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“消費降級”風暴席卷美國 零售行業蘊藏機遇？

生活百科經驗知識

在通脹高企、經濟面臨衰退風險的背景下，近期，“消費降級（trade down）”這個熱詞開始出現在美國公眾面前 。簡單來說，“消費降級”即指消費者普遍開始追求物美價廉的商品 。
這一現象的出現并不難理解，因為在這樣的經濟環境下，消費者可支配收入面臨極大的壓力，因而在購物時，更多民眾會關注價格，甚至會考慮“平替”商品來滿足需求 。
“消費降級”必然會使非必需消費品（如電子產品等）需求受挫，但相反，低端、折扣零售商等肯定會獲得更多關注 。那么，我們又能不能在其中看到機會呢？
“消費降級”從何而來
通脹持續高企，消費者支出和信心必然是受到主要影響的因素 。根據數據顯示，美國6月零售銷售額環比增長1%至6806億美元，略高于市場預期值0.9%，較去年同期增長8.4% 。這表明消費者仍有能力應付物價走高，顯示了美國消費的韌性 。但需要注意的是，扣除物價因素后，實際零售銷售額依然是下降的 。

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另根據美國商務部的數據顯示，6月份經通脹因素調整后的商品和服務購買支出增長0.1%；5月份修正為下降0.3%，這表明美國人在服務和商品上的支出增長極其緩慢，高位的通脹侵蝕了他們的薪水并抑制了消費需求 。PCE物價指數環比上漲1%，同比上漲6.8%，為40年來較大同比漲幅 。不包括食品和能源的核心PCE價格指數上漲0.6%，高于預期；同比上漲4.8%，比5月份略有加速 。未經通脹因素調整的支出環比增長1.1% 。個人收入連續第二個月增長0.6% 。
這份數據顯示了通脹飆升對消費者購買力的沖擊 。與此同時，個人收入雖然仍在增長，但依然跟不上物價上漲步伐，這使得許多消費者在支付汽油、食品和房租之后幾乎沒有剩余現金可用于消費 。
另一方面，美國消費者前期儲蓄支撐也逐漸消耗殆盡，個人儲蓄回落至歷史低位，這也減弱了人們的消費能力 。
數據顯示，美國人的儲蓄率在5月為5.5%，而6月降至5.1%，為2009年以來的較低水平 。
與此同時，根據美國聯邦儲備銀行在8月5日公布的數據顯示，美國6月份消費貸款大幅反彈，增加了401.54億美元，遠超市場預期的增長270億美元，這是有史以來第二高的單月增幅 。這兩個數據充分說明，美國民眾的儲蓄正被逐漸抽干，而信用卡很有可能將被刷爆 。
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惡劣的經濟環境也不斷侵蝕消費者信心 。根據世界大型企業研究會7月26日發布的數據顯示，因對通脹和利率上升的擔憂持續，美國7月份消費者信心指數為95.7，連續三個月下降，為近一年半來較低 。
美國密歇根大學統計的數據也顯示，7月美國消費者信心指數終值為51.5，雖略高于6月終值50.0，但仍是該數據有記錄以來第二低的讀數 。此外，同期公布的消費者預期指數為47.3，較6月指數47.5有所下降 。
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密歇根大學消費者調查主任Joanne Hsu對此評論道：“隨著價格持續走高，消費者正在尋找通過改變消費模式來應對的方法 。展望未來，這些行為調整可能會增加 。”
“消費降級”趨勢愈發明顯
而隨著通脹侵蝕消費者的可自由支配收入，多家企業開始注意到消費者變得更加“精打細算” 。例如，據美國肉類加工巨頭泰森食品（TSN.US）稱，消費者“對相對平價的雞肉需求非常強勁”，而對昂貴牛肉的需求已經降低 。
泰森并不是一家注意到消費者購買習慣發生了變化的公司 。美國較著名的零售商之一克羅格（KR.US）在6月份也表示，那些預算緊張的購物者在超市里購買的物品越來越少，他們更喜歡購買本店的廉價商品，而不是品牌商品，并從購買牛肉轉向購買豬肉 。