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包含嘉人美妝精英學院的詞條

生活百科經驗知識

隨著互聯網思維逐漸深入人心，很多傳統企業都開始構建其互聯網運營模式，期望通過互聯網與傳統運營的有機結合，實現新一次的突破 。傳播上的互聯網+態勢已經席卷每個行業，美妝品牌自然不能例外，但天天掛在嘴邊的“互聯網+”在傳播上究竟怎么去做？究竟什么樣的品牌活動是易于用戶體驗，是能提升用戶好感的？美妝品牌歐詩漫也許能給你答案，因為“是珍珠總會發光的”！
【包含嘉人美妝精英學院的詞條】近期，在業界被廣泛提及的“女人就該發光”歐詩漫珍珠白互聯網營銷案例中，歐詩漫啟動了全新一輪的品牌傳播戰役，這次傳播跨越了以往護膚品傳播的局限性，將傳統品牌的推廣，結合Digital的思路，打造“發光女人生態圈”的全新概念 。這種互聯網＋的品牌營銷模式，開創了美妝產品在新媒體中傳播的新思路，而代言人和證言人之間順暢的銜接整合，更將娛樂營銷玩轉，令人側目 。在整輪傳播中，歐詩漫創建了“發光女人生態圈”——將以時尚潮流、美食折扣、出行服務與旅游度假幾個女性鐘愛的生活元素構建起國內護膚品牌首個一站式增值服務聯盟 。現在回顧這個案例，品牌商成功的核心在于其能夠深入挖掘產品背后的品牌理念，并開發出一套互聯網時代下的消費者體驗模式 。
Angelababy代言歐詩漫
歐詩漫傳播推廣團隊首先是對話題的提煉，#有光可以更任性#這個話題，可以說是“女人就該發光”的延續，內涵則是“內心的光芒”的品牌理念，簡約自然又直指人心的話題，會快速有效的吸引大眾關注 。而歐詩漫廣告代言人Angelababy努力、陽光、充滿活力，同時她自主、獨立、注重內在的修養，由內而外的美，讓Angelababy光芒四射，所以在呈現這個話題的時候絲毫不違和 。在首日推廣中，此話題迅速攀上微博熱門榜，榮膺話題榜No.2,創下佳績 。其次，預熱期恰逢《跑男3》推遲播出一周，歐詩漫趁勢介入，將原因挖掘帶到Angelababy身上并帶入品牌，追得一手好熱點，速度上位 。當跑男播出前一天，更是讓Angelababy加入和品牌的微博互動，傳播達到一個小*** 。
Angelababy努力、陽光、充滿活力
營銷背后的品牌核心信息有了——女人的光芒源于內心 。那么接下來，歐詩漫將通過什么樣的形式，讓目標受眾較大限度了解、接受自己這套品牌故事，并愿意參與其中呢？歐詩漫將“內心的光芒可以為你換取一切”為信息原點，以消費者為核心，結合互聯網＋思維，繼而聯手各大互動服務平臺，為目標族群打造一個多元化的互聯網生態圈 。
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歐詩漫打造的互聯網生態圈中，滲透出與生活息息相關的“衣食住行”，同時也強強聯手生活類APP大咖嘀嘀打車、去哪兒、餓了么、美到家、格瓦拉 。從“出行”這個信息層的傳播來看，歐詩漫傳遞出“出門便知道，歐詩漫‘珍’的對你好”，與嘀嘀打車的合作一來方便了女性族群的出行，二來從品牌合作層面，強勢品牌的聯手勢必大大提升了自身品牌的曝光量與消費者好感度 。再比如從“衣”出發，歐詩漫宣揚，發光女人的美不僅是肌膚，她們也注重打扮，講究時尚品味，所以歐詩漫選擇了年輕女性鐘愛的美到家等潮流咨詢及優惠折扣的服務平臺，讓消費者在歐詩漫獲取的不止是肌膚的美 。
鼓動目標族群積極參與歐詩漫發起的社交話題之后，品牌商選擇滴滴紅包10元代金券、格瓦拉50元電影票抵換券、來自去哪兒價值300元的酒店代金券、餓了么價值1-10元的隨機紅包、價值99元的美到家代金券這些覆蓋發光女人生活圈子的每個環節或是細小元素，不僅開啟了傳統企業與互聯網企業跨界合作新模式，也在努力建立與消費者的聯系 。