讀視線呈水平狀掃描），也因去除了
題位的橫豎交織而簡化了閱讀動作；原則上去除紋飾和框線
（無線之線是線條的最高境界），引入組版第四元素———空
白；在繁復的字體“表情”中，確立最單純以及最具“表情”的
一種 ， 超粗黑和報宋 ， 在對比中快捷傳遞強度信息 ， 達至閱讀
扁平化的最佳效果 。
由此可見，版面是一種繁復的設計體系，強調功能，也能
動地制約著內容，諸如標題長度、題文圖位比例、文字編輯的
組稿組版要素、版面空間容量（條數），等等 。版面也是一種簡
化的設計體系，概括地說 ， 就是在版面中秉承“精”、“簡”、
“巧”為其不變之設計法則 。
版面設計并非只用于報刊的排版當中，網頁、廣告、海報
等涉及到平面及影像的眾多領域都會用到版面設計 。好的版
面設計可以更好地傳達作者想要傳達的信息，或者加強信息
傳達的效果，并能增強可讀性 ， 使內容更加醒目、美觀 。版面
設計是藝術構思與編排技術相結合的工作，是藝術與技術的
統一體 。
2.版面設計程序
版面設計通常會經過以下幾個程序完成 ， 但也會因設計
者個人習慣、設計要求等因素增加或者減少個別步驟 。
（1）構思并畫出草圖 ?？赡軙腥舾刹輬D備選 。
（2）選出設計稿 。從草圖中選取一個或者幾個貼近設計
要求的 ， 并進一步描繪出細節 。
（3）正稿 。在甄選出最后設計方案后，對該方案進行正式
的設計、編排、繪制等操作 。
（4）清樣 。清樣是從印刷設備上制作出的校樣 。清樣應當
同最終的印刷成品的版面設計一致 。制作清樣就是為了防止
在正式印刷制作前仍有沒能發現的文字錯誤（上接第49頁）紕漏，不合乎設計要求的細節 ， 或者是沒有調
整好分色方案等 。如果出現錯誤，就需要回到上一步繼續修
改，因此，清樣制作可能不只一次 。
（5）編輯與定稿 。
版面設計和排版不盡相同，二者的差別時常被我們忽略 。
簡單地說，可以認為排版就是版面設計程序中的正稿的編排，
即在完整的版面設計工作中包括了排版 。排版更側重技術性
的工作，僅僅在指定的方案中，運用技術手段將文字、圖片、表
格等內容進行組織 。如果是制作印刷品 ， 還要按照印刷要求進
行分頁 。相對于排版，版面設計更具有創造性和藝術性，需要
考慮各要素編排的方案 ， 是一項極具創造性的設計活動 。
關于平面中的文字設計所涵蓋的內容，應用的范疇非常
寬泛 。本文只是從字體設計和文字與其它平面設計重要構成
元素的關系這兩點切入 ， 從中探求抽象形式與具象內容之間
的關聯因子 。文字設計是現代平面設計的重要一環 ， 也是從
事視覺設計人員的必修課 。無論是漢字、英文還是拉丁文字
……其造型、結構和筆劃，均具有象形、指事、會意等特點和
功效 。根據這些對其進行不同情調的藝術加工后形成的視覺
形態，具有了高亢而又別致；剛勁而又細膩；浪漫而又概括的
特殊意境，成為既表達文字意義，又表現文字形象的寓意圖
案 ， 文字自身的結構美是其美學基礎，并在其基礎上加以推
敲、裝飾美化 。還要依據文字的各自基礎和民族欣賞習慣，從
文字內容出發，力求生動、確切地體現文字內容，以最簡單、
合理、樸實的手法去表現文字設計的最佳視覺效果 。
參考文獻：
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［2］李巍.廣告設計教程[M].第一版.重慶：西南師范大學出
版社，2006.
［3］王亞非.美術字設計基礎[M].沈陽：遼寧美術出版社，2000.