1.怎么寫廣告作品案例分析如何寫廣告分析報告?（轉）2007-04-03 22:03一、一般廣告分析結論撰寫
分析廣告的技巧
1） 該廣告用了哪些吸引注意的技巧?
2） 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?
3） 該廣告有運用刺激欲望的技巧嗎?
4） 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?
5） 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?
1） 該廣告用了哪些吸引注意的技巧?
有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現嗎？
廣告主有運用到下面相關的技巧嗎?
感官上： 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺?電腦動畫或慢動作等?
情感上：任何愉悅的聯想?包括性、景象、刺激的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等 。
思想上?新聞、清單、展現、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽 。
2） 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎?
你是否已經知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒?
廣告代言人是一個權威的角色人物嗎??如專家、聰明智者、?還是他們代表者朋友的角色?你
喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人?包括可愛的卡通人物在內?？
他們所使用的主要語句是什么??信賴、誠實可靠等等?
有些非語言性的表達?如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達?
在郵件信函的廣告內?是否注解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱?公司
名稱?公司的標志及包裝?
3） 該廣告有運用刺激欲望的技巧嗎?
產品強調的重點是屬於哪一類的宣告?他主要的字句是什么?形像?任何可以測量的宣告?
還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字?
誰是目標消費者?是你嗎??假如不是的話?是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有
敵意的一群?
目標觀眾尋求某種利益的動機是什么?獲得、閃避、解除、保護?
4） 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎?
假如不是哪么急迫?這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告?對於一個標準的商品而言?
屬於一個長期性重復的廣告活動?
假如是一個急迫性的訴求?他們用了些什么樣的字眼?趕快來買、快快、某某日期為止、大
減價、再不來好康就沒了?
5） 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎?
廣告是否運用了下面幾種激發消費者行動的字眼?現在就做、現在就買、行動、加入、抽煙、
喝酒、品嘗等等 。
假如沒有哪些字眼?這個廣告有讓我感覺對公司或產品的形像很好、尋求一個更有利的意見
或地位 。
廣告內容分析撰寫的的架構
除了前面廣告分析的結論之外?你還要對廣告的本身結構作更細部的分析?
1. 廣告主是誰?
誰是廣告主?他們是有名氣的還是沒有名氣的?是專家還是權威?總之不只是知道他們是誰?
還知道他們的份量如何?背景如何?
詳細參考：
2.廣告文案的案例最低0.27元開通文庫會員，查看完整內容> 原發布者：百合lily92 NISSAN汽車系列廣告文案標題“這么大，小一點更好”――墨罕哈森洗車工人“這么多安全設備干嘛”――林源順源順車廠“它害得我很慘”――歐福美福美加油站“它令我很不舒服”――薛達盛敵對車行“太快了，我不喜歡”――葉小倩87歲大眾高爾夫廣告文案廣告語：世界經典兩廂車一汽大眾廣告語：汽車價值的典范標題：和我一樣，貝尼覺得朋友越多越好副標題：沒錯，高爾夫，很生活正文：相信你也一定需要這樣一部車去記載生活中許多值得回味的細節獨具特色的第五門揭背設計后備空間大有余地真正符合你，寵物與歡樂，越多越有趣原來，高爾夫可以很生活，生活可以很高爾夫杰作天成，一見如故高爾夫，經典名車附文：略寶來汽車平面廣告文案廣告語：駕駛者之車標題：奔跑，奔跑者之間的語言正文：他，他們，天生的運動者 。