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網絡劇|“網標”來了，對網絡劇片有什么影響？丨睡前聊一會兒

網絡劇與未來談談心

睡前聊一會兒 ， 夢中有世界 。 聽眾朋友 ， 你好 。
【網絡劇|“網標”來了，對網絡劇片有什么影響？丨睡前聊一會兒】喜歡看網絡劇片的觀眾最近肯定都注意到了一個變化：上線播出的網絡劇片在正片前新增了“網絡劇片發行許可證”片頭 。 這一片頭以“網絡視聽”四個字為主體圖 ， 以朱紅色為底色 ， 時長5秒 ， 放置于節目片頭開始部分 。 從6月1日起 ， 國家廣播電視總局對網絡劇片正式發放行政許可 ， 這意味著 ， 網絡電影、網絡劇、網絡動畫片、網絡微短劇等國產網絡劇片的“上線備案號”被“網標”所取代 。 今天我們就來聊聊這件事 。
網絡劇|“網標”來了，對網絡劇片有什么影響？丨睡前聊一會兒
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圖源網絡
互聯網技術和新媒體改變了文藝形態 ， 催生了一大批新的文藝類型 ， 也帶來文藝觀念和文藝實踐的深刻變化 。 近年來 ， 我國網絡文藝蓬勃發展 ， 產業規模迅速擴大 ， 創作生態不斷優化 ， 用戶數量顯著增長 。 豐富的網絡視聽內容創意迸發、佳作迭出 ， 呈現出百花齊放、生機勃勃的繁榮景象 。 2017年 ， 原國家新聞出版廣電總局就發布通知 ， 要求網絡視聽節目與廣播電視節目“同一標準、同一尺度”；如今 ， 國家廣播電視總局引入發行許可證制度 ， 在網絡視聽領域確立了更嚴格、更規范、更明晰的行業標準 ， 建設管用長效機制 ， 這將有助于進一步提升網絡劇片制播專業化、規范化水平 ， 吸引更多專業機構和優秀人才向這一領域流動 。
網絡劇片是觀眾喜愛的重要視聽文藝形式 ， 也是網絡視聽產業的重要組成部分 。 統計顯示 ， 截至2021年12月 ， 我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模已達9.75億 ， 占網民數量94.5% ， 產業規模達9468億元 。 在網絡視聽成為滿足社會文化需求重要領域的當下 ， 《網絡劇片發行許可證》的發放可謂牽一發而動全身 ， 具有重要的現實意義 。 從產業內部走勢看 ， 面對高標準、嚴把關的政策環境 ， 網絡視聽內容將加速“改頭換面” ， 以品質的迭代升級 ， 倒逼傳統視聽內容推陳出新；從影視業發展趨勢看 ， 經歷強弱項、補短板的過程后 ， 我國影視市場競爭將更具活力、更加有序 ， 產業結構和生產水平也將進一步提升 。 可以說 ， “網標”時代的來臨 ， 正推動影視業朝著實現自身高質量發展的目標不斷邁進 。
發行許可證制度對優質網絡視聽內容展現路徑的明確 ， 對作品正當權益的維護 ， 提振了不少從業者的創作信心 ， 也會推動更多叫好又叫座的網絡文藝精品持續涌現 。 曾經一段時間 ， 網絡劇和網絡電影被貼上了“粗制濫造”的標簽 ， 無序發展讓網絡視聽領域成為一些低劣內容的“避風港” ， 在電視臺播不了的片子就拿到網絡視聽平臺播出、上不了院線的電影就挪到網絡端發行的現象時有發生 。 如今 ， 優質視聽內容得到更加制度化的保障 ， 網絡文藝工作者更需要苦練內功 ， 進行自我提升 。 摒棄跟風創作、粗制濫造的浮躁 ， 從火熱的現實生活中、先進文化中尋找源頭活水 ， 努力提高故事講述水平和劇本創作能力 ， 不斷增厚網絡劇片的思想內涵、社會價值 ， 才能使作品具備強大的市場競爭力 ， 贏得更多觀眾的關注和喜愛 。
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圖源網絡
網絡視聽行業扎根于網絡 ， 成長于網絡 。 移動互聯網快速發展、智能終端迅速普及、移動5G技術廣泛運用 ， 讓網絡視聽成為文藝消費的主要形態之一 ， 也讓眾多網絡劇片成為講好中國故事、彰顯時代風貌的重要媒介 。 應當看到 ， 有了《網絡劇片發行許可證》后 ， 更多體量靈活、題材豐富、語態年輕化的網絡視聽精品可以發行至海外 ， 方便外國朋友了解中國社會生活和歷史文化的魅力 。 相關從業者要深刻理解把握互聯網發展的基本邏輯、網絡用戶特點與核心需求 ， 充分發揮網絡視聽產品的內容優勢、形態優勢、媒介優勢 ， 向世界展現可信、可愛、可敬的中國形象 。